当一座城市要与民众对话、与生活在城市里的人产生共鸣，城市营销的文案应该来自民间、来自街头，要极具当地特色和口语化。小红书最近推出的长沙篇和武汉篇文案，就是很典型的城市沟通文案，极具口语和在地化，并且都在城市街头进行了落地互动，产生强烈的城市氛围和文化感染力。这也告诉我们城市营销要内容到位，互动有感，文案具共鸣，才能产生城市认同感与群体记忆。

文案有很多种，有一种文案叫别人家的文案，有一种文案叫甲方的文案，有一种文案叫说人话的文案，有一种文案叫有沟通感的文案…

当你想要跟这个城市对话，你对话的对象就应该是这座城市的人，生活在这座城市里的人，所以，这样的文案应该来自民间，来自街头。

最近小红书有两套文案，是很典型的城市沟通的文案，很接地气，很口语，也很在地化，并且两套文案还不约而同把文案“写”在了街头，写在了日常生活中的角落。

虽然有些文案如果不是当地人，还真不太明白个中意思。但也正是因为够在地化，便不影响这两套文案的好。

一、长沙篇

没有一只虾

能活着出长沙

只要是一座美食城市

就有代表这座城市的美食之魂

小龙虾是长沙的魂

就跟没有一只牛能走出潮汕一样

长沙不大

但是很辣

长沙的辣，是香辣，是热辣

用“辣”来形容一座城市

这不是语病，这叫通感

前半夜嚯酒续命

后半夜嗦粉还魂

嚯酒，嗦粉，都是很当地的表达

续命，还魂，年轻人撑起来的夜经济

口音塑普

做事靠谱

要的撒，恰饭不咯…

认识很多“扶南”甚至是长沙的朋友，口音真的很明显，口音是一座城市独特的腔调。

上天入地

长沙摩的

没去过长沙，也没坐过长沙的摩的，但摩的是一座城市的流动。

他们穿街走巷，他们熟悉城市的每个转角，只是在共享单车、网约车遍地都是的城市，摩的的优势在被压制。

打工过敏

打流上瘾

其实就是“上班一条虫，下班一条龙”的意思。

打流在长沙话里是游手好闲的意思，两个“打”字，也有了不同的意思。

为了更好表达“长沙街头”这个主题，或者说让这个主题能有落地和跟长沙人互动的载体，小红书还在长沙街头设置了好多“接头点”，引来好多年轻人前来打卡。

二、武汉篇

去泳池那叫下饺子，去江里那才叫游泳！

武汉人夏天游长江，跟广州的老广游珠江，是一样的道理。

筋子多烤哈子，啤酒多冰哈子，今天多聊哈子。

哈子，在武汉方言里是“一下”的意思。

不得不说，还挺有喜感也很传神。

伢咧，心静自然凉

伢咧，是小孩的意思。

在广州话里，是“细路仔”，或者是“阿仔”。

糖拌西红柿，是那个事～

糖拌西红柿这个我们老家夏天也吃，还以为“是那个事”是为了跟“柿”谐音。

原来在武汉方言里，是“厉害、到位”的意思。

在武汉

你可以不服周

你不能不服热

有很多城市俚语，是从历史流传下来的。

像“不服周”，楚人不服周，是不服气的意思。

武汉被称为四大火炉之一，应该没有人不服热。

夏夜很长，

小龙虾可以慢慢吃～

又是小龙虾，夏天真是全国均可小龙虾。

不过武汉的小龙虾我吃过，确实棒。

这个画面创意应该是写菜单的意思。

（砰砰），你听！

夏天躲在西瓜里

最喜欢这句了。

这是我们挑西瓜的日常举动，一个“躲”，很鲜活，很可爱。

竹席草席麻将席，都卷起来啦！！

这个洞察也很棒。

到了夏天，席子也内卷，选什么席都凉快。

绿豆汤绿豆汤，你要绿豆还是汤？

我的关注点是：2元冰冻绿豆汤，很便宜。

我可以一次吃两碗。

你你你，你要跳东湖吗？

这个角度很震撼！

这么一看，武汉人不得人均都是跳水健将？

文案源自新裤子，但跳水只要一个泳裤。

吃了藕带，烦恼go die

这个我不苟同。

不应该找这种过气的网络语，虽然很押韵，但一下子就没有了武汉独有的神韵。

栀子花上了街，武汉入了夏。

据说栀子花是武汉入夏的仪式感？在5月19日中国旅游日这天，武汉市文化和旅游局联合小红书，以及HANS汉声（同时也是上面这套海报的创作机构）做了一件全民互动事件，推出了“连续5天，送武汉人10万朵栀子花”活动。

真香啊，武汉的夏天。真好啊，这样的传播。无论是武汉，还是长沙，这样的城市事件营销，要内容有内容，有互动有互动，文案有共鸣，活动有参与感，值得我们好好学习。

作者：梁大猪，微信公众号：“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

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