跨界联名千千万,但喜茶总能给人以惊喜。最近,喜茶就和《甄嬛传》跨界联名了。除此之外,喜茶在古装风、美妆品牌、街头潮流等方面都有过联名,本文就此分析了相关案例,一起来看看吧。

喜茶又给logo穿衣服了!

冬日里的某天,阿喜(熹)念道:逆风如解意,容易莫摧残……

《甄嬛传》的热度,终究被喜茶蹭到了!

眼尖的网友认出,这是《甄嬛传》中的经典场景之一,甄嬛在倚梅园中祈福。

《甄嬛传》的热度,终究被喜茶蹭到了!

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时隔两个多月,喜茶从宋朝穿越到清朝,与开播十一周年的经典老剧《甄嬛传》联名推出《甄喜传》系列。

《甄嬛传》的热度,终究被喜茶蹭到了!

《甄喜传》包含两款新品,还有杯套、贴纸等联名周边设计。

新品的创意分别来自剧中的一款叫“雪顶含翠”的茶,和皇帝“四郎”(又叫“大橘”,因为胖胖的,在剧中有很多黄色的衣服)为甄嬛画姣梨妆的片段。

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甄奶·雪酿含翠

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甄果·大橘画梨

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阿喜版四郎为甄嬛画姣梨妆

有粉丝认出,新品“大橘画梨”可能是之前下架爆款“爆汁大橘”的再次回归。

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“甄果”、“甄奶”,喜茶真是处处用谐音梗,告诉大家自己用的是真果,真奶,不是乱添加的那种。

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来看看周边的设计——新品杯套和纸袋。

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一同推出的“换装”贴纸,可以贴在杯子外的阿喜logo上。

有网友贴在苹果手机壳上

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新品周边还有八款摇摇乐,七个姐妹里混入了一只大橘~

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可以把摇摇乐扣在杯盖上。

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图片来自小红书用户分享

也可以这样,排成一排,一起出去玩。

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图片截取自小红书网友分享

还可以用来玩梗~网友是有点十级甄学在身上的。

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图片来自小红书用户分享

昨天联名新品上线后,喜茶的抖音直播间也被改造成了古风。

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此次联名吸引了不少网友关注、下单。

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喜茶这次的联名新品,你冲不冲?

一、喜茶:爆款联名机

跨界联名千千万,但喜茶总能给人以惊喜。

在联名这方面,喜茶简直骨灰级玩家,不负“灵感之茶”的称号。

1. 喜茶X《梦华录》:玩转古装风

喜茶玩古装早就不是第一次了。

今年6月份,当《梦华录》刷屏时,机智的喜茶火速联动,分分钟把电视剧搬进现实,怒刷一波存在感。

有趣的是,喜茶还将logo上的小人穿上古装,给联名加足戏码。

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两款特制饮品——梦花茶喜·点茶和紫苏·粉桃饮,高度还原电视剧中的同款茶饮。

赵盼儿同款拿捏住了~

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同款茶饮外,喜茶还推出联名周边,如cp杯垫、弹幕贴纸和口罩徽章等,作为饮品手信限量附赠给用户,真饥饿营销教科书范本。

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2. 喜茶X藤原浩:logo黑化

为推广特调新品“酷黑莓桑”,今年4月份,喜茶正式官宣合作街头潮流引领者藤原浩。

藤原浩的“酷”和桑葚的“黑”不谋而合,上市首日就受到粉丝追捧,销量超15万杯。

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大概是与藤原浩“触电”原因,连logo小人都炸毛了。(哈哈哈)

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点两杯,附赠一个「炸毛喜茶小人」的徽章(限量发售)。

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万万没想到,藤原浩本人也在社交媒体亲自带货,为新品宣传。

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3. 喜茶X3CE:这波粉了

今年7月份,喜茶还与美妆品牌3CE来了波梦幻联动。

黑化后的logo,又粉了。齐肩发型,少女心爆棚。

女团组团出道既视感!

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联名新品多肉车厘莓,颜值赛高~

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在线下,更有联名氛围主题店「浅试女团」,内有「女团打歌台」、「甜辣练习室」,将女团风进行到底。

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4. 喜茶X原神:游戏破壁

刚过去的9月份,喜茶又对游戏IP《原神》下手了!

两款联名饮品“绫人·水影龙眼椰”、“绫华·寒霜龙眼椰”,灵感来自游戏角色“神里绫人、神里绫华”。

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同样,买饮品送限量周边,38元2杯的送绫华/绫人徽章,76元4杯的送神里兄妹组合立牌。

另外,喜茶还联名原神推出限定「茶室」礼盒,每份158元。

礼盒内含:联名限定吸管杯、绫人款吸管套、绫华款吸管套、联名限定冰箱贴、明信片。

总之,将粉丝成功拿捏。

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5. 喜茶 X FARMER BOB:络腮胡可爱爆棚

不得不提的,还有喜茶与FARMER BOB的联名。

FARMER BOB 标志性的「络腮胡」,被喜茶直接换到了LOGO小人脸上,可爱爆棚,这创意我给100分。

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这次主推的新品是夏日柠打椰,同时也推出限量「喜茶xFARMER BOB钥匙扣盲盒」。

联动潮流界的盲盒高手,喜茶这波稳赢!

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此外,购买指定套餐,还能获得「喜茶FARMERBOB联名杯垫」,常规/隐藏款随机赠送。

想要隐藏款的朋友,只能贡献钱包了~

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二、结语

跨界常有,被关注的跨界不常有。喜茶总能凭借一次次跨界引发围观,不外乎以下几个原因:

  1. 跨界的惊喜感,所谓创意是新旧元素的重组,不定期融合盲盒、logo等新潮玩法,意料之外又在情理之中,创意上的新鲜感让用户产生围观乐趣、自发传播,并在社媒上聚焦话题;
  2. 对粉丝心理的精准洞察,每次联名总会带来限量周边,饥饿营销手法分分钟将联名方粉丝纳入自己囊中。

产品即内容,也是传播手段。无疑,通过不断的跨界的联名,喜茶已将“联名”注入到了品牌基因,一定程度上为用户消费附着了情感属性,成为新一代年轻人的消费方式。

最后问题来了,喜茶与甄嬛传的联名你get了吗?欢迎评论区留言~

 

作者:梅花网;来源公众号:梅花网(ID:meihuaevent)

本文由@梅花网 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash基于CC0协议

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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  1. 要是作者能去讲课,我一定第一时间买买买

  2. 万物之中,希望最美,感谢作者分享。

  3. 想要成为优秀运营人,太难了。 :roll:

  4. 666,学到了,收藏起来。

  5. 说的太对了,对我太贴切了

  6. 受教了

  7. 赞,可以加一下作者微信吗?

  8. 净说大实话干啥!!!

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