定期而来的热点总会挑拨到人们的神经。

不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

这里,老贼也不敢闲着,继续为大家分享2019年3月的借势营销运营热点。

3月3日 两会召开

2019年是新中国成立70周年、全面建成小康社会关键之年。今年的全国两会,格外引人注目。

角度玩法:各种有趣的提案、政府工作报告、两会盘点,主要结合自己行业,做一些分析解读,提出观点和看法,如今政务也能好玩还有趣,形式不限。

案例参考:

1、人民日报H5:两会喊你加入群聊

人民日报客户端的这个H5模仿微信群聊的形式,邀请用户参与其中,不算非常新颖,但是百试不爽。

特辑 | 3月新媒体营销热点日历!

2、国务院客户端:你的政府工作报告关键字

这个H5走的是随机测试题的套路,会随机出现一个两会关键词,总共有12个,你可以选择一点击进入,就可以查看详解。做内容方面的可以参考一下。

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3月6日 惊蛰

惊蛰,古称“启蛰”,是二十四节气中的第三个节气,标志着仲春时节的开始。惊蛰时,蛰虫惊醒,天气转暖,渐有春雷,中国大部分地区进入春耕季节。

角度玩法:可以解释节气,或者围绕春天、春雷、万物复苏这些元素延伸发挥,与自己的服务或者产品挂上钩。

案例参考:

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(恰恰)

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(美娘)

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(麦当劳)

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(荣耀手机)

3月8日 妇女节

3.8国际劳动妇女节,在中国又称“国际妇女节”、“三八节”和“三八妇女节”。3月7日是女生节,就在一起来讲了。

这几年在商家和品牌的造势中,妇女节摇身一变为“女王节”、“蝴蝶节”……变的是称呼,不变的是商家呼吁你剁手的小心思。

角度玩法:

(1)讨好女性,呵护女性,宠幸女性这已经成为一种政治正确了,花样夸赞女性即可;

(2)树立新时代女性价值观,与产品或者品牌结合,从而凸显品牌自身的个性和主张;

(3)针对社会普遍对某部分女性的刻板印象或者社会标准,比如剩女、婚姻、年龄、学历等等,为女性发声鸣不平;

(4)满足少女心,男色营销。

案例参考:

1、得到App:高手的灵魂,都是雌雄同体

得到App的6张海报,涵盖了女人在不同的年龄段面临的不同问题:职场、恋爱、家庭、生活、孩子。鼓励更多的女性静心学习,充实灵魂,文案也非常出彩。

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穿错了场合也许没事,穿对了就是本事。

——23岁,第一次主持部门会议的雪雯

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再好听的鼓励,都不如跟孩子的交流动听。

——39岁,跟儿子一起学琴的Aileen

2、OLAY 重塑年龄的定义以数字故事为女性正名

属于女人的数字,不是年龄,而是故事——这是OLAY这支广告的核心洞察。

所以当问起你多大了,林志玲说30,因为她做过模特、演员、志愿者……她有30种不同的人生体验。高圆圆说24,因为一年内她推出了24款鞋子。当女人的年龄不再只是生理的数字,而成为经历、体验,真的很值得称赞。

3、天猫#活出你的女子力#

天猫的这支广告向世人呈现越来越多的女人跟以前不一样,她们追求个性、更大胆。广告里所展现的独立、自信等种种不同特性正是天猫对于#活出你的女子力#的态度解读。

4、自然堂:没有一个男人可以通过的面试

针对职场女性面对的诸多不公,自然堂希望通过这场“换位思考”的面试,为她们争取更多关注与尊重。(详见《没有一个男人可以通过的面试》)

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5、哈根达斯:与妈妈共享甜蜜时刻

这个H5分别输入你和妈妈的生日后,会自动匹配出几副从时间维度切入的图画,分别诉说着母爱的日常,文案简单温馨,最后引出哈根达斯门店的活动内容。虽然是针对母亲节,妇女节也同样可参考。

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6、京东:妈妈再打我一次

在2015年母亲节这一各大品牌选择温馨走心类营销风格的节日里,京东就是没有从众。再次用另辟蹊径的玩法赢得用户欢心,四副“妈妈再打我一次”的情景配合四种殴打方式,绝对是脑洞清奇。

最后一句“妈妈老了,再也打不动你了…..”,也算小众带泪。

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7、相关海报

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(杜蕾斯)

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(小黄车)

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(江小白)

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(天猫)

3月8日 二月二 龙抬头

龙抬头(农历二月二),又被称为春耕节、农事节、春龙节。自古以来,人们在仲春“龙抬头”这天庆祝,以示敬龙赐福、风调雨顺、五谷丰登。同时这一天也是我们与龙最亲近的一天,如:吃水饺叫”龙耳”,吃馄饨叫”龙牙”,连小孩子剃头都叫”剃龙头”。

角度玩法:

1、盘点一下龙抬头这天的习俗、庆典、禁忌等;

2、这天有剪头的习俗,理发店肯定爆满,说说和tony的那些事情,聊聊发型,脱发这些有趣的话题都可以;

3、结合龙抬头的抬头、龙、等元素做一些海报、图文亦可。

案例参考:

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(饿了吗)

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(恰恰)

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(大象,这个你能看懂吗?)

