作为年轻一代的95后00后，当然也有自己的春节专属年货。

作者：Aye

来源：广告创意周（ID：adweek01）

还有二十来天就是春节了，年味渐渐开始变浓，家家户户也忙着置办年货了。各大老字号年货迫不及待地争先上架，牛舌饼、枣花酥、鲜花玫瑰饼、椒盐饼、茯苓饼……听着就要流口水。

但最出名的还是要数「京八件」，由清宫廷御膳房始创的八种不同的京味糕点，不仅好吃好看，而且还文雅地把当时人们生活中八种喜事展现出来，满含吉祥寓意，是老一辈春节期间走亲访友的必备好礼。

作为年轻一代的95后00后，当然也有自己的春节专属年货，京东手机最近推出了一款“京八件”礼盒，令人大开眼界。

从外到里，来了个彻底大变身，将色彩浓烈的中国风福兽形象作为外包装形象，喜庆又吸睛，并用手机壳、数据线、移动电源、充电器等八种手机配件，取代了传统八大糕点，看起来很是热闹。

除此之外，京东超市还做了一波“福兽来贺岁，手机换新装”的线上传播，一口气请来了貔貅、锦鲤、兔爷等8大神兽给大家拜年，为这款新春定制礼盒造足了势。

充电器

萌虎登高喜相迎，锦鲤附体要躺赢

猛虎登高，寓意新的一年平安无事，步步登高，翻译成现代的话就是：转发这张海报，祝你成为锦鲤本鲤，新的一年，一路躺赢。

手机壳

年兽抱财功名立，先给自己打个气

年打败了夕，村庄被拯救了，才有了新年。自此以后，每年除夕，家家户户都会贴红对联、燃放爆竹，纪念这一天。除旧迎新，新日子的开始，献给自己立个Flag。

手机挂绳

笑看兔爷进家门，掌声送给社会人

兔爷本指月宫嫦娥之玉兔，也是北京的地方传统手工艺品，胖胖的身体、长长的耳朵，细长的眼睛，处处透着一股呆萌劲，十分讨喜，确认过眼神，这是年轻人喜欢的兔兔。

国潮红包

骑虎神猪来送喜，燃烧我的卡路里

猪年怎么可能少得了本命？憨态可掬的小猪猪，骑着小脑虎去飞行，一脸神气十足，像足了宫崎骏动漫中的《红猪》。希望新的一年，每天都可以过着猪一样快乐的生活。

无线充

奉旨发财精气旺，可盐可甜吃不胖

自从故宫淘宝走红之后，所有的祝福语都变成了奉旨刷卡、奉旨抢红包、奉旨买单……这里“奉旨发财”没毛病，可盐可甜既指可以在可爱风和霸气之间随意切换，也指甜食咸食（主要指肉）可以任意吃，不会长胖。

移动电源

十万貔貅意风发，今天也要加油鸭

传说貔貅吞万物而不泻，招财聚宝，只进不出，这是过去人们心中的开挂神兽。现在年轻一代也有用于自我鼓励的神兽：今天也要加油鸭！你好棒棒鸭！努力冲鸭～

数据线

双色锦鲤转涟漪，想去东京和巴黎

自从杨超越妹妹带火了锦鲤，这只中国神兽再也没有下过神坛，“转锦鲤，得好运”成为所有中国人的共识，逢佳节讨吉兆，这样的好事当然也要来个加倍。

手机支架

滚滚福袋撒黄金，皮这一下很开心

“福袋”、“发红包”、“发福利”当然也都是春节讨喜头少不了的节目，随身携带这个福袋，好运也会随时在身边。

春节期间，走亲访友除了必备的“京八件”，面对这些一年才见一次，压根就没脸熟过的八大姨七大姑家的同龄孩子，这套「拜年斗图必备表情包」绝对能让你们快速熟络起来，一个斗图回合下来，说不定大家就成了相约峡谷里并肩作战的生死之交……

传统老北京“京八件”和京东手机“京八件”，传统节日祝福语和新式网络流行语，传统神话年兽形象和创意GIF动图海报，一方面，京东手机试图通过各种传统元素给人带来熟悉感，同时又通过创新方式给用户带来独特的体验感，带动用户的自传播。这也是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬常说的创意原则：旧元素，新组合。

另一方面，临近过年，大家都想讨个好彩头。这套红红火火的“京八件”不仅有着美好的寓意，而且还可以烘托新年的气氛，增加喜庆的味道，一红到底才最有年味。

近几年，似乎有越来越多的“中国风”开始走红，甚至成为了一种时尚潮流，当年火遍大江南至今独成一派的卖萌故宫，一播出就全网刷屏、自带表情包效果的纪录片《如果国宝会说话》，还有前段时间支付宝刚出的中国神兽长图……创造了业界流传的佳话，希望以后还会有越来越多走向世界的中国风爆品。

作者：Aye

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题图来自 Pexels，基于 CC0 协议