导语：近几年短视频软件逐渐流行，在这种趋势下B站却也十分受新一代年轻人喜爱，在刚刚过去的3月，也有很多up主脱颖而出，这究竟是因为什么呢？让我们一起来看看吧！

B站3月涨粉榜新鲜出炉，有哪些UP主脱颖而出成为本月黑马？在内容端，本期榜单又会给我们带来哪些惊喜？我们一起来看榜：

从整体涨粉情况来看，继@山城小栗旬的理发日记 之后，B站再出涨粉狂魔：3月中旬，走乡村田园路线的@帅农鸟哥 正式在B站发布首支视频，半个月的时间粉丝量突破140万，成为本月涨粉榜上一支强劲力量。

@帅农鸟哥之外，其余账号的涨粉量呈现出断崖式下跌。个人账号中，增粉量在50万以上的仅有两位，分别为在B站建立起“腾式翻唱”宇宙的@腾格尔，以及凭借一句“妹说就是零卡”在运动区占据一席之地的@吴彦祖秃顶版。

在内容端，生活区与知识区在本月榜单中“平分秋色”。

活跃在生活区的UP主典型如聚焦各类社会现象的@我叫孙火旺、主打家居装修内容的@住范儿；知识区则包括专注考试领域，讲解干货数学知识的@一数、泛科普自媒体@赛雷话金、诙谐式讲史的天津老师@正直讲史-李正Str。

在这两大B站传统强势分区之外，B站多元性的特色仍得以彰显，仿妆UP主@bobo最洋气、日语配音爱好者@绫人太太啊 都在本月收获了不错的粉丝增量。

值得注意的是，分析近期涨粉较高的UP主后，我们观察到，不少创作达人仿佛在进行一场大型迁徙活动，他们从抖快等短视频平台浩浩荡荡地迁徙到B站，而B站似乎也愿意承担“扩展包”的角色。迁徙而来的达人，如@帅农鸟哥、@吴彦祖秃头版、@山城小栗旬的理发日记，往往在短时间内就能够完成快速增粉。

固然，全平台发展策略已成为创作者的首选模式，但这实际上也与B站的内容战略密切相关。

一、@帅农鸟哥：乡土UP的又一次狂飙突进

3月底，B站近期两大涨粉狂魔进行了历史性会面。在@帅农鸟哥的视频中，他千里迢迢来到重庆@山城小栗旬的理发日记 的理发店中，上演了一场“梦幻联动”。两人在聊天时互相调侃“在B站这个地方，都是新人，初来乍到”“不存在蹭粉，都是新人”。

图源：@帅农鸟哥 B站视频截图

但事实上，“前辈”山城小栗旬在过去的1月才凭借单月增粉170万的成绩成为名副其实的“涨粉狂魔”，@帅农鸟哥则紧随其后，10天内粉丝数量暴增至100万，达成以LV2身份粉丝超越百万的成就，一个月内，其粉丝量突破206万。有用户历数先前曾达成这个成就的UP主，大多是人们所熟知的罗翔、王冰冰等重量级人物。

惊人的涨粉速度外，两人的相似之处还有很多：同样是跨平台创作者，最初的运营阵地都是抖音，在将作品搬迁至B站前已拥有了一定粉丝基础。

@帅农鸟哥在他的专栏提到，自己入站的契机是有人盗用他的视频并冒充他的身份，在投诉成功并完成账号认证后，他开始尝试同步作品。最初视频流量不佳，仅有几百次播放量，在自尊心的驱使下，他删掉了内容，打算先只在B站“占个位子”。

转机发生在盗版视频被揭露后，17日上午，@帅农鸟哥的粉丝量增长至四百，受到用户鼓舞，他重新上传了作品，首支视频即突破300万次播放，紧接着便是狂飙突进的粉丝增长期。

过去一年，乡土类内容走上崛起之路，乡村题材赛道涌现出诸多佼佼者，如曾在抖音狂揽两千万粉丝的@张同学、传承非遗文化的@彭传明等等。相较之下，@帅农鸟哥的内容有何竞争力？为何会在B站迎来涨粉狂潮？

首先，从内容风格看，账号的整体基调是真实而接地气的。@帅农鸟哥在个人简介中写道“会一点绘画，会一点木工，会一点电焊，烧饭也会一点。”这基本上构成了其视频内容的关键词。为使作品内容清晰明确，UP主还会将每期看点编辑到标题中，向大众讲述他的生活。

图源：@帅农鸟哥 B站视频截图

在他最为知名的一支作品中，@帅农鸟哥为一面墙作画，从涂腻子，到泼颜料、描绘细节，各项流程有条不紊。在真实的画面呈现之外，一些个性化细节成为内容的重要“调味品”，一定程度上消解了镜头的枯燥与无趣。如，其特意强调的“撩头发”动作，为视频增加了更多记忆点；作画过程中，他突然开始抓鸡逮鹅，并在家禽身上涂抹颜料，使其在墙上留下痕迹。但当相似的情形降临到鸭子身上时，它最终成为了UP主的腹中餐。

这些个性化展示的加入，使其作品呈现出区别于平铺直叙式视频的层次感与趣味性。配合BGM《稻香》，视频整体风格悠然闲适。这支作品也成为@帅农鸟哥的流量高峰，截至目前共获得1325万次播放。

