一月还没结束,二月营销日历又来咯,二月是个充满节日氛围与浪漫的日子,大家的品牌营销都做的怎么样呢?思路已经捋清楚了嘛?如果还没有的话,就跟随作者一起来看看下面这篇文章吧。

马上就要放假了,大家二月份的营销日历有思路了嘛?如果没有的话来看看下面这篇文章吧。本文整理了二月份哪些适合营销的节日以及相应的参考案例,让你提前掌握营销热点,这个二月,营销不发愁!一起来看看吧。

一、全民性节日

1. 2月5日 元宵节

(1)借势元素和方向

元素:灯笼、团圆、喜庆、赏花灯、汤圆、闹元宵

方向:

  • 通过灯谜与用户互动;
  • 用视频祝福与用户共情;
  • 巧用元宵元素为品牌宣传;
  • 把产品应用场景融入到元宵习俗里。

(2)借势注意点

  • 灯谜不要太难,让用户有参与感;
  • 元宵元素与春节区分。

(3)参考案例

可口可乐利用汉字“宵”来表达产品特点,利用“宵”上面的一点来作为瓶盖,下面的肖字以三人的形式展现,表达了元宵家人团圆的节日氛围。

小米手机以汤圆流出来的馅覆盖手机边框为设计来源,同时以红色为底色,颜色对比鲜明,更好的突出产品特点。寓意了元宵节要吃汤圆的习俗。

蒙牛乳业借助了过节的节日氛围比较热闹,大家都会喝点什么来助兴,用举杯对饮的方式表达团团圆圆的氛围。一杯敬团圆,一杯敬健康,一杯敬世界!

2. 2月14日 情人节

(1)借势元素和方向

元素:情侣、浪漫、爱情、巧克力、花、表白、礼物

方向:

  • 情人节专属好礼:可做拆礼盒、抽奖等活动;
  • 情人节评选活动:可以举办“最佳情侣颜值王”、“敢爱就敢晒”等主题投票活动,根据排行榜发放奖品;
  • 情人节趣味测试:做桃花签趣味测试,看看桃花运如何?趣味性高,容易引起消费者产生品牌记忆点。

(2)借势注意点

  • 不要营造不雅行为,容易被抨击;
  • 注意尺度,切勿擦边。

(3)参考案例

麦当劳以粉色背景为主题,推出冰激凌产品,也表达情侣之间甜甜蜜蜜。冰激凌筒以文字来表达“爱你在心间软软又甜甜”,整个海报营造出浪漫甜蜜的氛围,符合节日氛围,同时突出产品特点。

999感冒灵情人节文案以“love”为主题,将love夸张化,以文案“爱要大声说出来”迎合海报特点。“陪你在身边,一年又一年”凸显产品温度。

冷酸灵以粉色为主要设计颜色,彰显情人节浪漫特点。利用情侣间的甜蜜“一见你就笑”为文案设计,展示产品特点。

二、节气节日

1. 2.4 立春

(1)借势元素

希望、春天、复苏、温暖、绿色

(2)借势方向

  • 对“春”字进行拆解、拼字、解字,把自身品牌名、slogan等与之融合;
  • 找寻品牌和产品与春天元素之间的联系、用产品拼出春天的元素、或用元素拼出产品形状或品牌logo,要的是满眼春色,不负春光;
  • 以品牌的特色送上美好祝福与期许,赢在心意,把握人心;
  • 将自身产品或品牌的特质、功能与“春”进行融合,可以巧妙植入产品的借势才是好营销。

(3)参考案例

房地产立春广告将春天与温暖结合在一起,将“春”字以拼贴的形式展现,将“日”以家门的形式展现,门内灯火通明,温暖如春,体现了品牌的温度。

饿了么以品牌字母为设计灵感,在e上种满鲜花和蔬菜,象征着春天来临的春笋以及绿叶,还有春天大家都会吃的春卷和春饼,一派生机勃勃,万物复苏。

立春,为二十四节气之首,立,是“开始”之意;春,代表着温暖、生长。走过寒冬,万物生长,杯承佳酿,共赴春约。

2. 2月19日 雨水

(1)借势元素

降雨、播种、希望、生机、空气清新、休息

(2)借势方向

  • 出行类产品可推出时节红包;
  • 借助雨水,将产品融入到古诗词的场景当中;
  • 与降水现象和万物生机关联;
  • 与当下季节饮食和人居习惯关联。

(3)参考案例

多点Dmall雨水、惊蛰海报,一方面展现雨水、惊蛰节气内容,另一方面展现多点数字零售的逐步成长之路,将中国传统节气文化,与崭新数的字零售相融合!体验生活的传统与创新!

融创以“雨水”二字进行海报宣传,简洁的背景加上繁复的字体设计,在字体的基础上添加中国传统文化与建筑。传统文化氛围拉满,让用户感受到文化熏陶,同时充满艺术感与精致感。

新天地海报设计以蓝色为主,主题为蓝天和海水,突出品牌特征,彰显品牌大气。同时以诗词为主要文案,凸显文化氛围,简洁大气展现品牌调性。

3. 2月21日 龙抬头

(1)借势元素

万物复苏、耕种、理发、祭祀、好彩头

(2)借势方向

  • 以龙为设计主题,突出品牌特点;
  • 不论是制造事件、还是借势营销,“抬头”即是营销的发声,让众人看得见,感受到;
  • 根据节日习俗设计海报,比如“理发”“祭祀”等等,海报设计以喜庆为主题。

(3)参考案例

汉堡王以番茄酱画龙的形式来凸显节日氛围,但是海报整体比较单一,美观性不强,在凸显产品特点的时候还需要美观度。

恰恰将品牌吉祥物与龙结合,同时展现了品牌的特点,又迎合了节日氛围,海报设计加上诗句,让整体更具有中国风,同时让人感受到文化熏陶。

思念作为老牌食品品牌,在海报设计也是尽显品牌特点,将人间烟火与龙结合,烟雾缭绕加上龙的蜿蜒盘旋,两者相得印彰。同时也展现了积极向上和乐观的态度。

三、小结

以上就是小派为大家整理的二月营销日历,二月二龙抬头作为我国的传统节日,也是受到很多人的追捧和热爱,但是各大品牌在进行龙抬头节日营销的时候也要注意节日习俗不要弄错哦,否则会带来不好的影响。

另外,其他节日也要安排好档期,不过要注意找到品牌与节日的契合点,不要盲目跟风哦!

提前祝大家新春快乐,万事大吉,新的一年红红火火,更上一层楼。

附:2月营销节点思维导图,有需要的小伙伴自取~

 

作者:刘艳;公众号:运营派(id:yunyingpai666)

本文由@小派 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

7人收藏

评论( 6

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  1. 净说大实话干啥!!!

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  2. 我:“老板这衣服多少钱?” 老板:“200,要吗?” 我:“300卖吗?” 老板先是楞了下:“卖,怎么不卖。” 我:“那你就卖300吧,反正我又不买。” ,,,,,,[马]的不说了,护士姐姐叫我换药了。#

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  3. 表述的挺不错的,跟文章主题很贴切,一点都不浪费时间。

    0 回复
  4. 看着看着,我坐过站了。。。。。

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  5. 整理得还挺全,解读得也很透彻,值得一读。

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  6. 刚从产品转运营,我是不是掉坑里了,看了这些文章,感觉做运营比做产品更难。事更多事更杂。 :oops:

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