文案,有时候可以直接说明一切,一个好的文案,能够直接表达出产品的核心竞争点。下面这篇文章作者为我们分析了文案的特点,一起来看看吧。

风听雨是个文案的艺名,他大部分时间写的是地产文案。

由于做到资深了,他渐渐倾向策略端,经常从目标洞察里,提炼写标题的经纬度。

文案包邮发过他不少案例,像给客户提案屡败屡战一样,他也不怕在我们这里被啐。他可能觉得,辛辛苦苦做出来的表现,在一个甲方面前就暗无天日了好没道理。

风听雨献上的膝盖。

这个是他这个系列的头款吧,美术怎么样这里我们就不议论了。单挑文案为什么这样写呢。

这个标题直接说到了目标客的月收入,赚的不多,存的肯定也不多,但刚需者再怎样也都有追求,所以风听雨想让这些人看到,这厢有匹配你收入或者够一够就够到的好地方,因为下面就写到了:「离你不远的心灵假期」。

因为风听雨写的不是文案,而是策略诉求,所以,从文句美不美来拆解,就不是我们这里的重点。

很明显,这一款的目标看上去是附近人,而且偏年轻,不然的话,策略到文案就说不过去。因为如果从很远打飞的过来,又没什么钱,人过来干嘛呢,只是釆风么。况且,不购置点物业就走,甲方为啥要做这广告。

可是,如果是附近人,而且是刚需,TA需要这样的心灵假期么,TA家里说不定比这不会差,TA本来就财富有限,何苦现在就急于挖宝。

如果是有钱、有闲想5+2一下的族群,干嘛又要说TA每个月有限的财富呢,真是点私房钱出来游的话,算是哪门子心灵假期。总之,倒底是卖房子还是卖风情,这上面有点儿语焉不详。

风听雨献上的膝盖。

第二款的文案更揭盅了,来吧,坐办公室的小中年。文案不管你有没有时间,不管你坐在哪里的格子间,也不管你会用什么方式过来,就只想猛击一下你的野性。

可是,这样的996过得来吗,过来投资放租吗,还是就是散心玩玩这个文旅小镇,甲方听到这里,想的也是这么简单吗。

风听雨献上的膝盖。

第三款里,文案的笔锋又一转,干脆对准了油腻中年,你们应该有点钱吧,相对时间也松些吧,你们就只想待在一个地方吗,你们活得是不是太A面了。

可是,这些中年会在哪儿,辐射地多远,他们的需求仅仅就是被点出「生命的勇气」就顿悟吗,他们也是来逛一下吗,他们是能有购置物业的决策权吗,如果也只是像青年一样冲动一下,甲方会在意这样的孟浪吗。

风听雨献上的膝盖。

这款是说程序猿吗,还是说三班倒的流水工,反正文案不管你现实状态如何,只要你心有所属,你就可以浪迹天涯,玩也好,买也好,美一场就行,甲方看到这里,会不会气笑了。

风听雨献上的膝盖。

这款虽然开始下沉到分卖点里,但明显就是买家或玩家皆升级了,反正甲方也不过是在听案子,文案把各色人等都刷一遍,总能触到一个心头好吧。风听雨献上的膝盖。

这款不知是不是文案写的别人眼中的自己。

风听雨献上的膝盖。

这款是要花费半个小目标的,估计需要王思聪从上海过来看看送给谁好了。

不知道看这些的文案,会不会为画风迷醉,还多为叫好,甚至拜服文案,因为你自己模拟下场,还不定写得过风听雨。你代入的只是同纬度的情感共鸣,而非策略营销的盘诘。

风听雨不畏敲打,因为敢写证明还年轻,如果曾经的那个甲方当年的比稿目的就不纯,那为什么要做的那么条分缕析呢,不如做点自己养眼的,今天放到文案包邮上还可能斩获几个新粉呢。

 

作者: 斯蒂文程

来源公众号:文案包邮(ID:kol100)。

本文由 @文案包邮 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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评论( 8

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  1. 推荐一本书《运营攻略》还不错。

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  2. 拉新,微信加人,
    留存,告诉他们有好处
    促活,讲沙雕段子,
    召回,发红包
    :twisted: :twisted: :twisted:

    0 回复
  3. 收藏了,睡前再看一遍。

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  4. 很深刻,感谢作者分享

    0 回复
  5. 今年做运营好难,拉新难,留存难,转化难,老大跟我们说,经济下行越难的时候越要加强学习,内心好焦虑,每天刷运营派压压惊。。。。。 :o

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  6. 一女人抱狗去看兽医。医生说:“您这只贵宾犬…”“ 对不起”女人打断医生的话:“请你尊重点儿,不要叫他‘犬’,他是我宝贝儿子。” 医生说:“请问你儿子多大?”“9个月”“请问你儿子哪不舒服?”“他最近心情不好,喜欢咬人。”“请问你儿子打过‘狂你儿子疫苗’吗?”。

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  7. 几年前看过一篇文章,和这篇类似。当时没收藏,后来一直没找到。没想到今天又看到了。温故而知新。

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  8. 作者是不是在大厂待过?

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