编辑导语:在公众号上线10周年的日子里,腾讯公布了第二季度财报。从关于视频号的信息里,作者结合了近期视频号的变化,分析并总结出了视频号的个人红利在消失,一起来看看吧。

2022年8月17日是公众号上线10周年的日子,在这一天,腾讯公布了第二季度财报,财报中重点提到了视频号。

和年初微信公开课上的态度一样,微信并不是透露过多关于视频号的官方消息。但是从有限的信息中,我们仍然能够窥见一些端倪。

结合近期视频号的一些变化,我个人的预判是,在视频号平台,属于个人的红利正在逐渐消失。

一、社交分发会逐渐淡出舞台

财报显示,视频号基于人工智能推荐的视频播放量同比增长了400%。翻译一下,视频号算法推荐的占比呈现大幅度增长的趋势。

2022年之前,大家做视频号,还是所谓的私域撬动公域。但是今年以来,私域启动的难度越来越大了。

随着算法分发数据的积累,算法推荐的精准度会越来越高,用户的正向反馈也会越来越多。未来,社交分发的占比会越来越低。

社交分发占比下滑,意味着新号想要启动,就只能拥抱算法。对于不懂运营的普通人而言,难度可想而知。

二、付费玩家入场了

7月底开始,视频号信息流中已经陆续出现了一些付费投放的广告。到了8月下半旬,广告的数量明显增加。

现阶段,视频号的用户量级以及用户使用时长,应该已经相当可观了,不然平台也不会选择在这个时间节点尝试变现。财报中,其实也有披露。目前,视频号总的用户使用时长已经超过了朋友圈用户使用时长的80%。(2021年的微信公开课,张小龙曾经透露过当时每天约有7.8亿人打开朋友圈)

这个现象,对于平台而言是利好的。但是对于普通玩家而言,并不是一个利好。

因为平台总流量相对有限,当资本开始付费买量的时候,留给普通玩家的流量自然会变少。当然,普通玩家也可以付费买量。但是无论是个人积累的资本多寡,还是投放的能力高低,个人都无法和资本相比拟。

三、创作者已经不稀缺了

财报显示,日活跃创作者数量和日均视频上传数据同比增长幅度都超过了100%,换句话说,做视频号的和视频号的内容都直接翻倍了。

也就是说,平台已经不缺少内容了,或者说至少不是那么缺内容了。

未来,官方留给新号的流量扶持的总量以及扶持的周期可能都会有调整。对于个人而言,新号如果没有前期的启动扶持,做起来会非常艰难。

四、视频号小店开启保证金

上个月,视频号推出视频号小店。过去一个月时间里,很多人都在陆续注册视频号小店。

但是在各类行业交流群里面,普遍反馈的结果是一直没有审核通过。这两天,视频号官方火速推出了小店保证金的条例。

和抖音不同,视频号小店的保证金是浮动的,和上个月的GMV有关系,单月营收大于50万的要缴纳5万保证金,单月营收10-50万保证金金额为5000,单月营收5-10万的保证金金额3000,单月营收5万以下不用缴纳保证金。

保证金制度的出现,让视频号带货这件事情一开始就变得规范化起来。很多希望走偏门的人,可能就没什么特别大的机会了。

以上4点就足以看出,视频号的变化是非常快的,早做一定比晚做的机会更大。就像经济学家丹比萨-莫约说的:种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在。

 

作者:蔡钊,微信公众号:我就是蔡钊

本文由 @我就是蔡钊 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 留言催更! :-D

  2. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

  3. :???: :???: :???: 拜读了

  4. 顶! :cry:

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