本文主要分析了BOSS直聘的广告文案风格，为广告文案行业提供了灵感。推荐有广告文案创作分人群阅读。

一直以来，BOSS直聘的文案都是简单粗暴示人，前有“找工作和老板谈”的“怒吼式”广告，后有不久前世界杯期间的各种“闹腾”广告和暴力植入。

但当你真的去应用市场下载BOSS直聘时，你又将打开一个全新的世界。

在那里，BOSS直聘APP的更新文案，是完完全全另一种风格，我甚至一度怀疑，这些文案背后的作者，是董宇辉。

版本9.170更新：

我们是产生了自我意识的局部宇宙。

我们由星辰所铸，如今正眺望群星。

我们由无数原子组合而来，如今开始思考这些原子的悠久演化。

我们已经走过了360万年，46亿年，150亿年。

我们是渺小的碳基生物，也是地球上唯一能思索自身以及宇宙起源的智慧体。

生而为人，我很骄傲。

本次骄傲地更新：

版本9.210更新：

“春，曙为最，逐渐转白的山顶，开始稍露光明，泛紫的细云轻飘其上。

夏则夜，有月的时候自不待言，无月的暗夜，也有群萤交飞。

秋则黄昏，夕日照耀，近映山际，乌鸦反巢，三只，四只，两只地飞过。

冬则晨朝，有时霜色皑皑……”

四季流转，为你更新。

怎么样，是不是有董宇辉内味儿了？董宇辉之前在直播带货《DK博物大百科》是这么说的：

天体行星就是浪漫，我们是宇宙星辰的孩子，我之前给大家讲过构成我们身体的元素，跟脚下这座蔚蓝色的星球一样古老，甚至比他要更为古老。

你想象一下朋友，组成你左手的原子和组成你右手的原子，可能来自于不同的恒星，只要想到这一点这就已经足够浪漫了。

所以我们就是星辰，我们生于星辰，我们也终将归于星辰，我们是星辰的孩子。

其实大多数APP的更新文案都比较随意，比如微信每次更新通常就一句话带过：

具体什么问题？不知道。总之是「已知」的问题。更新了啥功能？不知道。反正「若干」就对了。

而BOSS直聘的APP运营，也完全可以把程序员给到的条目列上完事，但他们却选择在这样一个以往少有人注意的角落，用文案精心装点，写下一些不太一样的东西。

按BOSS直聘最新公布的月活数据3240万来看，每次在应用市场更新软件时，这些文字就会进入这上千万求职者的视线。

这些找工作的人，此刻大多正处于压力之中，这些文字，也许就能带给他们片刻的放松，提醒大家不要慌，这里有个APP和你一样的努力，你努力找工作，它努力更新，帮你更方便的找工作。

在具体更新条目中，BOSS直聘通常会分为三部分：「为了求职者」、「为了招聘者」、「为了所有人」。这也正体现了BOSS直聘的差异化，即人与人用“聊”的方式找工作，也就是“以人为中心”，所有的功能也是从用户角度出发。

在这些富有人文关怀的文案中，有宇宙星辰，有四季流转，有对生活、旅行、幸福的感悟，也有对世界、对明天的执着，鼓舞人不断向前，一切都将值得。

这或许能让人多一分畅然，少几分焦虑，有了更好的精神状态，做出更优的职业抉择，在面试中有更好的表现，找到更好的工作……

一、BOSS直聘其他的更新文案

步履不停，不断前行：

版本10.120更新：

想看日出。

在凌晨三点起床，背着行囊，走过漫长的夜路。

汗水与露珠打湿裤脚，疲惫和黑暗让人退却。

但当太阳跃出的那一刻，光的温度将全身包裹，灵魂也为之震颤。

此刻，一切都值得。

温暖，融化所有孤单。

前进!

为了奔赴阳光。

本次更新：

版本10.100更新：

旅行者的背包翻越四季，装着春日的杨柳、盛夏的雪山、暮秋的冷雨、严冬的云舒云卷。

奔跑者的鞋履一刻不停，沾着清晨的露水、正午的暖风、傍晚的斜阳、午夜的明月星光。

世界上有无数美景，只要脚下不停，漫步，也能尽收万物风光。

本次更新：

四季流转，风物成诗：

版本10.011更新：

每年的春天一来，实际上也不意味着什么。

但我总觉得要有什么大事发生似的，我的心里总是蠢蠢欲动。

可能更新一发才是我在春天最应该做的事。

本次更新 ：

引用自顾长卫的电影《立春》，每年立春时节，也是求职旺季的开始，而这部电影的台词总是能激发人们对改变现状的渴望，离开自己熟悉的环境，去一个更广阔的世界呼吸更自由的空气。

版本10.090更新：

夏日悠长，好像有太多事要做:

为中间最甜的那一口西瓜欢呼，跟蝉鸣和声歌唱，起风时，与树叶摇曳的阴影共舞，月亮出来，对流星许愿诗和远方。

悠长夏日，是我们流着汗也想要奔跑的时光。

本次清爽的更新：

版本9.210更新：

春，曙为最。逐渐转白的山顶，开始稍露光明，泛紫的细云轻飘其上。

夏则夜。有月的时候自不待言，无月的暗夜，也有群萤交飞。

秋则黄昏。夕日照耀，近映山际，乌鸦反巢，三只，四只，两只地飞过。

冬则晨朝 ，有时霜色皑皑 ……

四季流转，为你更新。

本次更新：

引用自日本古代女作家清少纳言的《枕草子》开篇，这番美的描述，将四季与一天的天气结合了起来，说春天曙时为最，夏天夜色最佳，秋天黄昏好，冬日则是晨朝为妙，四季流转不停，为你更新不断。

