网红“安福路小公主”是团队运营的人设？还是火起来纯属偶然，今天一起来看看这位上海十套房的网红小公主背后的故事吧，探究人设吸粉的秘诀所在。推荐对抖音运营、流行趋势感兴趣的童鞋阅读。

身材肥胖，却偏爱穿可爱的洛丽塔蓬蓬裙，留着寸头，却喜欢戴晶莹的皇冠发箍。这样一个与主流审美大相径庭的形象，不是刻意的包装，而是一个人的真实生活状态。她就是被称为“安福路小公主”、网传在上海拥有十套房的上海“大妈”。

图源：脊梁in上海SH

去年年初，被街拍摄影师“怪咖老李”拍下视频并发布网络后，这位大妈迅速爆火，质疑声、赞美声如潮水般涌来。由于她经常出现在上海徐汇区安福路，网友送了她“安福路小公主”的美称，而无法接受的人，则会称她“一枝花”。

走红网络后，“安福路小公主”的生活似乎没有受到太多影响，每天依然我行我素，红得安安静静。不过，最近一段时间，“安福路小公主”身上的“网红味”越来越浓了，拍广告、接商演、开直播，网红的尽头果然还是变现？

01 “安福路小公主”开直播

2月14日情人节，有网友发现“安福路小公主”出现在了直播间。她身穿粉色毛衣搭配蓝色洛丽塔长裙，头上戴着发箍，依然是我们非常熟悉的“小公主”造型。

图源：微博

这并不是一场以带货为主的直播，更像是借着情人节，“安福路小公主”和网友关于爱情、情人的闲聊。旁边的助理不时提出一些问题，“安福路小公主”会表达自己的看法。

比如问到“你心目中的王子是什么样的人？”“安福路小公主”给出的答案是“真善美的男人”。对于爱情，她表示“要得到真正的爱情不容易，有的人一辈子没遇到也结婚了。你以为爱情你想有就有吗？你爱的人会每天出现？不可能的。一辈子没遇到的人结婚的有的是”。

被网友称赞“人间清醒”、“活得通透”。“安福路小公主”的这场直播吸引了不少网友围观，有人夸赞她漂亮、衣服好看，还有人询问她的衣服和首饰哪里可以买到，无意中带了一波货。当然，弹幕中不乏不友好的声音，但“安福路小公主”全程几乎不看公屏，对她的直播状态没有丝毫影响。

图源：小红书

而“安福路小公主”这场直播最大的争议点，是她一开始故意用小萝莉一般的夹子音说话，后面逐渐装不下去了，恢复了自己的原声。嗲里嗲气的声音，完全不符合她一贯给人的“真实感”，让人感到不适，指责她太做作。

值得一提的是，这并不是“安福路小公主”第一次直播。去年10月份，她就曾走进直播间带货，讲解珠宝首饰和洛丽塔服饰。她当时表示是为了给好友站台，整场直播帮助好友直播间涨粉超过了1万人。时隔近四个月后再次开直播，不知道“安福路小公主”是否适应了主播身份，有长期开直播的打算呢？

02 走红纯属意外

不同于如今很多网红背后有专业团队的包装、运营，“安福路小公主”的走红属于无意间的。在“安福路小公主”经常出现的徐汇区安福路，素有“上海街拍的宇宙中心”之称，这里不乏街拍的网红和摄影师，但一开始很少有人愿意拍她。

全网首个拍摄“安福路小公主”的是摄影师“怪咖老李”，他被眼前这位穿搭清奇大胆、目光旁若无人的“怪咖”所吸引，将她的视频发布网络后，“安福路小公主”受到了广泛关注。

图源：怪咖老李

起初，人们更多是带着猎奇、戏谑的眼光，“装嫩”、“污染眼球”、“丑人多作怪”、“博眼球无下限”、“异装癖”等恶评铺天盖地。也有人钦佩“安福路小公主”敢于活出自我的勇气，欣赏她的自信、淡定。

图源：抖音网友

照片传到海外，有外国网友评论，“每个人都有自己的人生，这个人没有给任何人添麻烦，随心所欲地活着，好帅哦。剩下的人生，应该按照自己喜欢的方式活着。”

图源：网络

而随着“安福路小公主”的更多人生故事浮出水面，类似的正面舆论越来越多。一方面，“安福路小公主”之所以成了现在的模样，是因为她长期遭受病魔的摧残。在药物的副作用下，头发才越掉越少，身材逐渐走样。

另一方面，“安福路小公主”穿洛丽塔裙子逛街，是因为她真的喜欢，每一次穿搭，都很有自己的审美。不会网购，“安福路小公主”的每一条裙子都是自己到服装店挑选。

由于很多洛丽塔裙的尺码不符合自己的身材，她买回去的裙子，都要亲手二次修改缝制，然后根据裙子色调材质，搭配相应的包包、首饰和鞋子。

图源：网络

一位生活在安福路附近10多年的杂货店老板为她发声：“打我搬来起，见到她一直都是这样穿的”，这也破除了炒作传闻。一个有着惨痛过去的人，却依然热爱生活，这让“安福路小公主”赢得了不少网友的同情和尊重。

03 挖掘更多商业价值

虽然走红属于意外，“安福路小公主”更多时候是安安静静过自己的生活，但是，她已经成为网红，人们眼中的“流量密码”，生活必然发生变化，比如出门要面对旁人的围观和跟拍，比如要随时接受路人的“采访”。

借着外界的关注，“安福路小公主”似乎也在试图改变人生轨迹。

2022年的上海时装周，“安福路小公主”就曾受邀出席。她不仅现场看秀，鸽子蛋大的钻戒异常夺目，还走上了T台，穿着一袭纯白的洛丽塔裙子，自信完成了自己在时尚圈的首秀，成为闪光灯聚焦的热门人物。

图源：新民晚报

今年1月，位于上海商圈的梦之龙城市生活中心，和“安福路小公主”合作拍摄了平面广告，打出了“「小公举」请你一起来吃饭看戏”的口号。为了给商场的“城市集市”活动预热造势，“安福路小公主”的广告牌挂满了商场，她还出席现场为活动剪彩，吸引了不少人关注。

图源：微博

此外，在抖音上，账号@都市独行者 通过发布“安福路小公主”日常逛街视频，已经收获了17.2万粉丝关注，获赞261.7万。其简介“安福路小公主的摄影助理”或许可以说明，“安福路小公主”确实有专业团队帮她运营新媒体，对接各种商业活动。

图源：抖音

只是，从直播带货到接广告代言，“安福路小公主”一旦多了商业化的标签，“恰烂钱”、“终于露出尾巴了”等舆论的反噬随之而来。对于已经50多岁的“安福路小公主”来说，想要真正跟上网红时代的步伐，要付出更多努力。而“不差钱”的她，“网红”身份或许不是变现的渠道，而是尝试更多人生可能的工具罢了。

作者：苏子秋

来源：微信公众号“互联网品牌官（ID：szwanba）“

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