导语：B站的发展历程，从“鬼畜赛季”到“素人上热门”的趋势上看，B站依赖于主题运营的程度逐渐加深，这是改变过往的将平台内容权重，单方面交给用户决策的主导逻辑的信号。人人都有曝光及充足的播放量将不再是空谈。

在B站旧流量还有追的必要吗？

你知道B站的“镇站之宝”吗？

2019年7月，B站UP主「洛温阿特金森」创作了作品《【派大星的独白】一个关于正常人的故事》，这支作品是利用动画《海绵宝宝》为主题元素，截取部分经典桥段进行二次剪辑，搭配上鬼畜的音乐节奏，赋予作品全新的故事立意。

来源-B站【入站必看】

由派大星为主体反讽社会人群现状，作品中经典片段“妈妈，那是什么动物？那是废物，宝宝。”更是出圈，一度成为短视频平台热门BGM。

引人深思的内涵被观众高度称赞为“是这几年看过的最牛逼的鬼畜”。

来源-B站

这样优秀的作品或许很难去复刻它的内涵高度，但可以提炼出优质作品的创作要素，总结来说就是：经典+二创。

二创是B站UP主极具代表性，也是平台一直在大力扶持的一个“优良传统”。但如果你认为二创对象仅仅只是热门相关那就错了，稍纵即逝的热点固然要追，但有两点我们需要注意：

B站更注重数字资产的沉淀，就是官方曾提到的时间复利、内容复利，这是B站中长视频带来的平台属性。

Z世代作为B站用户的主力军，他们不仅能适应快时代的信息产物，同时对内心深处的共鸣有着浓厚的需求。

结合这两点来看，相比于时效短的即时热点来说，经久不衰的是经典元素的二创，越是满足Z世代人群的群体回忆，就越是能够获得长时间的复利效果。

以UP主「黄方块和粉星星a」为例，在5月23日UP主发布作品《“轻 轻 敲 醒 沉 睡 的 心 灵”》，截至目前已经揽收1379.33w的播放量，互动数据中点赞数高达123.1w，整体数据都到达了B站少有的爆款视频高度。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在2019年UP主利用《海绵宝宝》创造出B站的镇站之宝，时至今日仍然有UP主学以致用，同样也是经典动画《海绵宝宝》二创作品，也同样获得了高热度的传播，这都彰显出“经典元素的二创在B站不管何时都不过时”的平台风格。

但是经典二创同质性严重的话用户也会审美疲乏，经典二创在此基础上还能如何创新？

经典二创还能这么玩

– 一举两得：即时流量+经典动画

虽然说热点时效短，但不可否认热点是信息更迭下最新潮的产物，那既然热点要追、旧流量有影响深远的优势，那就可以将两者进行结合，打造出来的会是引起群体共鸣的新长效顶流。

7月6日，周杰伦首发专辑先行曲《最伟大的作品》引起全网热议，官方授权二创，B站为此开通了周杰伦新歌的二创专区。

来源-B站

UP主「光芒万丈黑暗骑士」迎着这个最新的热点浪潮在7月8日就发布了作品《【最伟大的作品】音画同步率高达99.99999%》，在视频中UP主搜集经典动画《猫和老鼠》多个片段，与《最伟大的作品》的音频进行高度重合，动态画面赋予音频具象的视觉体验，最终完成这个新旧结合的顶流之作。

作品一经发出，不足一个月的时间不仅拥有737.04w的播放量，互动率更是高达22.26%，播粉比几乎是千万倍的增长，尤其是一键三连数均超6位数。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

直至今日作品仍然每小时拥有3.6w的播放增量，实现热点+经典二创带来的长效时间复利、内容复利。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

– 跨区二创：知识+经典动画

作品素材是多元的，在B站更是不用拘泥于一个分区埋头创作，跨区联动永远是B站用户喜闻乐见的“双厨狂喜”。

所以经典动画的二创还可以加上其他分区的元素叠加，比如UP主「大福咕咕」和美妆护肤品牌花酿联动的商单作品，在作品中UP主计算了汤姆在动画中受到多少次致死打击数，从而反向推出汤姆在动画中一共有多少条命，计算的过程囊括了诸多理科相关的公式知识，促使众多观众在弹幕中纷纷参与计算讨论。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

视频最后提出动画终究是动画，现实生活中的猫并没有所谓的“九条命”，也不似动画中的汤姆一样“死不掉”，以保护动物的主题升华了整个作品的格调。

动画和知识的跨区联动，既摒弃了枯燥乏味的理科氛围，又在经典二创的基础上有着正向的学习趣味。

同样的，作品也受到了B站用户的积极传播，近千万的播放量以及近百万的点赞数都在彰显着经典动画在Z世代人群中的号召力。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在经典动画的带动下，品牌也在此次合作中收获了超出预料的声量累积，迅速在圈层内获得用户熟知度，把产品功效渗透进年轻群体中。

Z世代作为B站用户主体，充满童年回忆的经典元素对于Z世代的影响力可见一斑，综上所说，我们都不应该忽视旧时流量所带来的群体号召力，品牌和UP主在追流量的同时，注重Z世代内心深处的需求仍是值得探究的课题。

作者：山川

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