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从李宁兴衰，看中国体育品牌营销20年

2020，告别各种花哨的营销新概念，营销必须回归根本了。我的广告职业生涯，服务的第一个品牌是鸿星尔克。那是在2006年，我...

本文笔者将与大家分享：自己对文案行业的现状和文案人发展的思考和建议。我入行的时候，也顶礼膜拜广告史上那些神一样的文...

做了2年多的自媒体，我有什么经验值得分享？早在公众号粉丝只有两三万的时候，我就决定，等我有几十万粉丝时一定要写篇文章...

以下37句话，是我对以往营销文章的整理、浓缩后总结的对市场营销的核心思考与观点。 1、企业的目的不是创造购买，而是建立关...

本文笔者将从广告业基本的一些常识以及广告业的发展讲起，与大家分享：挑选一家适合假如或者与之合作的广告公司？犹记刚进...

真正的品牌经理，核心职能有二：品牌化、转化。如果经济形势不好，企业必须精简部门，我想老板们都会首选裁撤品牌部。因为...

懂得传播和推广的规律，这样做出的市场策略和品牌策略才能更好落地执行。全案，是广告人经常挂在嘴边，听上去颇有份量、说...

消费升级、餐饮消费场景的变革，不断变化的时代，该如何打造一个成功的餐饮品牌呢？第一次去俏江南的时候，我还以为这是一...

人性有三大特点：喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害。营销活动，该如何利用好这些人性的弱点呢？来看看笔者是怎么说的。一、喜...

什么是营销？什么是运营？什么是销售？这三个概念老是傻傻分不清楚？来看看笔者是怎么说的吧。伟大的彼得·德鲁克说过：企业...

ToB企业真的需要做品牌吗？ToB企业是不是只要埋头搞生产就行了？如果我说ToB企业不需要品牌，那么肯定会有朋友拿英特尔（In...

本文笔者基于顾客心理，总结出打造品牌的四种范式：理念品牌、体验品牌、文化品牌、社交品牌。品牌和产品的最大区别，在于...