上周,「咪蒙」大号自主注销一事,引起圈内“地震”。回顾「咪蒙」这一路走来,数据带给她的反馈,无形中促进了她的成和败。很多人说这次注销事件太突然,我们团队对咪蒙的“前世今生”做了一次回顾,发现,其实有迹可循……

作者:坤龙团队

来源:微信公众号“坤龙老师(ID:ikunlong)”


2 月 21 日,新媒体圈迎来一次大“地震”,被圈内人戏称“女性情感类第一大号、宇宙第一网红、毒舌教主……”的咪蒙,消失了。

而距离她上次出现在大众的视野,仅过去 20 天。

那封就《寒门状元之死》一文所发表的道歉信,其中所写的“停更 2 个月、全面反思”,2 个月限期还没到,换来的却是“该账号已自主注销,停止使用。”

看了咪蒙的1111篇文章,这5篇揭示了咪蒙的“陨落” 之旅|内容创业者必须以此为鉴

一、来去匆匆的“咪蒙”

咪蒙的消失,如她当年蹿红的速度一般,迅速而猛烈。

2015 年 9 月,由于第一次创业失败,负债累累的咪蒙,带着她仅剩的资本——多年积攒下来的媒体经验,“迫不得已”闯入公众号领域。

仅用半个月,写出百万爆文《〈港囧〉:斗小三的正确方式是,你要有很多很多钱的》,开始在影视圈小有名气。

而真正让咪蒙实现爆发的,要属同年 12 月的那篇文章《致贱人》,3 天内,涨粉 80W+;

咪蒙团队趁热打铁,仅隔一天,再次推送同类型文章《致 low 逼》,再次将大众的情绪推至高潮。

随之而来的,还有大众的指责和批评,但这都丝毫不影响她在次年年初,收获粉丝 200W+。

2016 年,是咪蒙影响力上升速度最快的一年,观点激烈而又偏激的文章,接连 8 次,将咪蒙推向了舆论的高峰;

其中不乏爱国向的《永远爱国,永远热泪盈眶》、娱乐向的《现在为什么流行睡丑逼了?!》,还有职场向的《职场不相信眼泪,要哭回家哭》……到了 2017 年 3 月,咪蒙宣布公众号粉丝到达 1000 万。

树大招风,一直在舆论边缘试探的咪蒙,终于在 2017 年 6 月,试出了事情来:推文《嫖娼简史》被删,禁言一个月,同期出事的,还有大号毒舌电影,有趣的是,大众的反应天差地别:

看了咪蒙的1111篇文章,这5篇揭示了咪蒙的“陨落” 之旅|内容创业者必须以此为鉴

也是这次事件,给咪蒙团队带来了警醒,开始重视起 IP 矩阵化的构建,于是在那段时间里,先后出现了「才华有限青年」、「洪胖胖」(现改名李粒粒LILILI)等,借着“亲妈”咪蒙的名气,成为公众号圈里的“星二代”。

可惜的是,“儿孙满堂”的咪蒙,情路走得并不顺畅,2018 年 9 月,咪蒙对外宣布离婚,被群嘲“情感女王喝了自己熬制的毒鸡汤”……

在争议声中,咪蒙顺势翻盘,在微博 po 出美照,强行打造独立女性受挫折依旧美丽的人设,总算挺过了“被毒鸡汤反噬”这一关。

风波还没过去,“小儿子”又惹事了,2019 年 1 月,「才华有限青年」推送文章《一个出身寒门的状元之死》,引发全民对于文章内故事真假的热议;

次日,「江苏网警」现身点名,曝光咪蒙微博早年的不当言论;眼见情势不对,第二天,咪蒙对外贴出道歉信,同时宣布公众号停更 2 个月,微博永久关停。

令人唏嘘的是,2 个月不到,「咪蒙」公众号还是没了……

二、 “咪蒙史”上的5篇节点文章

1、《〈港囧〉:斗小三的正确方式是,你要有很多很多钱的》

咪蒙之所以会走上“毒鸡汤”之路,全靠数据的反馈。

早期公众号发表的第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,就是典型的大众鸡汤文,由于常见,数据并不理想。

