《人生一面》与其说是《大碗宽面》这首歌的MV,不如说是《大碗宽面》这个超级产品的广告片,更不如说是吴亦凡这个全新品牌的形象宣传片。

前些天,吴亦凡通过微博发表了他最近疯狂宣传的新歌《大碗宽面》的MV。非常魔幻的是,我竟然在吴亦凡的歌曲里,在他的MV里听到了感动!

更魔幻的是,我在MV的最后,看到我了我自己的身影。而且我敢保证,我们每个人,都会在这条MV里,看到我们自己现在、当下的真实模样。

跟一般的MV不同,这个MV还有个名字叫《人生一面》,虽然有抄袭“人生一串”的嫌弃,但不妨碍我对它的喜欢。

而且,通过这条不太简单的MV让我感觉:吴亦凡和他的团队,在下一盘很大的棋。

先听我慢慢道来,完整MV会在后面放出。

MV的开头,十八线小镇的写实街道,黑白色调的处理,营造出一种纪录片的感觉,赋予了这条MV与众不同最时尚的气质。

在MV中,吴亦凡开着他的吴记面馆,成为普通市井生活中的一员,并透过他的视角,看到熙熙攘攘的平凡人潮,讲述形形色色的人生百态,记录着每一个努力生活的平凡人。


“你关心的是头条,我只关心手里的面条”

——成都 张师傅 32岁 火锅店拉面师傅

“这城市都是靠我这碗面拉扯大的”

——成都 吴老先生 73岁 吴记怪味面创始人

“我有一个月跑破六双鞋的记录呢,哈哈!”

——北京小刘 22岁 外卖员

“全家吃好穿好,我就很高兴了”

——南京 王叔叔 58岁 建筑工人

“成就一场演出,从来就不是一个人的事”

——北京 陈先生 30岁 舞蹈总监

“考美院的第三年,这次我一定可以!”

——廊坊 小张 22岁 高中生

“好车开了不少,还是觉得全景天窗自行车最好!”

——南京 朱先生 31岁 代驾司机

“我老婆说她爱上了一个不回家的人。”

——南京 周先生 42岁 出租车司机

“这个煎饼摊是我的大事业!”

——北京 冯阿姨 37岁 煎饼摊主

“盖了好多房子,有机会我也给自己盖个家!”

——上海 胡先生 29岁 施工工人

“我希望我不止是个保安。”

——上海 黄先生 35岁 停车场保安

你会发现,我前面之所以说这条MV不简单,其实MV是借吴亦凡的视角,把更多的镜头让给MV中出现的每一个为梦拼搏的平凡人,原来他们才是“主角”!

MV里出现的拉面师傅、外卖员、工人、高中生,司机、煎饼摊主、保安……估计他们做梦也不会想到,他们竟然可以出现在“吴亦凡”的MV里,还有人为他们每个人都写了一句文案。

MV结束前,虽然很俗套地通过文案升华了主题和立意,但不得不说,文案写得很不错,即使最后一句“所有不平凡都来自平凡”有点“不平凡的平凡大众”的感觉。

曾经我们都觉得要成为最特别的那一个

才足够伟大

现在我们更接纳平凡的自己

没有人能够定义你的成功

你拥有你的天地

为了自己觉得更重要的竭尽全力

所有不平凡都来自平凡

有意思的是,这还没结束,这条MV还有彩蛋,出现在最后黑屏的6句排比句中。

这几句话的呈现方式有点不同,前面5句,是在同一帧中以“献给XXXX的你”为句式,不断地替换掉里面的文案。

而到了最后下面一句,才以换帧的形式出现。这是一句打破次元壁的句子,很用心的是,这一句话在屏幕中间出现后,慢慢往上移动,想让你透过黑屏,真的看到了屏幕中倒影中的你。

这个巧妙的处理方式,让观看这条MV的每一个人,都切切实实从中看到了自己当下的样子。

似乎也可以这么说,每一个人,每一个观看MV的你和我,都间接参与了这条MV的拍摄,我们以另外一种方式,出现在了这条叫做#人生一面#的MV里。

因此,我觉得,与其说是《大碗宽面》这首歌曲的MV,不如说这是一条以《大碗宽面》为BGM的城市生活影像,或者说是一条找到吴亦凡来友情客串的市井纪录短片!

写到这里,我突然想到一句鸡汤,罗曼·罗兰说:世界上只有一种真正的英雄主义,那就是在认清生活的真相后依然热爱生活。

而我们,在看清了自己的平凡之后,学会接纳自己,并为自己觉得重要的事情努力,这就足够了。

下面啰嗦几句题外话,但我觉得很有意思。

大家都知道,《大碗宽面》是Kris吴顺势而为的一种自嘲自黑、回应对手的一个作品。

不得不说这波自黑相当成功,许多人在被旋律洗脑的同时黑转路转粉。

曾经参与黑吴亦凡的网友们,纷纷在B站上《大碗宽面》的MV弹幕中表示“来谢罪”,还齐齐刷起了“凡凡对不起”……

自从伟大的《大碗宽面》问世之后,从吴亦凡上的综艺以及表现来看,我感觉吴亦凡的人设在慢慢发生转变。

刚刚出道的时候,吴亦凡在exo里的人设是“冷都男”,展开来讲就是一个高贵冷艳、霸道酷炫的都市男孩。

所以我们能看到他归国之后接的戏都是“高冷酷炫吊炸天”的角色,所以我们能在《中国有嘻哈》上看到他总是一副眉头紧锁、王之蔑视的表情。

哪怕就在去年《中国新说唱》第一季,面对那吾克热在rap词里的表白示好,他也一副翻着凌厉的眼神、酷到很想揍他一顿的样子。

但最近,《大碗宽面》发布,还收到了意想不到的好评。吴亦凡和他的团队,似乎要以这个为契机,进行一次品牌人格的转型?

吴亦凡先是上了以休闲、农家生活化为特点的《向往的生活》,还在节目里做出了在线征婚、穿睡裤逗狗子、下田抓田螺、上山拔萝卜,包粽子、翻花绳等等一系列非常接地气又生活化的事情。

而一开始的《中国新说唱》2019海选,吴亦凡则一改往日那种严肃装X的风格,全程变得和颜悦色,甚至笑成了一个200斤的胖子。

现在又出了这种关注底层人民、聚焦平凡生活的纪录片似的MV。

所以,我敢断定,自从发布《大碗宽面》尝到甜头之后,吴亦凡的人设,正在从高贵冷艳、霸道酷炫的冷都男,转变成了亲民和蔼、接地气的邻家胖哥哥。

如果把吴亦凡本身当做是一个品牌,那么《大碗宽面》便是这个品牌具有战略意义的超级产品,吴亦凡通过这个超级产品,完成了一次品牌个性(brand personality)的转型、升级或激活。

品牌激活是指运用各种可利用的手段,来扭转品牌的衰退趋势并帮助其重振雄风赢得消费者的信任。

品牌策略专家戴维.阿克在他的品牌三部曲之二《创建强势品牌》中,提出了品牌激活的七条可行策略,其中有一条便是“品牌重新定位”。

吴亦凡从“冷都男”到“邻家胖哥哥”的人设转变,便是品牌重新定位的表现。

因此,《人生一面》与其说是《大碗宽面》这首歌的MV,不如说是《大碗宽面》这个超级产品的广告片,更不如说是吴亦凡这个全新品牌的形象宣传片。

可你们能接受这样的吴亦凡吗?

 

作者:梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”

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评论( 1

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  1. 我也同意,mv的文案有发现自己生活的感觉,感动。

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