Ryan刚做产品3个月，是产品新人，部门老大为了让Ryan尽快熟悉工作，给她安排了做份竞品分析，看看别人的售后服务是怎么做的。

于是Ryan在网上找了相关的竞品分析模板，收集了竞品官网所有能看见的数据，大至行业背景、公司近况，小至产品特色、产品功能，还特地翻了竞品APP的评论，看了付费用户的反馈……

本以为投入的大量时间和精力做的百页PPT，可以是一份好的竞品分析报告，然而恰好相反。

部门老大粗略地翻了几页PPT，就看不下去了：

• “你这个做的是产品体验报告吧？”
• “你没有目标没有边界地收集数据，能写出什么有用的东西啊？”

Ryan似懂非懂，老大又叹了口气：

“先不说做的质量如何，但你目前连该搜集什么都没明白，只是界面信息的罗列，只关注界面展示的东西，这样是没有价值产出的。”

这时候，Ryan才发现，自己并不懂得如何做出一份合格的竞品分析。

竞品分析作为产品经理的基本功，是对产品进行更新迭代提供思路最常用的方式。

但很多产品人在做竞品分析时还是会容易陷入误区。

Ryan便是犯了在做竞品分析当中常见的错误之一，没有明确分析的目的，盲目搜集信息。

本篇文章一起来看一下我们为何要做竞品分析以及盘点竞品分析常见的3种误区。

一、产品经理为什么需要做竞品分析

竞品分析有一个不易直观感受到的价值，它其实能够为我们提供关于产品战略方向的思路。

虽然在平时我们接触不到产品战略层面的决策，但日常在做竞品分析时，这是我们必须要去主动思考的内容，只有这样才能把自己的战略思维慢慢培养起来。

第二个意义是比较常见和能直观感受到的，即通过竞品分析得出产品优化的方向。

第三，是竞品分析的隐形的价值，常常被我们忽略，那就是能够帮助分析者锻炼其逻辑思维，提升行业理解力，书面表达力，同时也有助于分析者更好的理解用户。

当然，当我们把上级派下来的竞品分析任务抱着交差的态度来完成时，便无法体现这个意义。

二、竞品分析常见的三种误区

易踩误区一：未明确目的，盲目去做

假设你的老板说调研下微信视频号的玩法？你会怎么做这份竞品分析报告？

产品新人在接到类似的任务之后，可能会立马打开视频号，把所能接触到的各种玩法罗列进报告里。

但首先要了解的是，研究对象相同，研究目的不同时，所作的竞品报告对应的关注点、分析逻辑和分析结构是完全不同的。

所以在接到该任务后，我们应该和老板明确的是：

• 首先，老板的目的是什么：是想要通过视频号拉新？还是促活？还是宣传？还是商业转化？
• 其次，老板预期分析出什么样的结果：想得到关于哪个方面的结论？

只有明确了分析的目的和想要的结论，输出的报告才会有侧重点和落点。

在产品不同的发展阶段，产品经理都需要对其进行竞品分析，而在不同的发展阶段，分析报告则会有完全不同的目的和侧重。

易踩误区2：选品错误

下面是来自90天产品经理实战班的同学做的竞品分析报告：

两位同学做的都是小红书的竞品分析报告，但两人选取的竞品完全不同。

• 上图，A同学将小红书定位为社交产品，所以最终选定的竞品为：微博和知乎；
• 下图，B同学将小红书定位为 社交+电商型产品，所以选取的竞品是得物，并将抖音作为了间接竞品。

同样是竞品分析，但对产品有不同定位的理解时，会选取出完全不一样的竞品。

可见，增强对自身产品的认知，明确自身产品定位，正确选取竞品是做好竞品分析的关键之一。在做竞品分析之前，我们可以想清楚下列问题，更好的增强对产品的认知。

易踩误区3：体验不全面，不深究

当你接到老板派下来调研一个直播功能这个任务时，你会如何展开？

接到调研的任务之后，对产品的体验是我们必定会做的一件事情，但很容易被我们忽略的一点是，我们的体验往往不够全面、不够深究。

就比如接到了调研直播功能这个任务，我们可能会去体验它相应的流程，但一些流程的细节，如其打赏逻辑、提现流程是否完成了体验？

除了用户端，是否调研了主播端？同时有没有找一些用户、主播聊聊？有没有上微博、知乎、百度找找答案？

当然，在做竞品分析中还存在着很多值得注意的误区，如：

• 分析不够客观，没有数据、 资料等支撑，存在主观臆断；
• 照猫画虎，别人有的我也要有， 不探究背后逻辑；
• 在分析报告中单纯罗列调查的数据，缺少结论等等。

以上仅仅罗列了3种常见情况。

三、产品新人缺少的是什么

其实会有很多像Ryan这样的产品新人出现以上的问题，按照形式完成相应流程，但其输出的内容并没有使用价值。

那么在这过程中，像Ryan这样的产品新人缺少的是什么呢？

竞品分析是产品经理工作流程的其中一环，其工作流程还会涉及到产品与行业分析、需求分析、功能设计与节奏规划、交互原型设计、视觉评审、项目管理等等板块。

这些产品全流程构成了一个整体和系统。

在这个系统中，流程的设置是为了最终的产品服务的，不仅流程与流程之间环环相扣，相互影响，单个流程本身也是从整体和系统出发来设计的。

就像竞品分析，从产品系统出发，当产品处于市场分析阶段，竞品分析的目的是了解市场、确定方向；而当产品处于设计阶段时，竞品分析的目的是寻找差异点，学习竞品的优点。

这深深的提醒了产品新人们，在做产品的过程中，要学习的不仅仅是产品全流程中要如何做好单个流程，更要构建系统思维，从产品系统和整体出发，思考产品目前需要什么，自己要做什么，怎么做。

