4P营销理论

953年尼尔·博登在美国市场营销学会中创造了“市场营销组合”理论也就是4P营销理论。指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”,或“营销要素”的影响，为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。

此理论后被杰罗姆·麦卡锡概括为4P，即：产品( product) 、价格( price) 、渠道( place) 、促销( promotion) ，自此奠定了管理营销的基础理论框架。