近日,无数年轻人在社交平台与中年人撞衫,兴起了一个话题 #男人过了20岁,就不要穿得像个小孩了# 。7天便破10亿播放量,“20岁男人变装梗”为何这么令人着迷?

近段时间,互联网上兴起了一个话题—— #男人过了20岁,就不要穿得像个小孩了#,由此掀起了一阵模仿风。

各大社交平台涌现出了许多 “伪中年人”,他们穿着Polo衫和西装裤子,脚顶一双气派皮鞋或者广式凉鞋,裤腰别着腰带和一串钥匙,或手握泡着枸杞的保温杯,20岁小伙子摇身一变成他爹的模样。

一、20岁,别再穿得像个小孩

曾经还唱着“我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”,如今却大喊“我要变成熟”!

梳起大人的头发,装备一拿,镜头一闪,换上那件长辈衣柜中的“Polo衫”,超级“加辈”~

“男人过了20岁,就不要穿得像个小孩了” ,该话题7天达到了10亿播放,最火的作品达到亿次播放。

这句话来源于抖音博主 “真子日记”,为了摆脱稚气,变得成熟一些,换上了这一套装备,引发网友吐槽:“是叫你成熟一点,没叫你超级加辈” 、“让你穿得不要像20岁,不是让你穿得剩20岁的”……

随即,“20岁男人变装梗” 便开启了一场模仿秀,在阳台晒出自己的Polo衫,穿上Polo衫到公园四处闲逛,体验父辈生活。

模仿本身并没有什么出奇,但模仿起来跟真的似的,背起手来,哈着腰,与实际中老年人混在一起,打成一片,做着与他们相同的事情,毫无违和感。

同时,各大穿搭博主也开启了一场穿搭秀的比拼,除了男人的20岁穿搭,还衍生出了各种版本,比如“女人过了20岁,就不要穿得像个小孩了” ,掏出妈妈辈的棉袄与花衬衫,换装变身。

年轻小情侣或者夫妻们直接加速进入了中年夫妻生活,演绎出了另一种时尚感。

在B站整活的UP主还利用老人的各种装备,盘出了一套成熟套装,做了个鬼畜视频,up主脑洞大到网友们开始怀疑其当前的精神状态哈哈哈~

“20岁变装梗短视频” 让我们对中老年人的穿搭进行了一次猎奇的探索,但与其说是对他们穿搭的一种体验,倒不如说是亲近了他们的生活,体验了他们生活的方方面面。

在探索的路上,更有人将其形象化为动漫IP,打造为专属中年人形象,成为了互联网的一大抽象符号。

二、“polo衫”变装短视频何以成为流行?

“变装”作为抖音上一个经久不衰的热点版块,持续出现新热点,演绎出不一样的变装类型。

这一次,#男人过了20岁,就不要穿得像个小孩子了# 该话题爆火了一个多月,仍然有新作品出现,“20岁polo衫”变装短视频何以成为流行?

1. 前后视觉反差,引发用户反响

与其他短视频相比,变装短视频有着其独特的优势,变装前后产生的简单粗暴的视觉反差,给予了用户强烈的视觉冲击,视觉反差越大,用户观看的欲望就越大。

从前,变装视频都是由“普通”,经过一番精心修饰,摇身一变,为我们带来视觉盛宴。此次,“20岁polo衫”变装反向而行,将自己从一个“年轻小伙”打扮成“中老年人” ,曾经大家调侃甚至看不上的Polo衫竟然一度成为了全网关注的重点。

镜头前,一个穿着日常装的年轻小伙晒出自己的装备,甩出一句“男人过了20岁,就不要穿得像个小孩了”,镜头一晃,换上了一身“成熟中年人”的装扮。镜头的变换,仿佛时光穿梭一般,年龄似乎长了一辈。

强烈的视觉反差,看头十足,每个人变装前后的差异都有所不同,不看到最后,你都不知道这个人会变成什么样,激起了用户的浏览欲望。

2. 模仿机制促创作,助力话题传播

在新媒体时代,短视频内容成为模因,其所带的内容模因和情绪能够感染传播者,用户可以利用其“拿来主义”的特性,通过抖音的“一键拍同款”或是带话题进行创作,达到传播的效果,并在模仿传播的过程中不断复制创作,成为无限循环的“复制圈”。

