传播体操 | 运营派

利用好KOL，种草种草种草

KOL成为了品牌与消费者之间的重要节点，顺理成章，KOL便成为了品牌推广的常规手段。那么如何才能在社会化传播中（尤其是KOL传...

Pornhub，是全球最大的成人视频网站。这个网站的神奇之处，在于作为一个成人视频网站，它产品设计、营销推广、用户体验等方面...

尽管如今明星代言如此普遍，但其实在很早以前，就有不少业界大佬质疑代言人对品牌的作用。随着近几年新一代“流量明星”的兴...

故宫是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故...

如何才能在千篇一律的节日节点推广中，实现品牌的营销突破呢？我们可以从近几年刷屏广告所展现的趋势中找到线索。当1月份《...

在去年上半年，vlog就已经开始被媒体大量讨论，到了去年年底，各大视频平台掀起了一阵明显的vlog热潮，微博宣布成立了【vlog...

当你以为Z世代的乐趣只是小孩子们的小众审美时，各种统计数据会告诉你，他们才是主流，而你已经沦为小众。这就是近几年品牌商...

《地球最后的夜晚》是跨年的黑马电影，可是首映日一过，影片的大众口碑直接坍塌，各大影院的排片量断崖式下跌。《地球最后...

2018是巨变的一年，从更宏观的国际环境和经济形势上看，都与往年大不相同，以下关键词也都只是对营销领域的基本概括，不管怎...

最近有关ofo的负面新闻不断传来，复盘ofo的营销之路，来看一下从中我们能获得什么启发？尽管创始人戴威无数次否认公司存在...

ofo的负面新闻一波又一波，作为运营人，我们来仔细盘点ofo的营销之路，看一下从中我们能获得什么启发？尽管创始人戴威无数...

老罗的语言技巧同时也表现在锤子的文案上，而锤子科技，是科技界为数不多的、文案十分风格化的品牌。老罗的网感非常好，所...

前几年很火热的讲故事型的广告正在逐渐消失，整体上看，广告人的讲故事手艺可能在严重退化。从观看感受来看，大众喜欢的广告...

“文案”这个词在广告行业外的普及，可能还就是这几年。在移动营销的大环境下，相比于画面设计，文案起着决定性的作用，这也是...

火车车厢是个盛产民间文案高手的地方。随着一声“啤酒饮料矿泉水，瓜子花生八宝粥”的吆喝，在场的所有人都应该知道，一场列...

微博上叫“土味挖掘机”的博主，吸引了一大堆并不土味的用户的关注和讨论，大家对网红瓜子脸大长腿小姐姐腻了吗？抖音里的美...

大家都知道套路难以一直复用，用户很容易审美疲劳。而对阿里来说，还有一个月就到双十一大促，在今年拼多多等社交电商的冲击...

我们都不喜欢看广告，那么想让用户接受你的广告就需要转换思路。几年前有个产品同事曾问我，“如果不能提供某种服务，用户为...

消费决策就如同看剧一样，明明许多剧情是有逻辑硬伤的，但依旧许多人乐此不疲。在我们的日常生活中，看似理性的消费行为，...

只有在垂直领域中崭露头角，品牌才有机会在大众市场中分一杯羹。在如今竞争激烈的环境下，若品牌想要得以成长，最靠谱的方...