有时也会蹭一下热点句式：

版本10.130更新：

你要写更新文案，就不能只写更新文案。

你要写人们看到心仪职位时停留的手指，写接完面试邀请电话后自我肯定的神情。

你要写招聘者满满的面试日程表，也要写他们筛简历后揉揉眼睛的动作。

你当然要写你的同事，写他们有人画图，有人开会，有人盯住正在运行的代码，写他们对于每一个更新点所倾注的同理心。

本次更新：

关于工作、生活与幸福：

版本10.160更新：

一些细小的确定性累积起来就是幸福——

比如每天我都是8点起床，11点睡觉，比如公司附近的那家咖啡厅一定有香味飘出，比如每隔一段时间，我们都会更新优化APP。

本次更新：

版本10.170更新：

成功、幸运、财富、幸福……都是生活给我们的礼物。

而好好过日子，是我们自己给自己的礼物。

本次也有好好的更新：

版本10.140 更新：

工作是为了什么?

现实一点是业绩、是利益、是权力，高级一点是成就感、价值实现。

但无论如何，“我”都是工作的最终目的。

本次更新：

版本10.060更新：

爱具体的人，不要爱抽象的人。

要爱生活，不要爱生活的意义。

本次更新：

这一句话是出自陀思妥耶夫斯基。

汉娜·阿伦特也说过：我这一生中从来没有爱过任何一个民族、任何一个集体——不爱德意志、不爱法兰西、不爱美利坚，不爱工人阶级，不爱这一切。我只爱我的朋友，我所知道、所信仰的唯一一种爱，就是爱人。

乌克兰教育家苏霍姆林斯基也说过：爱全人类容易，爱一个人很难。它们都指向同一个概念：爱具体的人，而非抽象的人。这句话同样也适用于做事。

二、BOSS直聘的文案，能粗能细

为什么BOSS直聘的文案前后差别这么大，堪称能粗能细？原因应该是背后不同的传播目的和策略。此前饱受诟病的世界杯广告，BOSS直聘的目标是提升品牌知名度，把流量池尽可能做大。

世界杯是亿万观众瞩目的舞台，BOSS直聘投入数亿现金，就是要尽一切可能提升曝光量，于是我们看到了简单重复的TVC，像膏药贴在比分牌下面的Logo，还有时刻霸屏的球场广告，不求共鸣走心，但求用这上亿现金，再砸出一波知名度，而且不容有失。

BOSS直聘当然可以做创意，只要肯出钱，国内自有顶级创意机构为之量身打造。

但对BOSS直聘而言，它输不起，它宁可要稳稳的60分，也不要冒险的90分，子弹只有这些，股价已经跌去80%（从去年底到今年三季度），马上准备在港交所挂牌，但这一波砸下去，只要拿到及格分，就可以反败为胜，反之我追求90分，万一失败了，就是万丈深渊。

事实也证明，随着BOSS直聘在世界杯期间的广告投放，四季度的股价已经从底部上涨了70%。要判断这一波营销是否成功，股价已经从一个层面给出了回答。

在互联网公司的寒冬里，一切资源都要用来保命，好的创意无人不爱，但BOSS直聘只想要知名度、下载量和月活。有了月活，我才能活到下一届世界杯，我怕被骂，但我更怕以后连被骂的机会都没有了。

而当用户下载了APP，成为用户之后，此时它便换了一番面貌。暴力的广告有效，但永远不会让品牌被人喜欢，你希望和用户建立情感连结，就需要博得用户好感，于是BOSS直聘开始人文关怀，让用户感知到这不仅是一个找工作的工具，也是一个有人格化、温度的的好帮手，在功能和资源之外，多一层情感层面的偏爱。

三、友商的致敬，是对文案最大的肯定

BOSS直聘的更新文案虽然精致走心，让人看着喜欢，但它们到底有没有用，这个有时真的不好判断。但有一个标准，可以给我们提供一些判断参考，这就是来自友商的致敬。

从苹果App Store的更新记录来看，BOSS直聘早在一年多之前，就开始采用这种更新文案的风格。大概从去年开始，我们发现，几乎所有的招聘App，包括前程无忧、智联招聘、猎聘、拉勾招聘在内，全部开始采用同种风格的更新文案，甚至在功能介绍上，也都使用了「为求职者」、「为招聘者」的分类形式，同样的人文关怀，同样的从用户角度出发。

猎聘

智联招聘

拉勾招聘

前程无忧

这或许从另一个角度说明，这种文案至少在竞争对手看来，是有用并值得学习的。

在经济不景气的当下，一个前不久股价刚刚跌去八成的招聘APP都在尽力治愈你、安抚你，帮你免除焦虑，我们还有什么理由不沉下心来努力呢？

找到自己的节奏，坚定稳步前行，就像马晓波老师为OPPO品牌升级写的那句文案，做一个「微笑前行的爬坡者」。

作者：哐十三

来源：微信公众号“文案包邮（ID：kol100）“

本文由 @文案包邮 原创发布于运营派。未经许可，禁止转载。

题图来自 Pixabay，基于 CC0 协议。