在数字营销大行其道的时代，仍有一种流传了上千年的广告形式，却是如今价格最贵、效果最好的广告媒介之一，它就是户外广告。为什么它是最贵而且效果是最好的呢？本文将和大家分析户外广告的文案，感兴趣的小伙伴赶紧看过来！

在数字营销大行其道的时代，仍有一种流传了上千年的广告形式，却是如今价格最贵、效果最好的广告媒介之一。它就是「户外广告」。为什么是最贵而且效果最好呢，原因主要有两点：

首先，户外广告之好，在于它又大又高。虽说“尺寸”不是最重要，但够大，展示效果的确更好。所以户外广告牌又称“高炮”，打点什么都能一炮而红。更大的尺寸，带来更震撼的画面，苹果的户外广告，拍张照片摆上，效果就很喔噻，如果换成电梯广告，效果肯定大打折扣。

文案也一样，粗大显眼的字体，是路人无法忽视的存在，可能一句放在手机屏上有些平淡的文案，一旦放上户外效果立马不同，冲击力Buff叠满。

今年3月美国佛州通过一项“不说同性恋”的法案，引起很多人的不满，他们在多个城市打出户外广告“说同性恋”进行抵制。其次，户外广告之妙，还在于和周围场景结合的精巧。

天时、地利、人和，光线、影子、反射，都可以作为创意发散的工具，例如最近在英国最环保城市布莱顿的海滩出街的科罗娜啤酒户外广告（来自伦敦W+K广告）。到了18:30-45这个最适宜喝啤酒的时间，太阳光影刚好勾勒出了酒瓶的形状，文案 MADE FROM THE NATUNAL WORLD（由大自然制作而成）。综合以上的优点，户外广告只要文案、创意稍有出彩，就很容易被拍照上传社交网络，得到更广泛的二次传播。接下来上一波非常有代表性的户外广告，看看文案们是如何各凭本事，把一个个户外广告位利用到了极致。

一、语录体文案

铿锵有力的语录式文案，配上户外广告强大的昭示力，可以说是相得益彰，起到1+1>2的效果，震撼路人一整年。而说到金句语录，其实就是那么几个套路：

1. 一些反常规的观点

（广告公司：美国分工广告）

THE AVERAGE HUMANRESETS PASSWORD MORETHAN THEY HAVE SEX.——STYTCH，Go passwordless普通人重置密码的次数比他们性生活的次数都多。——STYTCH，无需密码登陆如今最令人头疼的事，奥密克戎排第一，噢密码输错可能就要拍第二了。每个账户登陆都要密码，有的要大小写，有的要字母+数字，每每让人陷入记错-重置-又记错的崩溃三连。

于是美国开发者平台STYTCH发起了一场《无密码》的广告运动，用来宣传他们登陆无需密码的产品特色。文案把人们输错密码的次数和性生活的次数进行对比，提出了这个无比扎心的观点，让人直呼：别骂了别骂了。

2. 一些前后句的叠音词

（广告公司：伦敦葛瑞广告）

THE ONLY WAY TO REACH TURE ZERO EMISSIONSIS WITH ZERO OMISSIONS#ZeroOmissions#“0排放”的唯一方式，是“0疏漏”。我们说过，这种前后句的叠音词重复，不仅可以带来句子的韵律和谐，而相似又带着变化的发音和涵义，也能带来巧妙感和张力，既容易记忆，也能带来很强的语录感。

在这句文案中，前一句的ZERO EMISSIONS 0排放，和后一句的ZERO OMISSIONS 0疏漏，形成了一对叠音词，给人一种妙句天成的感觉，表现出沃尔沃汽车致力于“0排放”的努力。

3.一些前后的对比反差

（广告公司：澳大利亚AT创意）

IF YOU THOUGHT 262 DAYSIN LOCKDOWN WAS TOUGHIMAGE 10 YRS IN LOCKUP——STOP THE COWARD PUNCH如果你感觉262天的监禁很难熬那么想象一下10年监禁——停止打“懦夫拳”。这个广告出街时，澳大利亚墨尔本刚刚结束了为期262天的COVID封锁期。

文案意在提醒那些打“懦夫拳”（家庭暴力）的人，262天的封控很难熬吧？那么可以想象你因为家庭暴力被判10年监禁的感受。文案采取了前后对比的手法，262天对比10年，LOCKDOWN（封锁）对比 LOCKUP（监禁）。

通过这种书法不仅可以凸显文案的主张，也可以带来一种和谐的韵律，还能够形成一种戏剧化的张力，让广告更加深入人心。

二、创意式文案

有时创意不一定非得是精巧的设计或视频，它也可以是文案的独角戏。字形、字意、字序或不同语言的运用，都可以产生巧妙的创意，把这种文案创意搬上户外广告牌，效果同样加倍。

（广告公司：Special Australia）

BONDZZZZZNow in bedding邦德士zzZ现在做床品了近100年来，BONDS（邦德士）一直是澳大利亚最受欢迎的内衣品牌，可谓家喻户晓。如今他们准备进军床上用品领域，如何告知广大澳洲人民呢？

他们想了一个办法，把品牌名改为BONDZZZZZ——“ZZZZZ”来自英语俚语zizz（睡觉），这样一下就和床品联系起来了。简洁直接的文案创意，用黑底大白字的形式展现，让效果更加醒目，右上的折角像是被子被掀起的一角，为整体的创意也增色不少。

（广告公司：以色列李奥贝纳）

防止暴力的最佳保险是共存（希伯来语）防止暴力的最佳保险是共存（阿拉伯语）来自以色列的保险公司“哈雷尔保险”，广告的背景是去年以色列境内爆发了多起犹太人和阿拉伯人的冲突，两个人种共占据了以色列98%的人口，其实他们大多数都能和平共处，所以哈雷尔保险出街了这个户外广告。

文案分别用犹太人母语“希伯来语”和阿拉伯人母语“阿拉伯语”，写下了这句文案「防止暴力的最佳保险是共存」，表达了对双方和平共处的期望，同时还提及了自己的保险业务，创意非常巧妙。

（广告公司：悉尼BBDO）

AUS to USA.now you‘re flying澳大利亚-美国现在就能飞——维珍航空澳大利亚这个文案的创意就很简单直白了，澳大利亚的缩写AUS，调下字母顺序成了美国的缩写USA，体现出澳大利亚维珍航空现在可以直飞美国了。

三、文案结合场景制造戏剧化张力

利用户外广告的天时地利人和，让文案与周边场景发生化学反应，可以制造出意想不到的戏剧化张力，让人留下深刻的印象。

（广告公司：柏林阳狮广告）

找出大屏幕和小屏幕的不同因为一些原因，今年的爱尔兰都柏林电影节，有史以来第一次采用“现场+在线”两种观影形式。为了传达这一信息，同时也为告诉人们在现场看大屏幕和在家看小屏幕，其实都一个样，就推出了这个广告：一块大广告牌旁边是块小广告牌，两个画面完全一样。

If you hate waiting,raise your hand.——NYC TAXI

如果你厌倦了等公交，招手即可。——纽约出租广告选在公交车站，告诉那些等公交等得不耐烦的人，只要招手，就会有一辆TAXI把你接走，方便又快捷。文案可以说是把场景的天时、地利、人和利用到了极致。

好的文案离不开好的媒介，甚至说，媒介一定程度上决定了文案的发展与迭代。在新媒体、传统媒体、数字媒体不断更迭的今天，所幸我们还有户外广告，可以给到文案一个最纯粹的平台，展示才华，不负时代。

作者：kuang13，微信公众号：”文案包邮（ID:kol100）“

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