3月12日 植树节

中国的植树节由凌道扬和韩安、裴义理等林学家于1915年倡议设立,最初将时间确定在每年清明节。1928年,国民政府为纪念孙中山逝世三周年将植树节改为3月12日。

角度玩法:

1、有条件的可以组织一起植树,或者激励普通消费者购买相应价值的东西,企业就将认领一棵树,呼吁共同为环保事业做贡献,从而体现品牌的社会责任感。

2、跟植树、树苗、种子、环保有关的元素都可以联系品牌做相关的海报、H5、游戏等,绿色营销的在传播过程的核心在于“在营销的过程中传递绿色理念,而后与消费者发生关联”。

案例参考:

1、饿了么:可食用筷子

饿了么这个筷子E-DIBLE CHOPSTICKS是由面粉、黄油、冰糖、牛奶和水做调制制作而成,一共有麦香、抹茶、紫薯三种口味。

根据显示可以存放十个月可储存十个月,如果筷子被丢弃后一周内即可降解。既可以解决外卖垃圾又环保,非常不错。

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2、腾讯:拯救不毛之地

2017年世界森林日,腾讯特别策划推出此款H5游戏,有趣且有意义,植树节完全可以借鉴。点开H5,用户根据提示即可通过向上滑屏进入迷幻森林,拯救任务由

然后借助重力感应,滑屏、摇一摇等动作触发游戏精美的H5画面,从而收集珍贵材料,种下希望之树,灌溉生命之泉,拯救地球家园那些不毛之地。

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3、HM 旧衣回收

在被大众丢弃的纺织品和衣物中,可以重新利用的比例高达95%。HM展开的旧衣回收活动期间,在H&M任意门店参与此活动,将闲置纺织品带到当地的HM门店,即可以在下次购物时享受额外折扣。

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4、相关海报

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(杜蕾斯)

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(百草味)

3月15日 315晚会

3·15晚会是由中央电视台联合国家政府部门为维护消费者权益在每年3月15日晚共同主办并现场直播的一台大型公益晚会。

3·15晚会每年确定一个主题,节目包括专题调查、消费预警、权威发布、3·15贡献奖评选等多个环节。晚会上播出的调查节目一般会紧跟当下的消费热点,追踪消费生活中不为人知的“潜规则”,曝光了侵害消费者权益的重重“黑幕”。

角度玩法:

1、盘点类,315晚会的实况汇总,对于黑名单企业的行业内幕盘点;

2、干货类,日常容易踩坑的消费知识;

3、自证清白类,身正不怕影子斜,当然这里面还有一些爱玩调侃的;

4、观点点评类,特别是每年的公关大赛,激动人心。

案例参考:

1、国务院:不能让不合理的价格,凉了我对生活的热爱。

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2、腾讯手机管家:真假朋友大质检测

腾讯手机管家这个试类H5通过趣味测试题,找好友答题来检测好友间的了解度,通过有趣、有粘性的社交方式,刷屏了用户的朋友圈。

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3、搜狐财经:坑爹的上市公司你造了吗?

当时315搜狐财经这个H5是属于典型的内容型H5,通过图文+视频+漫画风格盘点了当年年榜上有名的坑人公司,指出了上市公司“造假案”轮番上演的三个原因,主要就是让人们更好地了解了315打假。

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3月21日 春分

春分,是春季九十天的中分点。二十四节气之一,春分这一天,太阳几乎直射地球赤道,全球各地几乎昼夜等长。民间活动上,一般算做踏青的正式开始。

角度玩法:以春分、春天,或者围绕春分的习俗:竖蛋、放风筝、踏青等元素进行延伸的海报、图文即可。

案例参考:

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(秒拍)

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(海尔)

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(卫龙)

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(58)

3月30日 地球一小时

地球一小时(Earth Hour)是世界自然基金会(WWF)应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动,提倡于每年三月最后一个星期六的当地时间晚上20:30,大家关上不必要的电灯及耗电产品一小时,以此来表明他们对应对气候变化行动的支持。

角度玩法:围绕关灯、环保等元素做一些图文、海报即可,也条件来一次关灯活动也不错。

案例参考:

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(一加手机)

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(恰恰)

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(杜蕾斯)

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(英孚教育)

最后, 3月还有:

3月01日:艾滋病零歧视日

3月03日:世界野生动植物日

3月05日:学雷锋日

3月20日:国际幸福日

3月21日:世界森林日

3月21日:世界睡眠日

3月23日:东京国际动漫展

3月25日:中小学生安全教育日

以上,希望对大家有启发,欢迎补充!

 

作者:木木老贼,微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo)。知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

本文由 @木木老贼 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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