冈本联合腾讯新闻发布的性生活白皮书,不仅让年轻人对性知识有了更多的了解,也为自身的创意营销拓展了更广的思路。

这个七夕,有人笑着谈情说爱,有人严肃聊起性生活。就在刚不久,冈本联合腾讯新闻发布一份《2019性生活白皮书》。

冈本看透了当代年轻人

从这份 H5 报告中,能了解到一些不知道的性生活冷知识。

比如:收入越高,性生活频率越高;接近四成的女性,很少有高潮;贵州性生活频率最高,最宜居也最宜爱。

另外,这份白皮书也是一个信号,显露着冈本正进行积极地品牌升级。同时,能看见安全套行业的一个市场趋势。

01 从消费者洞察到社会行为洞察

七夕本是安全套最好的营销战场。冈本没有开车,而是选择做一份性生活白皮书,为什么呢?

因为年轻人处于个性化崛起的进程中,他们的当下环境是不断变化。通过调研大数据,可以还原出当代年轻人的性生活真相。从而,深入地了解年轻消费者。

冈本看透了当代年轻人

比如:成年期进一步前置,47.5%的95后“第一次”发生在高中及高中前。再比如:网络才是性启蒙老师,52.7%的年轻人通过网络搜索了解性。

这表明着,冈本的洞察群体已经升级,从消费者个体上升到社会行为。从而站在了更高的品牌高度,主动关心和承担着当代年轻人的性生活健康状况。这种行为不仅能引发群体的好感,而且能获得社会的认可。在《消费者八大购买动机》中就说过,能得到社会认可的品牌,往往就是消费者的首要选择。

另外,站在行业的角度,这份白皮书还具有一定的策略意义。发布性生活白皮书,去推动着整个行业健康地发展,这更像是一个行业领军该做的事。在某种程度上,它在奠定和巩固冈本在高端安全套的领导地位。

02 从谈性色变到开放性概念

青春总是充满好奇和偶然的。从报告数据显示:超过一半的年轻人在“第一次”没有采取安全措施。

之所以出现这种问题现象,有着内外的因素:一方面是,国内缺乏成熟的性教育,年轻人不知道要戴。这是一种社会问题,也是一个市场机会。哪个品牌先让年轻人了解到健康的性知识,哪个品牌就成为被购买的对象。作为世界超薄安全套开创者的冈本,在这方面做得很好。

冈本看透了当代年轻人

在日本成立了 LOVERS 研究所,并搬到了国内,帮助年轻人提高性自主意识,推动着国内性教育成熟化。

另一方面是安全套降低了性体验感,年轻人不想戴。此前,冈本的 LOVERS 研究所针对是否戴安全套的问题,对 400 个年轻人做过访谈。

冈本看透了当代年轻人

结果是,戴安全套导致的距离感会降低安全套的佩戴率。

在这方面,冈本在产品市场上一直很有前瞻性。洞察消费者需求,始终追求为用户带来无感佩戴的极致体验。不断超越自我,挑战安全套的极致超薄,从 0.03 毫米突破到史上最薄的 0.01 毫米。冈本这种产品理念,不仅能给消费者带来极致体验感,而且还能提高年轻人的佩戴率。

从某种角度去看,也是旨在帮助年轻人拥有美好健康的性生活。

03 从性的关注到亲密关系的关注

“你会拒绝伴侣的性请求吗?”报告中显示:有45.8%的男生在不愿意的情况下,选择欣然接受对方的提议。

冈本看透了当代年轻人

不懂得拒绝,这是一种不健康的关系方式。事实是,很大程度上,亲密关系决定着性生活的质量。

然而,在两性关系互动上,中国年轻人基本上是空白的。他们羞于表达,缺少亲密行为。比如:男生从来没给女生买过姨妈巾,女性不好意思去买套,男生不敢说出的size……

为此,从去年开始,冈本本科学院就正式开学,帮助年轻人打造更良好的亲密关系。从性的关注,更多转为对亲密关系的关注。这是一种「性生活前置」,在发生性关系前,创造一种良好的亲密关系。

所以,通过一系列的活动,冈本去引导年轻人进行亲密关系的切身感受和深层思考。比如:通过连线墙,去打破尴尬,直面亲密关系。

这样下来,一方面帮助年轻人更成熟看待性,对亲密关系投入更多关注。

另一方面,也帮助冈本完成年轻化群体的扩散,并传达岡本品牌年轻、健康、积极的理念一轮新的尝试。

最后,再来看冈本的《2019性生活白皮书》。

对消费者来说,它是一张知识图鉴。让年轻人对性知识有更全面的了解,从而提高性生活的美好和健康;对行业来说,它是一份行业指南。通过数据研究,去敏锐洞悉消费者市场的趋势变化。提供一个科学的方向,去抓住更多的机会。

对冈本来说,它是一个品牌信号。从中可以窥见,冈本在视野、行为和理念上有了全面升级,也展示着冈本正去创造更大的社会价值。

这次,冈本不仅让年轻人对性知识投入更多的关注力,同时,对创意营销打开了更广的想象力。它可以是一次活动,一种艺术装置,或者是一份报告书。

 

作者:黑小指

来源:微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由@休克文案 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

评论( 1

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  1. 冈本做得不错,各位七夕快乐

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