这也是为什么有些人在做了一段时间的产品之后，仍然会有“产品打杂”的感觉。

没有系统的梳理，没有从整体和系统出发形成体系和框架时，做的单个流程，吸收的很多东西只能是零散的，无法完善进入体系和框架内，也难怪会有打杂的感觉。

所以像Ryan这样的产品新人来说，需要的是先建立一个完整而系统的产品知识框架，不断完善和丰富自己的产品知识框架，逐渐形成一套正确的产品全流程的思维模式，沉淀属于自己的产品方法论，这样才能成为一名真正合格的产品经理。

基于此，诚心推荐你学习《90天产品经理实战班》。

四、这门课程怎样帮你提升产品竞争力？

这是一门经过人人都是产品经理社区12年沉淀，课研团队和大厂导师几十次精心打磨且随时迭代，面向产品人系统能力提升的课程。

至今，本课程已经开办了72期，帮助了8000+的产品新人快速成长，作为了一个被市场检验了72期的产品课，课程品质值得信赖！

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从产品经理真实的工作流程（参考下图）出发，拆解每个模块所需的能力要求，系统构建个人能力体系。

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从行业分析-竞品分析-需求挖掘与分析-产品设计-项目管理-产品运营，体系化地讲解整体知识结构，全方位覆盖产品知识，内容完整。

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《90天产品经理实战班》的导师都来自腾讯、阿里、百度、华为等大厂，平均工作年限在10年+以上，都是久经沙场的老兵。

黄友敬老师：曾带领妈妈网产品团队，5个月达到APP用户规模增长率100%，稳居同类产品领先位置……

Summer老师：腾讯任职近10年，在QQ浏览器产品工作中，经历了产品用户规模千万级别增长……

杨俊老师：16年互联网产品运营经验，腾讯拍拍任职期间，负责拍拍直通车社区策划，3个月内付费用户提升至2万…..

Jason老师：13年互联网人力资源及组织发展经验，曾负责QQ、QQ会员、手Q优秀、QQ钱包等招聘工作……

最重要的是，在课程中，老师们都将毫无保留的把这些已经实践过的产品方法论传授给大家。

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课程在每个知识板块后设置实战项目，一共3个月的干货输入、10+次作业输出、5次真实项目实战。

而且，所有实战项目都抽取自典型工作场景，回归工作场景能够直接复用。

另外，课程实战支持小组组队完成的，一个小组协作完成实战项目的全流程，能帮大家还原真实的产品工作协作场景。

每份实战作业都由导师亲自批改，1V1的详细批改意见可以帮助你深入理解，确保你能真正掌握产品的基础技能。

同时，这样产出的一份精打细磨的作品集，足以帮助大家内化课程上学习到的产品知识，更可以作为求职产品岗位的敲门砖。

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4、获得全方位的就业/职场进阶辅导，提升竞争力

经过3个月的系统学习与实战输出，同学们都掌握了一套体系化的产品知识，但其实很多人都把知识放在了脑子里，一到职场就变成“哑巴”！

不会谈薪、不会写简历、不会展示自己，成了职场人的通病。

所以，在课程的最后，我们也会给大家做好就业/职场进阶辅导，包括：

• 如何找工作？
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这个课程还能给你什么？

1、获得产品人脉圈子，共享信息和资源

本课程已经开办了72期，帮助了8000+的产品新人快速成长，作为了一个被市场检验了72期的产品，其高质量的产品圈子一直是让大家津津乐道的。

而且，现在是一个分工协作的时代，如果你不懂得怎么和别人沟通、交流、协作，无论能力再强，在职场上也可能比较吃亏。

因此在我们的产品圈子里，会给到你意想不到的人脉、信息和资源。比如：招聘信息——

2、优质的课程服务、丰厚的学后福利

专属的班主任和助教陪学：提醒你预习、上课、做作业，全程跟踪学习进度，帮助你及时解决学习路上的疑难杂症。

最后，报名课程的同学还有机会收获丰厚的奖学金：第一名奖励现金1500元、第二名800元、第三名400元！

报名前你还需要知道的2件事——

1、学习方式

起点课堂平台直播授课+专属的班主任和助教陪学+知识点测试

2、上课时间

每周2次直播上课：周三、周日晚20:30-22:00，不耽误白天上班。

就算错过了课程直播，也可以在次日观看回放，一年内可以无限次复习观看，学习时间非常灵活。

微信班级群内每天都有干货讲解和答疑，错过也可以集中回看。

以上，就是帮助了8000+的产品新人快速提升的《90天产品经理实战班》。

说了这么多，还是经常听到很多想要转岗/入行产品的同学总说：“我再想想”、“我再看看”，却一直没有行动。

徘徊和犹豫，只会浪费时间，让自己陷入内耗之中，到最后反而被自己所累！

所以，先行动起来，远比停留在原地，不断内耗更有意义👇

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