导语：好内容离不开好创意，如何想出“好创意”，是抓住用户眼球的关键，本篇文章作者以独特的视角作出解读，一起来看看吧。

封闭在家，肉体被禁锢，思想就活跃。想起认识的那些创意大神，从陈淑华到许舜英，从林桂枝到叶明桂。还有天天参赛的熊超、远在日本的文龙，做机器人的Michael TAM，闲云野鹤的闻仲。他们的身份也许不全是创意人，但教会了我太多“什么是创意”，让我这半生过的平步青云。

这一篇，我分享一些“做创意的经验”共大家白嫖。希望你们会醍醐灌顶，灌不出来也没关系，可以改行。从业18年，我在职场所感受到的，日常工作中最接近“无解”的难题就是：没有创意。

写个文案，组长一撇嘴：没什么亮点。做张海报，总监一声吼：不够抓人眼球。想个活动，总经理一叹气：就没点新东西吗。排完PR稿，总裁一皱眉：视角不够新颖。登门提案，客户一通骂：这创意不行啊。不仅如此，做媒介排期、沟通达人、维护抖音号、搞特色直播，好像无时无刻都离不开创意。

没创意，劳民伤财，有创意，流量哗哗的来。升职加薪，有创意的人6到飞起。当老板做生意，有“点子”（创意）的盆满钵满。但“创意”究竟是个啥玩意，从哪能多搞点（拼团也行啊），这个反而是个大问题。是的，有很多人告诉你：

• 要有视觉锤+语言锤、一锤80，锤得你眼冒金星。
• 要懂特劳特的清晰定位，定到你觉得自己像高德地图。
• 要用奥卡姆剃刀定律，把头都剃秃。

很多人在教你各种“创意技法”，其实是给你立各种想创意的框框，别天马行空的乱想。但前提是：“这个框框里有创意”。如果没有，以上皆无用。

一、创意的奥义

我生命中遇到过三个上司，他们说过的三句话，让我挣了18万，阿不是，让我瞬间开窍，明白了创意的奥义。

• 工作第一年的上司：创意想的过一点没关系，过了可以往回收，想的太收敛反而很难扩展。
• 工作第五年的上司：如果你抱着一个创意不撒手，那说明你没什么创意，没创意才会珍惜，有创意扔都来不及。
• 工作第十年的上司：创意就是在已知中发现未知，在熟悉中寻找陌生。

按照他们的总结：创意应该先胡思乱想，再做修饰；创意需要量很大，日抛型；创意是最熟悉的陌生人。

二、什么是创意？

1. 关联想象

疫情封楼，上网抢菜或团菜，这是条件反射的正常行为，但还有一帮人，在“团冰箱”！因为屯就意味着需要更多储藏容器。我有个朋友说，这波解封了之后，日本的东西会更好卖，我问为什么，他说，你想啊，小日本每天不是海啸就是地震，一个灾难频发国，日常不少产品都是按照抗灾设计的。有个义乌老板说他要转家居用品了，他觉得以前的年轻人，在公司呆得久，以后的话，都在家呆得久。

在家嘛肯定要收拾捯饬，丰富居室生活，比如搞点花草，弄点挂画地毯，点个香薰蜡烛什么的，家庭场景的机会很多。这就是一种关联想象的能力，推理方法是：以一件事情为原点，追溯它的上游下游，昨天明天等。

2. 陌生＋熟悉组合

一望无际的海面，有一艘船，熟悉场景+熟悉物体。一望无际的海面，有一群大象走来走去，熟悉场景+陌生物体。乌干达班图人发现了W波色子的新质量，陌生人物+陌生科技。乌干达班图人也喜欢玩TIKTOK，陌生人物+熟悉科技。一个漂亮的女孩子翻唱周杰伦的歌曲，熟悉组合。一个农村的孩子唱歌剧，陌生组合。所以，如果你想有创意，其实跟写剧本一样，先列好时间、地点、人物、道具，然后按照3分陌生7分熟悉，做组合。

• 比如：熟悉人物+熟悉道具+陌生环境，短发学生妹抱着一盆郁金香站在月球上。
• 再比如：陌生人物+熟悉道具+熟悉环境，唐伯虎用微信在搜附近的人。
• 再比如：熟悉人物+熟悉道具+陌生环境，甄嬛靠近皇上说我有了想知道是谁的孩子打39块因为今天是肯德基疯狂星期四。

3. 归谬法

把一个人缩小成蚂蚁那么大，跳进一杯可乐里，是不是见过这样的创意？如果所有的动物都变成胖子，那么胖猎豹追胖羚羊会发生什么？两个普通人悄悄谈恋爱，但突然全世界的人都能听到，是不是很有趣？归谬法就是把事物突破它的既定尺寸、基础属性、常规阀值，让人瞬间觉得好好玩。这种创意方法经常存在于电影里，所以创意人不要总看腻腻歪歪的言情肥皂剧，多看超能力、玄幻、科幻、童话等充满想象力的作品。

三、好创意和坏创意

就看以上三点，如果你能活学活用，基本上能摆平日常工作需求了，但一个新的问题又出现，怎么评判一个好创意和坏创意？我们常说，创意要打动人心，但是没人告诉你，人心是什么？怎么就算打动了，因为这是文科生的说法，玄而又玄。如果用科学的方法来解释，打动人心就是“改变激素水平”。人的激素水平变化，就会带来情绪起伏，而情绪变化就会变成：有趣、吸引注意力、抓人眼球、引发关注、改变用户心智等作用。比如：

1. 多巴胺

俗称快乐源泉。买一送九、男神爱我、梦境花园、庄园晚宴、大教堂婚礼；都能让你产生多巴胺，研究多巴胺分泌机制，什么会导致多巴胺分泌，就是研究“有趣”的好创意。

2. 肾上腺素

紧张刺激就能分泌肾上腺素。狼人杀、双十一、赶飞机、过山车、极地探险，王者逆境翻盘，点球决胜……都会导致肾上腺素飙升，去找生活中的“肾上腺素场景”，往往能想出“吸引眼球”的好创意。

3. 五羟色胺

让人精神抖擞的一种激素。逆行的消防员、救人于水火的超人、爱国歌曲大合唱、万人广场舞、恢宏大气的交响乐、拔地而起的神舟火箭、巨大的建筑……我们常说的“恢弘大气”的创意，其实就五羟色胺刺激。

4. 孕激素

“打动人心”就是来自孕激素，比如老母亲的茶叶蛋、几十年如一日守卫边疆、朝朝暮暮思念爱人、宝宝会说的第一句话，小狗卧在你怀里，那些让人感动到落泪的事物，就是孕激素在作祟，“打动人心”其实是“让人感动”。

作者：赵圆圆；公众号：赵圆圆

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