变装板块话题不断,模仿难度较低,但传播效果良好,给了用户很大的创作动力,从而促成其整活传播。

而“20岁polo衫”变装短视频模仿门槛低,成为了大家跃跃欲试的一大话题。在模仿创作过程中,出现了各种新颖的角度,让我们看到了许多独特的视角。从“男人过了20岁,就不要穿得像个小孩了”演变为“女人过了20岁,就不要穿得像个小孩了”,再到B站up主整活出的“微阴间版”以及“动漫版”……

3. 真实场景叙述,增添故事性

除此之外,“20岁polo衫”变装短视频能够持续火热的原因之一,是创作者们不止于让我们看前后变装的差异,而是将变装融入到真实生活场景中,创造了更多不一样的维度,讲述着一个个故事。

大家放下自己精致的打扮,将自己打扮成“中年人”,走出家门,与公园、菜市场、街上的中年人们一起玩耍、聊天,融入他们的生活中,大爷们可能会纳闷:“怎么一下子多了这么多好看的阿姨?”

自己一个人整活不够热闹,@大掌柜夫妇@三猫和小雪 双双演绎,从一对年轻夫妻直接变装为中年夫妇,走出了中年人既视感,不少网友评论“妥妥的乡村爱情故事” ,所以这是新时代的情侣装吗?

第一次见女朋友的家长,穿着这样一身“成熟套装”,应该至少能够从视觉上,拉近和长辈之间的距离吧~就连去玩密室逃脱,也逃不过这个梗,化身为老奶奶去玩密室逃脱,其反常引起大家的关注,不禁让大家思索后续将会发生些什么?

将变装融入生活场景,引发无限创作可能,正是在不同场景下,变装后所带来的故事的演绎,吸引了大家的注意力,让他们不断进行浏览播放。

4. 戳中用户痛点,引发共鸣

20几岁的年轻人,也许是生活的重压迫使他们快速成长,需要带给他人成熟稳重的状态。在喊出“我要成熟”,换上“polo衫”前,可能他们的灵魂早已比外在“先老”。

年轻人尝试将自己打扮成“中年人”模样,或许是为了打破与长辈之间的隔阂,拉近距离。或许是掩盖当下生活的不如意与苦楚,适当的调侃,装装中年人,试图与当前生活方式达成和解。

在一次简单的变装后,直接跨越一大步,步入中年时期,有人称之为“少走了一段弯路”。摆脱20岁的迷茫,25岁工作的压力,30岁选择的痛苦,以及35岁毕业名单上的苦恼……

大家爱看“年轻人变老”成为潮流,有人称“流行是一个圈,流行的尽头是轮回”。其实,轮回的尽头反映的是当代社会青年的心理变化。

从孩子到成熟的这一段弯路,与前段时间的“年轻人就该当保安”不谋而合,大爷60岁才当上保安,而我20岁就当上了保安,提前到退休年龄,此不是美滋滋?

三、结语

在无数的变装话题下,“20岁polo衫”变装话题只不过是其中的一个创意,在火热传播一段时间后,终会黯淡下去,新的变装创意又将跃出水面,取而代之。

变装令人惊艳的终是变装反转的一瞬间,始于视觉,终于个性,当没有更多的创意输出时,该话题也将难以持久更新。

在变装赛道如此拥挤的环境下,创作思路成为了当前的瓶颈,而创新是寻求突围的一大方向,这类变装短视频未来将如何发展?

参考文献:

[1] 选择、拷贝与呈现:抖音短视频内容的模仿传播机制:https://www.fx361.com/page/2021/0727/8608166.shtml

 

作者:Ginny;公众号:运营派(id:yunyingpai666)

本文由@小派 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
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  1. 献上津津的膝盖,日常膜拜大神 :???:

  2. 优秀,值得我敲下键盘留个言!

  3. 运营要学会灵活变通很重要

  4. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

  5. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

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