这个情人节,品牌文案情书有哪些新花样?这篇文章列举了今年情人节来自天猫、荣耀、华为、珀莱雅等众多知名品牌的情人节营销文案、方式流程等,推荐对IP营销、品牌文案感兴趣的童鞋阅读。

这个情人节,你收到情书了吗?

没收到也没有关系,因为在这个有情人相聚的日子,品牌也将节日祝福写成情书,赠予每个有爱作伴的人。

TOP君也总结了6封来自品牌的情书,将爱意说给你听。

01 天猫

天猫的情人节情书,写给处于不同阶段的恋人。

第 1 个情人节,第 15 个情人节,第 45 个情人节……他们是如何度过的呢?

“有另一个世界让你好奇

让你不禁想象 他眼中的星空是什么样子

人类向往未知和无限 伟大的冒险不过是走出一扇门

你被星星吸引 星星也会落在你身边

愿长夜总有星光作伴

平淡常被惊喜照亮

时光永远待你温柔

生活在充满期待的明天

多幸运啊

你们 是宇宙送给彼此的惊喜”

——天猫

情人节,为另一半挑选礼物是必不可少的节日程序。天猫便发挥了电商的一贯风格,将【惊喜】与礼物链接起来,对消费者发出情人节购买礼物的号召。礼物,是你给ta的惊喜;而ta,是宇宙给你的惊喜。

02 荣耀手机

荣耀从一位婚纱裁缝的视角,记录方寸间的故事。

“方寸可以很小 小到一针一线间

方寸也可以很大 大到生活里的每一个细节

而这些 都是写给彼此 最有爱的情书

有人的宠爱 都挂在脸上

有人的胆怯 只对她可见

有人把体温 当做她的暖宝宝

有人轻轻伸手 就为她留住深夜

还有不会说爱的人 却让爱在柴米油盐间”

——荣耀手机

荣耀用一段情侣的婚礼筹备故事,道出平淡却温暖的日常。

荣耀手机的1.6亿像素超清影像,可以捕捉每个方寸间的爱。“方寸间”是爱意诞生的每一刻,也是记录爱情的小小屏幕

03 华为终端

华为终端的视频情书,将想说的话藏在一分一秒里。

“时间不会淡忘初见的美

而人生最美的 是与你永如初见

喜欢 是一个人的怦然心动

爱 是让一个人慢慢动心

当你和我成了我们 时间就成了时光”

——华为终端

这则情书的主角,是华为WATCH GT 3Pro系列。

产品与情话的结合,在爱意的表述间凸显出手表的功能。来自华为的爱意,你感受到了吗?

04 珀莱雅

珀莱雅邀请胡辛束 & 帕洛驴尔、十三要&拳头、春游哥哥 & 小李三对情侣,讲述他们彼此间爱的温度。

“爱情 多少度算恰好?

陪喜欢的人当爱哭鬼 何尝不是一件浪漫的事

37℃是眼泪的温度 恰好也是陪伴的温度

为在乎的风景冒险 也为在乎的人冒险

80℃是引擎发动的温度 恰好也是为爱无畏的温度

爱情不是一时的童话 而是时时想着替对方说话

或许温度还在起伏 但总有恰好的时候

温度恰好 我们恰好”

——珀莱雅

珀莱雅聚焦于温度,源于情人节推出的景德镇御窑博物馆联名礼盒。

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珀莱雅×景德镇御窑博物馆联名礼盒也正如片中我们看到的,短片始于瓷器形成需要的【恰好的】温度。而恰好的温度,也能让人找到爱情的平衡。

05 NEIWAI内外

情人节将至之时,NEIWAI内外推出新品“LOVE”系列情侣内裤,并以“感觉”为核心讲述爱的内涵。

“我记得那是一个4点09分的清晨 我从梦里醒来

突然的清醒让我意识到 黎明是有声音的

我开始在想 有什么是24小时会一直陪伴我们的呢?

不知道从什么时候开始

我们依赖痕迹才能找回过去

所有东西都争先恐后留下痕迹

连午睡的时候

沙发都会在腿上轧出一排排的印痕

有什么 是不留痕的呢?

我想到了她

她从不刻意制造痕迹

她就安静地站在我的边界线上 也在我心里

我始终觉得

爱是由很多感觉编织出来的

轻盈的 贴近的 柔软的

原来 我们渴望的长长久久

不过是每个24小时都有TA陪伴”

——NEIWAI内外

关于【感觉】的思索,源于一个问题:

有什么是24小时会一直陪伴我们的呢?

内外的答案是:陪伴。爱不仅是一道痕迹,更是内心的感受。

轻盈、贴近、柔软……这些不仅是爱情给人的感受,也是内外对产品特性的描绘。这样的情书,让人感受到爱情的柔软,也将产品卖点清晰地传达给消费者。

06 大润发

大润发的情书,写在购物小票上。

「有」友泡椒凤爪

可口可乐迷「你」罐

费列罗「榛」果巧克力

上「好」佳鲜虾条

四件商品,就是“有你真好”

——大润发

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大润发情话小票大润发将情话藏在不同商品的名称中,打印在购物结束的小票上。将未说出口的情话藏在生活细微处,是属于我们的含蓄表达。

大润不仅手把手地教给消费者如何用小票表白,也借线下营销吸引到更多人前往超市消费。看了这6封品牌的情书,你会被哪个打动呢?爱意藏于生活的每一刻,我们无须费心寻找。就像品牌带给人的温暖,也可以在服务中感受。TOP君也在这个温暖的节日,对屏幕前的你说一句:情人节快乐。

 

作者:TOP君

来源公众号:TopMarketing(ID:TMarketing),玩Marketing,Top是一种信仰——TopMarketing。

本文由 @TopMarketing 原创发布运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

  2. 看完后感觉上了一堂课

  3. 没有休息,没有节日,没有周末,日日夜夜,希望能不断磨出好内容,对得起自己。 8-)

  4. 感觉运营就是个苦逼活

  5. 公司新来了一位同事姓康,平时不太爱说话。一美女同事就逗他:“康师傅,我能泡你吗?”然后康师傅说了一句话,嗨翻全公司,你知道他说了什么吗?

  6. 说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。

  7. 分析得太全面了,值得反复阅读并实践

  8. 优秀,值得我敲下键盘留个言!

  9. 666,学到了,收藏起来。

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