编辑导语:相信你或多或少的听说过宋智雅。作为《单身即地狱》的最大赢家,迷倒了万千中国宅男宅女的韩国美妆博主,宋智雅真的是火的一塌糊涂。本文以宋智雅为例,分析了颜值达人的现状及未来。推荐对颜值达人感兴趣的用户阅读。

1月9日,韩国综艺《单身即地狱》迎来大结局,这档远在大洋彼岸的恋爱综艺原本没什么特别,但因为其中的美女嘉宾宋智雅,在国内吸引了大量关注。

这位被封为“撩汉教科书”的小姐姐,因其超高的颜值和天花板级的撩人技巧,赢得了很多粉丝的喜爱,各视频平台关于她的内容频繁出现在大众视野。

2021年12月31日,宋智雅以一条自我介绍的视频,正式入驻小红书,该视频火速突破30w点赞,而截至发稿前,这个只发布了8条笔记的账号@Freezia宋智雅,已经吸引了超过186W粉丝的关注。

@Freezia宋智雅小红书账号截图

“强势拽姐”究竟是如何火爆全网的?像她这样的颜值达人又能在短视频平台上走多远?

一、强势拽姐如何火爆全网

作为《单身即地狱》最有人气的嘉宾,最近疯狂刷屏的宋智雅俨然成为各社交平台新的流量密码。

节目中,她刚一出场,就凭借姣好的面容、火辣的身材、清纯又贵气的穿搭吸引了所有嘉宾的目光。

而在随后播出的节目中,她积极参与到劳动中、主动在做饭时提出帮忙,丝毫没有大小姐脾气。

性格好家庭好长得好的“三好品质”,无疑更加击中了男嘉宾和众多网友的心。

节目开始的第一天,五名男嘉宾中就有三名向她示好,宋智雅身穿白裙的出场片段,也迅速在各个社交平台上刷屏。

抖音话题播放量超31亿,宋智雅能被复制吗

《单身即地狱》片段

而后续,她在节目中的一系列“教科书级撩汉技巧”教学,更是让很多观众垂直入坑。

比如,在男女嘉宾用来确定心意的告白纸条上,只写了“欧巴?”二字,让男嘉宾瞬间笑开;

面对男嘉宾“为什么选我?”的提问,直接回应“因为我喜欢你啊”;

和“小奶狗”约会时,大胆说出“光是这样你就觉得我可爱吗?那你以后会被我迷晕的。”……一系列操作,都让网友直呼“姐姐太会了”。

宋智雅身上这种自信坦荡、独立洒脱的拽姐气质,展示出了一种别样的女性美,满足了很多女性观众对“更好的自己”的想象。

再加上她原本就是一名时尚博主,在社交平台上的分享集中在健身、美妆、穿搭等时下最受年轻人欢迎的话题,综合下来更是以极快的速度塑造出一个可爱性感、可盐可甜、自律自信的“大女主”形象,备受大众追捧。

一时间,各大互联网平台上层出不穷地涌现出了与宋智雅相关的内容。

小红书的美妆博主们,纷纷发布宋智雅的仿妆教程;抖音快手微信视频号,处处可见娱乐号对该节目和宋智雅本人的剪辑片段。此外,抖音#宋智雅 话题播放量已经超过31亿,#宋智雅仿妆 也达到3.6亿次播放,甚至还有了宋智雅妆容的视频特效。

抖音、小红书截图

事实上,早在2020年,宋智雅已经是B站上一名UP主,且有过很长一段时间的活跃。而分析其内容,除了美妆、穿搭、生活vlog外,还会发布一些“点评”中国明星的相关视频来吸引流量,可以说是在用心经营。

但今年四月起,该账号突然停更,直到最近《单身即地狱》再起热度,才重新回归。

回归后发布的第一条视频,《做豆腐春卷煎饼》一举冲上B站热门,截至目前已经有242w的播放量,而她本人的B站账号仅在12月底发布了两条视频,却涨粉65.9w,位列12月B站涨粉榜第8位。

