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20期:2020-08-17 开课
21期:2020-09-21 开课
22期:2020-10-19 开课

如何培养产品思维?

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7月2日刚刚上线的《江南百景图》,在一个月时间里迅速走红,已经位列游戏榜单前排多日,是各大社交论坛以及KOL口中的热议话题。

这款游戏类似古风版的《梦想城镇》,游戏背景设置在明朝时期的江南,玩家需要从0到1地去搭建属于自己的古风城镇。

在游戏中,玩家可以盖民宅、种菜、养鱼、种树、招揽名士入住(以抽卡的形式)等等,比起竞技格斗、升级打怪类游戏,这是一款典型的种田“慢游戏”。

那么,为什么“佛系游戏”《江南百景图》能力压一众追求感官刺激最大化的动作类游戏,空降榜单高位呢?如果你是个产品萌新,应该要想到以下几点:

精准把握主流需求

最近几年,“慢概念”在各个领域都持续被加热,也渐渐成为主流的消费需求。

标榜让明星守拙田园,打造自给自足生活的种田综艺《向往的生活》,在三年前第一季上线时就拥有大批观众;以Vlog的方式记录乡村里耕种、织造、烹饪生活的李子柒,在外网都拥有了千万粉丝体量。

现实生活中,各大旅行社也纷纷推出田园旅行、农庄体验……

这些现象说明,在现代社会越来越快的生活节奏下,“慢”渐渐成为大多数人的内心需求。

与此类似的还有前几年非常火的“丧”文化,某种消费需求的盛行,都是有其对应的社会学背景的。

再比如说外卖软件为什么能一两年内把风刮向全国,迅速搭建起大面积的外卖配送系统,成功取得商家和消费者信任,改变传统餐饮消费方式的呢?这其实也与独居和二人居的家庭比例大幅上升的社会背景有关。

《江南百景图》的主创团队把“慢”这一元素揉进游戏设计中,不论你是氪金升级流玩家,还是佛系放置流玩家,都能找到适合你的游戏方式。

这款游戏比起其他竞技类游戏来说,又多收割了一批轻度用户,这也是它能在更广的圈层引发游戏兴趣和讨论的原因。

另外一款同样很火的慢游戏:来自日本的《集合啦!动物森友会》亦是抓住了日本现代社会人群的主流需求。

游戏主打轻度社交,玩家只需享受一点点建造家园的过程,不需要为了氪金升级而焦虑,因此收获了各个年龄层的玩家,成为老少皆宜的国民游戏。

“动森”在中国也同样有着超高人气,相信你一定听说过“买卖大头菜”的梗。

因此,如果你初入产品大门,在做市场分析、用户调研和需求分析时,懂点社会学层面的知识是很必要的。打造爆款产品的功力,往往来自于对社会、对行业的深度洞察。

做好竞品分析,牢牢抓住细分市场

主流需求把握住了,但是在这上面或许已经有行业巨头瓜分了市场,作为市场的新进入者,要怎么做才能异军突起呢?

这就需要做好竞品分析和产品定位的功课了。

对于江南百景图来说,如果想做模拟建筑、模拟经营类游戏,前有珠玉在前的《梦想城镇》,如果单纯只做种菜养鸡类游戏,说不定连古早的《QQ农场》都比不过。抽卡类游戏,对肝过《阴阳师》的人也没有新鲜感了。

但是,将“模拟经营”、“抽卡”、“古风”相结合的游戏细分市场,还很有得玩。尤其是近几年各大品牌都在推国潮,“中国风”这一元素的加持,也帮助《江南百景图》抓住了年轻人的消费取向。

水墨风的UI界面,悠扬的古风背景音乐,游戏中抽出的人物卡还赋予了“李白”、“唐伯虎”、“沈周”、“徐霞客”、“白素贞”等古代名人志士或文学角色新的设定、形象和故事线。

别开生面的游戏体验,确实满足了大多数的中国风与传统文化爱好者。

产品萌新们现在就可以思考一下,你感兴趣的产品方向是什么?在这一方向中,主流的竞品有哪些?假如你想要进入这个市场,又该如何打造你的产品呢?

提升用户留存的产品设计

除了美术和游戏设定大受好评之外,这款游戏里还有层出不穷的趣味彩蛋,比如大街小巷中NPC的对话,融入了许多趣味梗,为游戏增添了生活气息:

每个角色也都增添了许多生活化的动态设定,入住的居民会吵架、和好、生病甚至死亡,人物形象变得更有温度。

下雨前天上会出现龙,画面拉近某个建筑,还能听到配套的白噪音,戏台有唱戏声、餐馆有切菜声等……

在沉浸式用户体验上,《江南百景图》应该能被打个高分。

产品内的功能和交互设计尤为考验产品人的功力,有的时候多一点是锦上添花,有的时候多一点却是画蛇添足。

实际工作中如何取舍决断,考察的是你在入门之时对相关知识和案例的学习与积累。

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经过上文关于《江南百景图》的浅析之后,接下来,我要对产品萌新们抛出三个灵魂拷问:

  • 第一,你是否思考过,究竟如何才能做好前文所说的市场分析和需求分析,对主流需求和行业动态保持敏锐洞察呢?这个过程中需要的公式模型、理论原则、行业知识、经验积累你都具备了吗?
  • 第二,在没有实践经验的情况下,如何确定好自己想做的产品方向,做好竞品分析和细分市场探究,对相关领域有一个更深入的了解,在面试时能扛住轮番拷问呢?
  • 第三,学会操作Axure之后,如何才能真正入门产品设计,输出自己的原型作品呢?

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