其次，从镜头设置来看，无论是剪辑节奏还是构图设计，都暗含着创作者的巧思，某一场景或动作甚至需要多个镜头展现。超多的分镜头与特写，使画面的视觉效果更具表现力。

在发布了几条竖屏作品之后，@帅农鸟哥 在其新发布的作品中为B站特别定制了横版视频，增添了很多新素材，并在评论区中询问用户对横版竖版视频的观感，认真的态度赢得了用户的喜爱。

从外部环境看，在“乡村振兴”的大背景下，与快节奏、高压力的城市生活相比，释放着原始趣味的乡村摇身一变为安逸、悠闲的象征，本就容易激发人们的好奇与想象。一定程度上，@帅农鸟哥的视频无形之中迎合了人们“逃离大城市，到小城市躺平”的心愿，为这类人群提供了另一种心理层面的“退路”，这同样为他的视频吸引到大批兴趣用户。

除此之外，从@山城小栗旬的理发日记，到@帅农鸟哥，近期以来，由抖快等平台迁移到B站的达人明显变多了。这些达人在将内容搬迁至B站后并未完全水土不服，与之相反，其正积极融入平台社区生态，在短时间内粉丝量突飞猛涨。达人的迁徙浪潮，或许背后正对应着平台内容策略的变化。

二、抖快达人，迁徙B站

固然，达人在平台之间的迁徙并不新鲜。最为典型的莫过于B站与西瓜视频的恩怨情仇。

2018年，原本在今日头条发布视频的华农兄弟开始在B站更新，意外爆火后逐渐将B站作为主要阵地；2019年下半年，B站元老级游戏UP主@敖厂长签约西瓜视频，直到2020年中旬才再次回归。当年2月，西瓜视频持续挖角B站赶海UP，6月，财经区UP@巫师财经 高调出走西瓜视频，帮助后者在这场“大V出走战”中再夺回一城，“你关注的UP在西瓜视频更新了”一度为大众熟知。

不过，与早期平台挖角头部达人不同，近期的迁徙浪潮由抖快等短视频平台明确指向B站，瞄准B站的是更为广泛的人群，平台之间创作者的流动愈发频繁了。

以本月涨粉榜为例，位居榜首的@帅农鸟哥，在抖音拥有329万粉丝；@吴彦祖秃顶版（抖音名为@秃顶吴彦祖），走红的热梗“妹说就是零卡”即创造于抖音；在抖音坐拥526万粉丝的@bobo最洋气，直到今年3月才开始尝试在B站更新视频。

与往常情况不同的是，这些迁徙而来的达人粉丝量突飞猛进，甚至一度盖过平台原生创作者的光芒。

这并不难理解。从外部的视角看，B站显然努力在承载更多流量，在大多数人选择全平台发展的当下，伴随其破圈进程的加速与小众文化标签的隐没，其实际上充当了“扩展包”的角色。介于平台的特殊属性，对一些原生创作者而言，B站也许是唯一的选择，但对由短视频平台的达人来说，B站正成为选择之一。

站在平台的角度，B站也在谋求改变。

其一是短视频模式的上线，横屏与竖屏不再是区分平台的绝对标准。打开B站首页，用户可以看到待播放视频左下角的播放标志，点击即可进入竖屏模式，通过上下滑动刷新内容。

图源：B站

这类视频被称为Story Mode，拥有与抖快如出一辙的沉浸式体验，据B站官方数据，其DAU渗透率已超过20%，用户点赞比例则达到了30%。@帅农鸟哥在其专栏中写道：“B站有很舒服的创作者氛围，内容的开放性、粉丝的包容度都很高。”短视频模式的开放，无疑将吸纳更多站外创作者。

其二，从年初的百大UP评选来看，抛开二次元标签的B站，将百大UP作为平台的金字招牌，似乎在力图标榜自己的小众圈层，向外界释放出信号：B站拥有高质量的PUGC内容以及多个兴趣圈层。但实际上，登上热门的往往是头部，以及更大众化的内容。迁徙而来的达人们快速涨粉，在一定程度上挤压了一些腰部、尾部创作者的生存空间。

创作激励的削减则是另一重隐忧。今年3月，不少UP主表示，在B站创作激励改版后，部分UP主收入下降明显，甚至最高跌幅达90%。对此，UP主树大叔在知乎表示，创作激励的腰斩更多是打击了认真创造的中底层UP主。头部创作者获得流量更多，削减创作激励会进一步加剧腰部、尾部创作者的生存处境。

图源：微博

除此之外，B站的创收目标、商业化进程都在不同程度上影响着平台对内容的选择。

另一个值得思考的问题是，B站是否正在失去独特文化？一方面，多个小众圈层聚集的B站仍是当下高质量PUGC内容产出的重要社区，这是平台必然会保存的核心实力；另一方面，短视频模式的建立、站外达人的涌入同样对站内文化进行着冲击，需要承认的是，平台之间的差异已远远不如早期那么巨大。

在大众与小众之间，B站正试图求得平衡点，这个问题或许在未来值得探讨。

作者：卡思数据；公众号：卡思数据

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