从「后浪」为年轻人一代发声，到「入海」为年轻人解惑，再到这次「喜相逢」破圈让新老人群融合，这一系列动作，环环相扣，又层层递进，B站的目的就是：撕掉小众标签，融入到主流文化当中。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

前段时间，B站发布的《后浪》成功刷屏，成为今年声量和讨论度最高的一支广告片。还带火了「后浪」一词，让「后浪」被赋予了更多的含义。

随后，B站又推出了歌曲MV《入海》，相比《后浪》的“打鸡血”和正能量，《入海》可以说更加展现年轻人真实的现状。

今年是B站建站11周年，前两天在B站11周年演讲结束后，也发布了“浪潮三部曲”的终章篇《喜相逢》，官方透露:”这一波，终于不“水”了！

不是前浪，不是弄潮，不是上岸，也不是搁浅，而是《喜相逢》，又称“勇往直前的爷爷”。

B站十一周年品牌片《喜相逢》，深度诠释「B站，是一个学习APP」

与后浪的励志鸡汤不同的是，《喜相逢》用充满喜剧色彩的形式向观众讲了一个关于“老年up主”的励志故事。影片由《啥是佩奇》导演张大鹏操刀，延续了一贯的黑色幽默的风格。

短片一开始，伴随着魔性的笑声，费力蹬划桨的老爷爷和一位打扮时髦的老太太出现在画面里，老太太跟人打电话说自己在纽约，并不耐烦地对老爷爷说希望快点，她要去买菜了，看得出来他并不满意这位相亲对象。

老太太询问他平时有什么爱好，老爷爷说没有，但是喜欢学习，平常玩哔哩哔哩，在上面能学点东西。可是老太太完全没听过B站，还念成了哔尼哔尼~哔滴哔滴~滴滴滴滴~噼里啪啦…

很显然，老太太看不起老爷爷，觉得他各方面都不行，只能剪剪纸，老爷爷满脸委屈，说自己不仅会剪片子，还能拍大片，于是老太太误以为他是导演。

在接到了方老师的视频通话后，老太太说她跟一个导演在一起。于是方老师问他有什么作品，老爷爷说拍B站的广告片，方老师问道哪天播，他随口说道，过两天。

正是因为一个巧妙的误会，让老爷爷夸下了海口，为了实现这个flag，他飞奔回家，决定在两天之内拍出大片。

接着视频画风一转，仿佛变成了谍战片。视频以快节奏混剪的方式展示了老爷爷潜伏到各大UP主身边，偷录素材，最终制作出了一部B站宣传片的经过。

视频文案：

如果说有一种灵丹妙药

可以永葆青春

那只能是学习

朋友们徜徉在知识的海洋

相逢在哔哩哔哩

我满心欢喜

做什么

都可以

众所周知，B站，是一个奇妙的APP这里，是世界上，最有意思的地方找书上有的，也找书上没有的这里，是知识的田野这里，是兴趣的摇篮这里，不仅有你想做，但做不到的还有你，连想都不敢想的

我们在这里，走进科学，拥抱文化与艺术共舞，与潮流同行

活到老，我学到老前浪，不能死在，沙滩上！

两天后，老爷爷的大片出来了，不过，成为UP主的老爷爷依然没能获得相亲奶奶的青睐，爱刷短视频的奶奶最终和吹萨克斯的老李成了好朋友。

当然，老爷爷的作品也上了b站首页。

在老爷爷的大片中，以画中画的形式，向我们更加全面地展现了B站是什么，一句「众所周知，B站是一个学习APP」诠释出B站的定位，视频结尾还以「XX知识，上B站」的句式强行洗脑，展现B站的强大。

大片里还看到了我们熟知的up主，比如局座张召忠、腾格尔、半佛仙人、朱一旦、罗翔老师、何同学，及秋山耀平等等。

他们代表着不同的领域，代表着B站学习内容的广泛性、全面性。而以这些UP主为背书，无疑增强了视频的「说服力」和「含金量」。

在「喜相逢」的视频里，更加清晰而全面地呈现了B站现阶段的定位。通过这样一个励志感人的相亲故事，B站将「B站，是一个学习APP」打进用户心智，刷新了大众认知。

将「不了解」变为「了解」，正是B站在做的事

以前，提到B站，很多人以为只是一个属于二次元年轻人的弹幕视频网站。特别是老年人，更不知B站是什么，这样认知上的偏差，以及大众对B站的不了解，在视频里展现得淋漓尽致。

短片以一位中老年人的视角，去描述他看到的B站，一支片子拍出了三种风格，喜剧+励志 +洗脑，这么硬核的广告，不得不佩服张大鹏导演的功力。

让人惊喜的，是短片的“解构”技巧，非常耳目一新。通过讲故事的形式，将内容板块和功能完美植入其中，堪称年度最硬核广告。

这支片子在B站和微博也引起了很大反响，片子之所以打动人，在于刻画真实，且情节有趣。

比如老太太向自己的好友吹嘘在纽约度假、认识了大导演。这种喜欢炫耀、攀比的性格和较为古板的老爷爷形成了鲜明反差，而这种反差，也将场景刻画得更加生动和真实。

老太太对老爷爷行为的不理解，以及对B站的不了解，就像很多人对b站的不了解一样，b站在做的，就是改变大众对它的认知。

通过这个视频，B站告诉大众：如今的B站并不是一个只有二次元，只有年轻人的视频网站，B站，还是一个学习的APP，不光年轻人能用，老年人也能用。

此外，广告片的主角不是B站的主流用户——年轻人，而是老头和老太太，说明b站在吸引更广泛的人群，它诠释的是一种年轻的态度，这个年轻，不局限于年龄，而是一种年轻的状态。

就像视频里说到的那样：如果说，有一种灵丹妙药，可以永葆青春，那只能是学习。朋友们徜徉在知识的海洋，相逢在哔哩哔哩，我满心欢喜，做什么，都可以。

一句“前浪不能被拍死在沙滩”，传达出「活到老学到老」的精神。

不管多大年纪，只要对生活保持热忱，就依然年轻。

短片里硬核的爷爷，用两天时间就学会了拍视频和剪辑，最后完成了一部品牌大片，这超强的学习力正是对年轻最好的诠释。

从二次元小众走向主流，B站变了吗？

在《后浪》的结尾，B站露出了宣传口号，「和1.3亿B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界」。

而这次，b站则将镜头对准了老年人，片尾的口号变为「你感兴趣的都在B站」，那么，从和年轻人站在一起，到如今以老年人为主角，是否自相矛盾，B站变了吗？

B站确实变了，变得更包容了，它正在从小众向更广阔的主流文化迈进。B站通过拥抱多元，拥抱变化，让更多的小众潮流在B站这片大海中，汇聚成时代文化的主流。

从「后浪」为年轻人一代发声，到「入海」为年轻人解惑，再到这次「喜相逢」破圈让新老人群融合，这一系列动作，环环相扣，又层层递进，B站的目的就是：撕掉小众标签，融入到主流文化当中。

作为一个拥有1.3亿月活用户的大平台，可以看出，B站从一个二次元平台，逐渐发展成一个集技能学习，潮流美妆和穿搭，美食、鬼畜、影视、游戏、流行歌曲等多功能于一身的平台，它变得更全面，更专业，更加能渗透圈层。

在b站，我们看到了更多的可能性，这是B站的「破圈」，B站正在成为更多“年轻人”的“小破站”，不管你喜欢什么，在B站都能找到同好。

这是一种文化的融合能力，也是一种「包容性」的成长，这样的改变，何乐而不为呢？

作者：欧阳睿

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