导语:疫情卷土重来,不少的商家品牌面对工作和生活的困境纷纷由线下转战线上直播间,值得关注的是,他们虽然0投流但也能拥有高回报。本文将带领你一同走访三个不同类型、内容的直播间,借鉴学习他们的成功案例吧!

3月份疫情的卷土重来,给人们生活打了一个措手不及,面对工作停摆、生活难题,直播成为他们新的收入来源和解决问题的渠道。新播场走访了一些近期在抖音迅速引起关注的直播间,在这之中,有夫妻档撑起一个服装账号、有人依靠视频剪辑分销带货、有公司做起了招聘……

值得注意的是,这些账号虽然类型、内容不同,却有一个共同点,0投流也能有高回报。

一、男装直播商家阿克:“家庭作坊”,日均利润超3000

阿克在线下做了五年多的服装生意,今年2月中下旬被封在家,每月固定开支的大额房贷房租压在心头,工作停摆让他不得不探索其他的收入渠道。

如何把自己的优势转移到线上,他把目光投向了直播。

花两万块钱买了一套直播设备,把房间改成临时直播棚,播的品是自己实体店卖的男装,客单价在100-200元左右,主播就是自己的老婆,他则负责后台的上架和数据监测。

“主要靠的都是自然流量白嫖。”阿克表示,比如新账号常见的卡直播广场玩法,通过直播间用户的停留、点赞、留言等多项指标,触发平台对直播间的推荐机制,让账号能够迅速曝光在更前面,吸引到潜在用户的进入。

我们走访了3个直播间,他们正在0成本投流直播、起号

与此同时,他们会保持1天2条的短视频更新量,由阿克出镜拍摄,做衣服简单展示,视频长度一般在10-15秒左右,以此来为直播间引流,“其他一点流量都不砸。”

阿克告诉新播场,虽然直播间热度并不高,平均在线人数仅10人左右,但从开始直播到现在近一个月时间里,他们已经看到了利润,“日利润可以达到3000多,而且还是很稳定的。”

而在货源方面,他们并不会囤货,而是与熟悉的供应链工厂沟通好,做一件代发,“不需要压货,相比实体店的时候压力也小了很多。”

另一位服装账号商家也告诉新播场,自他们尝试直播以来,有时候开播几个小时下来,进直播间的人数不超过20来人,“大部分都是几十个(在线观看),但一天成交个几十单不是问题。”他表示,虽然是新主播开播,“但我们感觉,0投流能有这样的转化还可以了。”

新播场打开抖音搜索男装后发现,目前有不少账号在主页简介处都带上了“厂家生产”“源头直售”等字样。

我们走访了3个直播间,他们正在0成本投流直播、起号

/主页介绍标有“一手货源”的部分账号

二、思凯传媒运营杜耀:线上招聘主播,3%-5%转化率

过去每年的金三银四招聘旺季,在今年似乎失去了它的魅力,但就在近日,抖音上出现不少公司做起了直播招聘。

思凯传媒负责招聘的运营人员杜耀告诉新播场,他们正是从今年2月中旬开始尝试的直播招聘业务。

“因为线下招聘的地域局限性比较大,尝试线上开播招募,主要是面向一些想做主播、但苦于当地没有专业培训机构的人。”杜耀补充道,“刚好抖音开放了这个模式(企业号挂小风车)”。

新播场搜索进入“思凯传媒”直播间,场景里放置了一块大屏,上面是一些关于招主播、招运营、招摄影等不同职位的秘籍,有一名工作人员讲解招聘要求,跟用户互动,其他几位工作人员的注意力都在自己的电脑或手机上。

我们走访了3个直播间,他们正在0成本投流直播、起号

在屏幕右下方的小风车处弹出有一个“直播间招募主播”的窗口,点击“立即加入”,就可以看到关于思凯公司的相关情况,包括公会基本信息、机构星级、主播人均营收增量数据等,用户可以通过小风车申请加入,在后台与公会运营人员直接沟通。

