超级国漫IP动画电影《姜子牙》在未上映前，就受到了众多品牌的青睐。那么，这些品牌都是如何借势《姜子牙》的IP形象和电影热度为自己营销宣传的？

作者： 张伟

来源：营销观察（ID：yingxiao856）

从大年初一等到八月十五，今年最受期待的动画电影《姜子牙》终于来了！

可以说，电影《姜子牙》从宣布筹拍开始，就受到了影迷朋友们的广泛关注。此后，每每放出新物料，都会引发不小的话题讨论。国庆当日，电影上映后，《姜子牙》的票房更是迅速突破1.45亿元人民币，刷新了内地动画电影首日票房记录。

要说《姜子牙》，本就是一个超级国漫IP，此外，它的姊妹篇《哪吒之魔童降世》又于去年暑期档做出了一次很好的示范。因此，动画电影《姜子牙》在未上映前，就受到了众多品牌的青睐。

那么，这些品牌都是如何借势《姜子牙》的IP形象和电影热度为自己营销宣传的？

蒙牛

早在今年一月初的时候，蒙牛就瞄准热点率先出手，与《姜子牙》合作推出了《国漫联盟之嗨皮牛夜》。为响应国漫主题，蒙牛还特意创造了一个虚拟网红——牛蒙蒙，作为品牌人物形象在片中与姜子牙、哪吒、李靖夫妇、太乙真人等国漫人物惊喜同框！

紧接着，蒙牛又趁势联合IP姜子牙、哪吒、大圣等，相继发布了剪纸动画《寻找酱紫鸭》（“酱紫鸭”谐音“姜子牙”），《樱花三月下人间》等趣味动画短片。

这一系列动画短片，通过剧情的构建，将蒙牛产品恰到好处地植入其中，不仅大大降低了用户对广告的抵触心理，还能让产品随着剧情的发展成为大众关注的焦点，让人在捧腹大笑的同时深化了对蒙牛产品的印象。

此外，蒙牛与国漫IP的多次关联，也有效提升了用户对品牌的好感度。

泸州老窖特曲

同样，利用动画贺岁短片植入产品信息的还有泸州老窖特曲。

从短片内容来看，泸州老窖特曲与蒙牛的跨界动作极为相似，都是通过集结哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》等国漫人物，从吃年夜饭的典型活动出发，把受众带到产品消费场景中。

除此之外，泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒，将电影中的姜子牙、四不相、小九、申公豹四个主要人物形象印在了产品包装上。

现如今电影《姜子牙》已重新登陆院线，相应地，泸州老窖特曲也再次将营销活动提上日程，发起了#我想跟你喝酒好久了#的话题互动，号召大家喝泸州老窖特曲、看电影《姜子牙》，把过年错过的美好补回来。

特步

特步联合国漫电影《姜子牙》，将影片的精神内核与品牌的精神理念相结合，打造出了国风气息浓厚的#寻道#系列鞋服。

特步x姜子牙联名鞋款，在细节上十分注重突出联名属性。

可以看到，鞋身的羽毛纹理与片中姜子牙的装扮极为相像；鞋舌上的姜子牙头像印章也呼应着电影的角色特征；鞋后跟的“姜子牙 一战封神”几个大字更是直接点明故事主题，强调了鞋款与电影的关联性。

特步x姜子牙联名卫衣，风格上偏向于中性化，男女同款。印花的运用也非常大胆，展现出了电影“一战封神”的霸气，符合当下年轻人的审美。

梦幻西游

相信看过电影的人，都会觉得影片中姜子牙的坐骑“四不相”既忠诚又可爱，十分讨喜。

十月一日，电影《姜子牙》上映的同时，「梦幻西游」游戏里也迎来了这位全新的飞行祥瑞。作为梦幻西游的玩家，不仅能感受电影带来的欢乐，还能体验将“四不相”带回家的惊喜。

从宣传物料可以看到，游戏中的祥瑞“四不相”简直神还原了电影中的真身：一身雪白的毛发，额头和尾巴的金色符文若隐若现。

便利蜂

此外，电影《姜子牙》的跨界合作还深入到了线下门店。早在电影上映前，便利蜂就与猫眼宣布达成合作，携手为国庆档大片《姜子牙》提供门店的线下宣发服务，期间，全国上千块便利蜂大屏将同时播放《姜子牙》预告片。

对于《姜子牙》来说，线下始终是影片宣发的重要渠道之一，而便利蜂的客源又与电影非常匹配。利用便利蜂直营店这一线下营销渠道，《姜子牙》将获得更多精准的宣传曝光。

反之，借助《姜子牙》的IP热度，便利蜂也能吸引到更多的“影视发烧友”等增量用户。

借势《姜子牙》这一超级国漫IP，对于提升品牌关注度来说，无疑是很好很快捷的方式。不过，这也并不意味着，只要抱上了爆款国漫IP的大腿就能事半功倍，品牌要想从跨界合作中脱颖而出，得到消费者的认可，还是要依托一定的营销策略和创意玩法。

以上与电影《姜子牙》合作的品牌，你最看好哪一个呢？

作者： 张伟

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