抖音话题播放量超31亿,宋智雅能被复制吗

@Freezia宋智雅B站账号截图

二、颜值达人,YYDS

互联网上,从来不缺像“宋智雅”这样的美女。去年,“氛围感女神”@易梦玲也曾以类似的方式走红于短视频平台。

以某顶尖rapper女友的身份走进大众视野的易梦玲,不仅长相甜美清纯、身材姣好,

充满“氛围感”的妆容加上极具感染力的笑容,让她全身上下洋溢着自信和阳光,性感而又充满少女感的特质让其迅速受到了很多人的喜爱。

一时间,各种“易梦玲同款”争相冒出,而她本人的主阵地抖音和小红书,也迎来了粉丝数量的大幅增长。

接着,是“蓝衣战神”@一栗小莎子的迅速蹿红。

去年四月,拥有一头微卷长发、清纯面容的@一栗小莎子 因一袭紧身蓝衣火遍抖音,长相和身材的反差,加上略显单纯的神态、笑容,让她以极快的速度俘获了粉丝的心。

七月,“纯欲天花板”井川里予(现名@悲伤玉米排骨汤)横空出世。

井川里予的视频,大多是在校园里跳流行舞蹈。

简单曼妙的舞姿,不经意间展露的身材,在发型、眼神、腮红、表情的完美配合下营造出来的清纯感,尽管井川里予曾多次表示自己并不“清纯”,但深陷其中的网友们依然无法抵抗内心的狂热。

不难发现,今年走红的颜值达人们,几乎都同时具备“清纯”和“性感”这两种看似矛盾的反转特质,相比起原来或明丽、或青春、或冷艳的美女们,想在这个时代以颜取胜,似乎需要加入更多的元素。

三、颜值达人可以走多远

颜值赛道能够撬动的巨大流量,让无数达人、机构趋之若鹜,但爆火之后达人们的境遇又是如何呢?

看客们“常看常新”的心态、各路红人间极快的更新迭代,都让美女们的职业周期显得岌岌可危,除此之外,伴随流量涌来的远不只有掌声与赞美。

日前,就有人在网上爆料,称宋智雅在小红书的一条推广报价高达60万元,并由此感叹“中国人的钱怕不是太好赚了”。

加上此前全网铺天盖地的新闻,被质疑是营销过度;而她在节目中的言论,也被指出有雌竞的意味。

一系列消息爆出后,原本狂热的粉丝纷纷表示失望,在部分讨论组的风评也有了180度的转变。

爆火的井川里予也在前段时间,先是在不良事件中被造谣重伤,后又因为日系风格的昵称,引发不少网友公开表示不满。迫于网上的舆论压力,井川里予对自己的社交账号和短视频账号昵称进行了更改,并因此沉寂了一段时间。

一栗小莎子则是自成名后,就一直被“两个孩子的母亲”的评论缠身,即使本人多次澄清,视频下方类似的评论还是屡见不鲜。而在不久前参加线下活动时,也被苛刻的颜粉们评论“真人和视频差距太大”。

而易梦玲,去年上半年也曾因为和淘宝店家合作的同款衣物价格太高、不适合普通人、没有穿搭场景等等原因被粉丝指责。

前段时间又因视频下方“玉玉症”的tag,被斥不尊重抑郁症患者,虽然她后续在微博进行了道歉,还是有部分网友不买账。

看起来,网友们对美女的要求变得越来越严格。

争议和翻车本是网络红人们都很容易遇到的难题,区别只在于:粉丝基础雄厚、人物形象讨喜的达人或许更有机会化险为夷。

颜值达人们往往拥有超快速的走红期,在粉丝粘性上,显然与其他类型达人有差距。再加上因颜取胜的他们,很多时候略了对自己IP形象、IP故事的维护,一点风吹草动都可能给账号带来难以想象的破坏力。

此外,爆红容易长红难,不断变化的大众审美、持续改进的平台推荐机制、略显单薄的内容形式,都对达人们的内容创作提出挑战。

火爆时的美好盛况,或许也都带有一层朦胧的滤镜吧。

 

作者:霜微;来源:卡思数据

本文由 @卡思数据 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

11人收藏

评论( 5

登录后参与评论
  1. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

    0 回复
  2. 有机会当面跟博主学习请教

    0 回复
  3. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

    0 回复
  4. 大家有没有一些好的运营公众号推荐,除了运营派

    0 回复
  5. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

    0 回复

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