“虚拟直播正成为新的内容形式,用户内容消费的风向正在发生改变”虚拟行业正在充斥着市场,人们越来越热衷于虚拟人物的出现,下面这篇文章就给我们介绍了虚拟人物在直播行业所受到的追捧。

一、虚拟人映映的直播首秀

“天呀,我一连她我都开始夹子音了,她好可爱呀。”

10月27日,映客主播Tina直播中连麦了一位名为“映映”的虚拟主播。被对方形象、直播话术“拿捏住了”的Tina,还没从震惊的情绪中抽出来,很快就被对方的夹子音带跑了。之后,Tina还被映映的快速变装震惊,并表示下次要穿映映同款服装再来连麦。

当天的直播,其实是虚拟人主播映映在映客APP上的首秀,主题为“横冲直撞Call Me Ying”。

据悉,早在映宇宙6月15日召开的“破壁而来”线上品牌升级发布会上,虚拟人映映正式亮相并出席,并作为映宇宙品牌代言人被签约。在当时的发布会上,映映就曾对外展示过自己的超凡才能,与几位高管进行互动,并完成了签约仪式。

在映客APP上开启直播首秀的映映,先是简单介绍了自己的身份,并表示为了这场直播,她特意换了新的美瞳颜色,精心准备了许多节目和才艺,还自卖自夸:“吹拉弹唱样样行”、“全能数字人女爱豆”,一下子将用户的期待值拉满。

直播开始后不久,映映先用一段叮叮当当舞,将直播间的热度推向高潮。

除了在内容上做了许多准备外,映映显然也在直播玩法上做足了功课。展示完舞蹈才艺后,映映就与映客上号称“情歌王子”的主播王大喜连麦比拼唱歌。

之后,她又连麦映客主播嫋嫋进行舞蹈battle,在这个过程中,映映还展示了“实时模拟换装”的高科技绝活——看清对面主播的造型后,10秒之内就能切换出和对方几乎一模一样的服装,换上了嫋嫋同款服饰。

看着映映换上服饰后,嫋嫋顿时就自嘲起来:“这时已经输了吗?输在了身材上吗?”映映也配合地聊下去,一下子让直播间氛围欢快起来。之后两个人还进行了Rap比拼,节目效果直接拉满。

在最后和主播Tina的连麦中,映映的各类才艺表现和抖梗互动,也同样让用户直呼精彩。据官方数据显示,映映70分钟的直播首秀,最终收获了13万的累计观看人数。

据官方资料显示,拥有着破次元颜值的映映,主打活力少女的人设,有着多元丰富的性格,同时才艺多样、唱跳演艺俱佳。这些人设和标签,在映映的直播首秀中也都得以体现。

除了前面提到的秀夹子音、跳热舞、快速变装,以及让连麦主播们震惊的颜值与身材外,映映在直播中还时不时会蹦出东北话来逗乐,还能十分熟练地与连麦主播打嘴仗且不占下风,并在与观众互动上也游刃有余。

此外,映映在直播中告知观众自己是由真人扮演,也会承认自己也会累,这无疑拉进了TA与观众之间的距离。同时,从首秀直播的效果和数据来看,映映背后的中之人是十分懂直播的。

二、主播和偶像,双向发展

映映在成为虚拟主播之前,已经是一位拥有一定人气和知名度的虚拟偶像。

从6月亮相并成为映宇宙品牌代言人,到10月底开启直播首秀,这中间相差了超4个月的时间。在这段时间里,映映做了很多直播以外的事情,以此丰富了个人的成长经历。对此,新播场进行相应的梳理——

此外据相关资料显示,映映还曾在动漫作品《芯觉》中饰演热门主角江念念,并推出了原创歌曲《一焰双生》。

映映这4个月的经历,以及过往作品为其积累一定的人气,同时也让映映拥有了出席各类场景的经验。

同时,也不难发现,在映映没有开启直播首秀之前,她一直在走虚拟偶像路线。而如今开启直播首秀,并明确表示以后会固定开播,映映无疑开启了虚拟主播的发展之路。

在元宇宙概念爆火,相关商业模型被市场认可和接受后,入局虚拟主播和虚拟形象赛道的直播平台或机构、团队并不少,其中还涌现出了不少表现能力、商业能力突出的优秀案例。

但目前像映映这种,在实际运营中直接开启虚拟偶像和虚拟主播两条腿走路的,并不多见。

目前,行业内不少平台和机构也提出,要将虚拟人朝虚拟偶像和虚拟主播两个方向共同发展。只是,目前不少平台和机构因为运营经验和业内资源等因素,还停留在朝单一方向发展的阶段。

而映映之所以能够走通“虚拟偶像+虚拟主播”两条腿走路的路径,原因在于脱胎于映宇宙的运营团队,在主播培养、IP孵化、造星等方面都具备了丰富的经验,同时也培养出了许多优秀的头部主播。而这些头部主播,无一不从主播和偶像两个层面共同成长,也因此被赋予了更深远、更长久的商业价值。

虚拟人IP和真人IP同样面对是内容消费市场,只是内容和受众有着差异,其他方面则有很多相通之处。

正是基于这一点,所以映映一开始就被赋予了虚拟主播和虚拟偶像的两种属性,这两种属性的结合,让映映在后续IP打造中具备更强大的商业潜力。

三、让映映走向更远

此外,从映映这场直播首秀以及成长路径,还可以看到——

1、运营团队成熟的技术能力和运营能力

映映未开启直播首秀之前,主要出现在发布会和一些视频场景中,这些场景有固定的台词和脚本,且对互动性和用户体验的要求不高。直播场景则恰恰相反,同时直播又是新的应用场景,对于映映而言此前并没有可用经验。

而映宇宙早已开始布局元宇宙。从今年5月开始,先是在映客APP上线了业内首个元宇宙K歌玩法“全景K歌”,后续上线了元宇宙恋爱APP“情侣星球”。

同时,据相关人士透露,映宇宙过去7年的产品经验,为平台的中台体系沉淀了互联网的工业化模块能力、音视频、商业化、流量运营等能力;也为平台的技术模块积淀了大量AI识别、动态美颜、VR、AR、MR、XR等技术能力。

结合映映首秀的直播效果来看,脱胎于映宇宙的运营团队,其虚拟人相关技术、直播场景搭建都已经成熟。

2、映映能与开放包容的秀场直播生态融合

从首秀的直播效果上来看,映映做到了既能在直播间与粉丝互动,建立起情感连接,又具备专业唱跳、演艺甚至武打能力,有着很强的头部主播潜力。

加之如今在行业内,虚拟直播正成为新的内容形式,用户内容消费的风向正在发生改变——用户不仅乐于观看虚拟直播内容,同时对优质虚拟直播内容的付费能力和意愿也很强。

如今,映映在虚拟偶像、虚拟主播赛道上试水成功,让大众看到了虚拟人IP更广阔的想象空间。映映也为众多虚拟人IP的发展提供了新的发展思路:既是偶像,也是主播,而且是懂直播内容和玩法的主播。

虚拟人及虚拟直播赛道的竞争愈演愈烈,背靠运营团队成熟的IP营销和优秀的内容能力,映映得以突围并领先一众竞争对手。未来,映映还能够给整个直播行业带来怎样的新内容和玩法,值得期待。

 

作者:阿力古  微信公众号:新播场

本文由 @新播场 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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