传播体操 | 运营派

电商平台大战，正在透支商家品牌？

除非是平台自建的品牌，或者是国民级大众品牌外，我们从未发现有哪个品牌可以与平台一直牵手到最后。通常情况是，铁打的平台...

优腾爱等长视频平台在巨头面前并没有严格意义上的护城河，这也导致长视频行业并不会形成“一家独大”或者“一大一小”的传统商业...

这是个黑天鹅频发的年代，我们很难精准地预测什么未来。但我们能从上半年的一些营销热点中，窥探出下半年的一些可以提前筹备...

淘系无法高效利用微信、京东忽视微信玩法，而背靠微信的拼多多刚好拥有了这一机会，成功在阿里京东两大巨头间崛起。对于我...

品牌广告如果想被大规模传播，大多需要借助社会热点的势能，通过大众的天然关注度来引爆内容传播，否则只是讲述代表品牌的价...

即刻最近复活了，大家都知道我一直比较关注社区产品方面的东西，这篇文章会继续随意写下社区这个话题，有些内容扯的比较远，...

公众号在经历短视频的冲击下，大众将会把“杀时间”的内容从文字媒体转移至视频媒体，图文为主的公众号未来将会更加注重内容“质...

真正优秀的营销人不该只是“营销人”，需要站在更高的维度去思考品牌发展问题，不要被营销本身限制住了。对于大多数企业来说...

公众号正在从“报纸”走向“杂志”，从平民化走向精英化。渠道决定内容品类，在渠道迎来变迁的时刻，创作者或许应该考虑转移下一...

巨头之战将是未来相当时间的新常态。而小单位，很多时候也就是安安静静当大生态下的一个棋子就好了。 01 我们先从付费阅读和...

工具产品是社区的形成基础，但核心还是用户的归属感。社区中用户与内容的深度互动，能够在整体上提升IP孵化的效率及成功率，...

品牌高端化的纵向发展，将未必是如今品牌发展的绝佳路径；而通过对目标人群的生活方式进行场景/产品的横向拓展，或许才更适合...