这个号是属于制造热点的模式。”据杜耀介绍,除了常规的职位介绍外,几个出镜的运营人员在收到墨镜等各种礼物时,需要进行不同舞蹈的表演,而这种有笑点的互动方式,也为直播间吸引了不少用户。

“从开始直播到现在没有投流过,在线观看可达2000多人,平均沟通率在3-5%。”

而除了这个团播账号外,思凯传媒还启动了一个主播账号“小鱼(主播培训)“,由有过7年直播经验的老主播“yero鱼哥”出镜,直播和短视频内容均是以分享自己的直播经验为主;该账号从3月17日发布第一条视频,目前粉丝总量已超过6000。

杜耀表示,目前思凯这两个账号均作直播招聘使用,涵盖主播、运营等相关岗位,在他展示的一张3月19日沟通名单中,有三分之一的主播入会成功

而除了这种直播招聘账号外,还出现了一批与直播运营、直播设备等相关的直播间,同样是通过企业号小风车功能,来与用户进行沟通和提供业务服务。

例如账号“华昇影视Maker”的直播间中,每场会有专业人员做直播问题解答,在灯光调试专场中,用户除了在直播间提问外,也可以通过小风车预约售假2999元的“直播间灯光设计”线上服务,就能得到其提供的设备清单、灯光设计和一对一调试服务,目前已有超过60人购买该服务。

三、剪辑账号木木:套路吸金,小店分销赚佣金

只拍书本的扉页,搭配与文字应景的背景音乐,一条点赞不到1000的视频带上小黄车,就能轻松收入几百块钱的佣金,为了赚点零花钱的木木从2月份开始做剪辑号,目前粉丝量已破万。

木木告诉新播场,这类视频剪辑简单,找一些近期比较火的文学作品、励志书,或者是大V在节目推荐过的书籍,“保持一天3-4条的更新速度,一般三四天就能有一条爆。”

我们走访了3个直播间,他们正在0成本投流直播、起号

对此,有业内人士称,“这种短时间内就能迅速起号变现,对个人账号来说已经是很不错的。”但有业内人士认为,这样的转化率其实并不高,内容套路容易识别,粉丝粘性低很难具备持续购买力。

除了这种扉页号,还有一些剪辑号从影视剧、纪录片、综艺等不同的视频内容中做搬运,简单拼接成一个完整的视频,带上购买链接,就能获得不错的观看和佣金收入。

一名做影视剪辑号人士告诉新播场,“剪了几个《奇葩说》片段,配上一些关于婚姻、教育的金句,不用投流也能爆。”

此外,随着今年年初抖音团购业务的加速开展,团购达人也受到越来越多的关注。

一名在2月初才开始做团购的达人告诉新播场,“探店因为疫情只做了半个多月,现在账号内容就是把商家拍摄的视频拼接起来,加上字幕或者转场,效果还不错。”

我们走访了3个直播间,他们正在0成本投流直播、起号

他表示,特别是在疫情期间,不少居家的用户都很乐意在有团购优惠的时候下单,“想着解封了就可以去打卡。”在该达人展示的一条2万多的播放视频中,团购成交金额将近3万,“单一条我赚了2千多。”

总体而言,这类0投流账号门槛较低、起量也快,确实为许多人提供了新的发展机会,但也存在部分内容质量不高、同质化严重等问题。

但值得肯定的是,在流量成本日益高涨的市场环境下,越来越多的商家和运营正在用自己的方式提高转化率,努力抓住流量红利。

 

作者:知满;来源:新播场

本文由 @新播场 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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评论( 6

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  1. 感觉没啥鸟用,有点虚。

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  2. 作者文章写的很好,学习了。

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  3. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

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  4. 吾日三省吾身:早上吃什么?中午吃什么?晚上吃什么?

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  5. 没有休息,没有节日,没有周末,日日夜夜,希望能不断磨出好内容,对得起自己。 8-)

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  6. 作者其实可以写的更细致一些,这样落地性会更强,对读者帮助会更大。

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