导语：换logo是品牌升级换新的直观表现，变化后的logo引起了怎样的讨论度？想表达怎样的品牌态度？本篇文章介绍并解读各大品牌换新logo背后的逻辑，一起来看看吧。

近年来，从品牌升级更换新logo可以看出，扁平化、圆润化、极简主义风格化逐渐成为品牌受青睐的推陈出新表现形式。无论是包装设计、新logo换新进行微调设计操作，亦或是宣传海报设计，都在让整个画面变得极其简单且留白，给观看者从视觉感观上呈现一种清晰明了，极易在短时间内记住它的既视感。

例如，近期因更换logo上微博热搜的“爱奇艺”与“哈啰出行”——首先，爱奇艺换新logo了引发热议。4月22日，爱奇艺在成立12周年之际发布了品牌全新logo，一经推出，引发众多网友关注并讨论，声称“换完后，感觉没有之前有辨识度”、“没有上下两条杠，是塌房了？”、“新logo越看越像iQOO手机”……一系列调侃/吐槽式评论，让微博话题#爱奇艺换logo了#迅速成为当天微博话题热搜榜top.1位置。

截至目前，该话题总览阅读次数已达4.1亿，讨论3.4万。由此可见，爱奇艺更换新logo已然成为众多网友热门讨论话题，无论是吐槽声亦或是支持声，都为爱奇艺收获了高频流量与声量。

从这次品牌升级推出的详解短片可以看出，爱奇艺采用了去除边框、品牌色提亮、棱角变圆角等细节处理方式，让爱奇艺全新logo在视觉感观上显得青春有活力。并在各个细节处理处给出了品牌为何如此操作的文案释解，以便用户更全面了解品牌升级新概念。

视频里提到的“突破边界、新绿升级、化方为圆、开放舒展、舒适简洁、工匠精神”等，均能看出品牌未来会以创新科技、温暖简洁、青春活力…具有人文情怀的一面，面向支持品牌的亿万用户。

其次，哈啰换logo，没花一分钱上热搜。4月25日，哈啰品牌正式公布全新升级的品牌logo标识，并表示新logo设计及理念，没有百万设计，也不是改了个寂寞，是品牌方设计团队自己做的。

哈啰官微截图

对此，引发网友热议并讨论，有网友评论“哈啰说一分钱没花，没请外部知名设计师。这感觉在嘲讽之前花几百万换logo的品牌”、也有网友评论“这次哈啰新logo确实好看”、“没想到这种方式上热搜”、“哈啰新logo像极了知乎logo”等等。

无论品牌是以何种方式取得网友关注，登上微博热搜，都能从中看出，品牌更换logo已然成为当下大环境必不可少内卷化出圈方式之一。如有之前爆火更换品牌logo出圈案例，会被品牌拿来吐槽调侃一番，成为品牌升级快速被网友关注的点，进行广泛讨论为品牌换新形象，收获一些许流量。

据哈啰品牌对新logo设计理念详解了解到，品牌去掉了“出行”两个字，用“哈啰”文字代替图形“H”，色彩上也进行细微调整，显得青春年轻了许多。

新logo哈啰文字，“口”的部位代表“开口笑”，寓意传达品牌亲和力、友好的一面，品牌色“蓝色”寓意传达科技感，与开口笑亲和力相融合，代表品牌科技改变生活，亲和力走进用户内心。

从爱奇艺与哈啰出行两大品牌相继更换logo引热议可以看出，品牌升级只是对当下时代的一种现象型表现。可以理解为紧随时代更迭而变化。而选择极简主义新形象面向大众消费者，出于对新时代下新一代年轻消费者所追求的个性美有着些许偏向，但，也不完全是。

极简主义风格表达，只是为了让消费者更清晰明了、简单直接了解品牌。五颜六色让人眼花缭乱没有定向，简约大气、青春时尚更易凸显品牌时代感。近几年，更换新logo采用“化繁为简”方式的品牌还有很多。为何众多品牌进行logo升级，都会采用极简形式，来达到让品牌形象看起来与新时代下新消费者的审美个性相符？品牌这样做的目的又是什么？

1. 极简主义风格设计，是表现形式也是生活态度

提起极简主义风格，首先会想到无印良品。品牌在产品以及宣传风格上采用“无”就是“有”，“少”即是“多”极简特点，删繁取简，追求内涵，凸显品质已然成为大众消费者对无印良品初步特定印象。

此特点较为显著，被网友评论无印良品风格，就是一种性冷淡风格，看起来气压低，实则只要透过表象看本质，会领悟到品牌所要表达的设计理念以及生活态度。

无论是产品设计，还是品牌logo，采用极简主义形式，表面来看是对当下时代消费者需求所做出改变；实则是品牌想借此传达品牌理念，表达对当下以及未来正向积极态度。比方说去年4月，小米请知名设计师花费百万设计费，设计出一个看似只是简单进行微调的新logo，引发网友热议，评论“替小米公司感到不值”、“百万设计费花得冤”等等。

表面来看，小米新旧logo确实只是棱角变圆角，但，深度来看，新logo所呈现圆角状态，较为符合数码科技手机类产品特点。按小米新logo阐述——“科技越是进步，就越接近生命的形态”。品牌更换新logo，是为了奔向下一段路程

当艺术作品呈现形式变得多样化且赋有个人色彩时，设计商业作品也潜移默化融入了设计师的设计风格以及品牌想要表达对当下，对未来的生活态度。看似极简主义风格设计作品，一方面保留了设计师个人情绪色彩；另一方面表达了品牌向下一个征程前进的方向与目标。

例如小米圆角新logo，表达对未来科技感的进化。同时，也是下一段路需要踏入的新征程。如雷军在微博写道：“新十年，新形象”，以新面貌为品牌下一个十年需要做的事，奠定基础。可见，品牌升级，不单单是顺应时代趋势，还为了在每个阶段提升品牌内涵与社会身份/地位。此外，钉钉近期向全网征集品牌新logo，邀请广大网友共同参与，也是为了在成立七周年之际，更新一下品牌内涵与下一个阶段需要完成的事。

2. 品牌升级“极简主义”内卷化？

从近些年品牌更换logo所呈现形态来看，大部分采用了删繁取简形式。无论是京东狗头形象变圆润，美团外卖袋鼠形象变圆润可爱，优酷去掉圆圈保留中心部分，亦或是小米棱角变圆角都能以观看者角度观察出产品表面变化。

而淘宝、蒙牛、汉堡王、钉钉则采用略微调整，来传达品牌新语言。以简单调整来应对时代审美个性变化，去掉多余部分使品牌更易被大众消费者所记忆/熟知。

回到爱奇艺与哈啰出行更换新logo，两大品牌升级引争议的点稍许雷同。被网友调侃与其它品牌logo极为相似，从侧面印证了极简主义颇受品牌青睐，且能引来广大网友关注，为品牌收获流量与曝光量。如此，被部分人群认定为“极简形式”内卷又有何不可？

3. 写在最后

在不变标志性符号基础上，品牌做减法亦或是微调，都能显现出品牌有着一颗正向变优质更全面服务用户的心。

作者：秋雨

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