机缘巧合下,咪蒙重拾早年饭碗,写了一篇影评《〈港囧〉:斗小三的正确方式是,你要有很多很多钱的》,不同的是,她找了一个当时十分少见的解读角度,结果阅读量突破百万。

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偶然的成功,引起了咪蒙的重视,之后的两个月里,她不断地尝试、总结自己的方法论,为此还特意写出了《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》。

其中有一些方法,听起来十分咪蒙,如:“你的切入点要独到、你的标题要简单粗暴、你的观点能颠覆常识……”

2、《致贱人:我凭什么要帮你?!》

真正让“咪蒙”这个名字,走入大众视野的,要属《致贱人》这篇文章。

它的出现,纯属一次偶然——碰上了伸手党,一时兴起,咪蒙向同事提议“我要换题目,就写这种无理要求别人帮忙的人”,换来了周围同事的支持,各自贡献出自己或者身边的例子,“众筹”成文,咪蒙写得十分解气。

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结果第二天,微信后台粉丝数疯涨,3 天内,粉丝量从 20+ 万涨到 100+ 万。

这次经历,让咪蒙深刻体会到了,“煽动情绪”,原来这么有用。

3、《永远爱国,永远热泪盈眶》

2016 年 7 月,南海问题正火,借着热点,咪蒙慷慨激昂地写下《永远爱国,永远热泪盈眶》一文,一反往常没心没肺的嬉笑怒骂,算是咪蒙难得一见地对外做出“妥协”。

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可惜大众并不买账,起因源于,她被网友扒出 3 年前发表的不当言论,自此埋下隐患……

4、《嫖娼简史》

风波过后,咪蒙继续在议论声中前行。

到了 2017 年 6 月,正巧赶上广信办对“娱乐内容”的重拳出击,咪蒙公众号推文《嫖娼简史》一出,由于内容敏感,惨遭删文+禁言一个月。

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这次事件,带给咪蒙的影响,没有想象中的那么大,解封过后,文风依旧刺激、观点依旧辛辣,「咪蒙」依旧咪蒙……

唯一不同的是,矩阵号的建设由此加快,诞生了「才华有限青年」、「洪胖胖」等系列大号。

5、《一个出身寒门的状元之死》

风风雨雨闯过不少,大概连咪蒙也万万没想到,自己最终会栽在“别人”手里——咪蒙旗下公众号「才华有限青年」推送《一个出身寒门的状元之死》一文。

故事的真假引发全民热议的同时,早年的“爱国”言论也被政务官微挖出来,成为“压死骆驼的最后一根稻草”。

看了咪蒙的1111篇文章,这5篇揭示了咪蒙的“陨落” 之旅|内容创业者必须以此为鉴

咪蒙团队紧急做出回应,公开道歉、自主停更、微博关停……依旧回天乏力,自此,江湖再无“咪蒙”。

三、“咪蒙”们带来的警醒

无独有偶,上周大火的台湾某恐怖游戏,由于触及政治底线,惨遭下架;近日也有网友发现,某公众号文章由于留言区评论敏感,落得永久封禁的下场……

不得不说,以前常说的“难管的互联网”,可谓是逐渐形成规范。

高级的裂变最关心防封,高级的社媒最关注政策。

为了不要成为下一个“咪蒙”,你应该更留意以下几个方面:

  • 观念上,树立政策观,及时关注政策形势走向,尤其是在新规发布的时期。
  • 内容上,尤其要注意价值观的正向输出,把握好内容的尺度。
  • 布局上,尽早做好 IP 分化,不要把全部“鸡蛋”放在一个“篮子”里,分散风险。
  • 如果可以,尽快规划私域流量的构建,将流量引导到相对可控的个人号上。

微信诞生到现在,已经有 8 个年头了;而中国互联网,也发展了 20 年有余。

从野蛮生长,到成为超级行业,必然会有秩序的形成,在未来,运营手段的精细化和规范化,显然是一个大趋势。

这是规律,也是规则。

 

作者:坤龙团队

来源:微信公众号“坤龙老师(ID:ikunlong)”

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