合适的营销方式,不仅能够赋予广告社会价值,还能让品牌更加深入人心。

作者:杨阳

来源:微信公众号:“广告创意(ID:idea1408)”


 

女生的世界里从来没有「容易」二字,特别是每月都有一个烦恼,就是姨妈来了!

为什么女生来大姨妈的时候,总爱发脾气?

这或许是多数男性,一直难以理解的问题。千古难题今有解:那就是让男生体验一次大姨妈的痛。这不, 最近有个女性内裤品牌THINX就拍了一个脑洞大开的广告——《如果男人也来大姨妈》,画风实在是太美!

第一次来“大姨妈”,或许以为自己得了绝症。

假如男人也来大姨妈......

假如男人也来大姨妈......

睡觉不敢翻身,就怕大姨妈一不小心弄到床单上……

假如男人也来大姨妈......

总是忐忑不安,时不时要照下镜子,自我检查一下。

假如男人也来大姨妈......

藏姨妈巾像藏毒?但万万没想到的是,整理东西时候姨妈巾散落一地,不仅不尴尬,隔壁女生还帮你捡起来。

假如男人也来大姨妈......

借卫生巾跟做贼一样?当需要姨妈巾的时候,光天化日之下直接问人要,不再偷偷摸摸。

假如男人也来大姨妈......

来大姨妈不能啪啪啪啪?

CP好不容易见面了,何不想要亲热以解相思之苦。你来了,我也来了,似乎就变得不碍事了……假如男人也来大姨妈......

这也是短片拍摄背后传达的深意:

如果男性跟女性一样有大姨妈,这个世界就简单了,或许我们都会看的更随意。

创意之余,引人深思。

看似是女性变成了男性,其实意味深长。相信只要细细品味这支广告,我们也能get到THINX品牌拍摄短片的用意。

一直以来,无论是女性还是男性,对于女生的大姨妈这种生理现象,都是避而不谈的,还存在许多误解和刻板认知:认为在公众场所,不能拎大姨妈出来大肆讨论,甚至将其视为一件不雅和恶心的事情。

假如男人也来大姨妈......

不知不觉中,大家都形成一种默认的价值观,女性来月经的时候要低调,月经产品都要藏着掖着,生怕被人看到。即使自己不舒服,也不敢对别人说是因为月经造成的,还要装成“我很好”若无其事的样子。

在这样的“认知教育”下,大姨妈也就成了“社交禁忌”的东西,这也逐渐成为了女性一个无形的痛点。

当大姨妈来的时候,只能用“易燃易爆炸”来形容:不能乱吃乱喝,多愁善感看啥都不顺眼,躺着坐着卧着各种姿势都不行…..

女性其实不仅承受着痛经的生理困扰,更是受到来自无形的精神压力,让女性身心都变得“束手束脚”。

在进行广告营销的过程中,同理心和真实感可以说扮演着重要的一面。出于这样的女性痛点洞察,THINX并没有忌讳讨论女性月经问题,不仅大胆点破,更是敢于说破。

本是难以启齿的生理问题,不敢讨论的禁忌,都被THINX拍出来了。

假如男人也来大姨妈......

从主角设定到广告情节设置,THINX都在打破传统月经产品的沟通模式。

站在女性的角度,直面当代女性在生理期的矛盾,赤裸裸地揭示了社会对于女性月经的偏见。

比如说在人物设定方面,塑造男性受众作为主角,这种人物设定类似于“男性体验怀孕”,让人浮想联翩。

正如我们在短片中所看到的,假如男性也有大姨妈,那么月事就不再是女性的专属了,而是变成人人皆有的事情。人都是有猎奇心理的,这样奇葩的人设,打破了我们对于月经对话人群的性别认知,给受众营造耳目一新的画风,得以持续TA吸引往下欣赏。

另一方面,在广告具体情节设置层面,THINX同样最大程度还原了女性的日常,用真实的镜头语言记下这一切。

第一次来大姨妈、来姨妈如何睡觉、借姨妈巾的过程……看完只有一种体验:真实!

广告将男性来大姨妈,如何坦然应对的情景展示出来。甚至于公开聊大姨妈,也变成了一件不必感到尴尬或难为情的事情。

假如男人也来大姨妈......

此番种种,皆让女性受众感到,一股真实感扑面而来,瞬间把自己带入日常,引发女性受众的强烈的情感共鸣,一种“品牌懂我”的感受也会油然而生。

说到这里,在这里有必要科普一下THINX。THINX作为内裤品牌,这次主打的产品,是女性在生理期可以穿的防侧漏内裤。

为女性发声的态度视频并不少见,但很多品牌都是过分“捧女性”、“夸女性”。

这类广告看上去有一种鸡汤式的营销,反而容易出现“失真”的效果。THINX的广告虽然不美,但贵在“真实”。任何优秀的产品,最终是共鸣的价值观驱动出来的。

在我看来,THINX值得点赞的地方不是产品观,而是它的价值观。结合产品解放女性月经穿着的特性,THINX从月经话题切入,打破性别刻板印象。用奇葩的画风引起关注,唤醒女性内心对于自由的强烈需求,从产品体验到心理感受层面,帮助女性打破传统枷锁。

假如男人也来大姨妈......

鼓励女性以更加开放、轻松的心态去看待月经,大胆探讨各种女性“禁忌”,不难看出一个品牌对于消费者的品牌关怀。

当然单凭一支广告,是不可能让这种价值观得到快速普及,实现立竿见影的效果。

我们也看到,一直以来THINX都在打造系列创意广告,为解放女性持续发声,只为告诉大众一个道理:这世界不应该存在性别偏见,男女都享有平等权利。

假如男人也来大姨妈......

假如男人也来大姨妈......

或许有一天,“大姨妈”不再是讨论的禁忌。

 

作者:杨阳

来源:微信公众号:“广告创意(ID:idea1408)”

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议。

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