出手阔绰的年轻小姨、气场十足的“大嫂”……今年春节，CC雨涵凭借几个经典短视频爆火。超高点赞量的背后，暗含着怎样的内容逻辑？她的视频迎合了怎样的观众心理？本文分析了CC雨涵几个短视频的走红背景，也对她出圈后的发展提出了前瞻性的见解，希望对关注短视频的你有所帮助。

今年春节期间，抖音的一则短视频《我家那个不婚主义的小姨过年回来发红包了》两天内点赞量高达1200多万。博主CC雨涵则凭借着这条视频一周涨粉上百万，目前，CC雨涵抖音粉丝269.1万。

视频里，美丽大方的小姨出手阔绰，轮流给家里的孩子发红包，发完后手里还剩下很多钱，强大的经济实力着实令人羡慕不已。与此同时，这条视频引来了大量博主争相模仿，模仿者的视频点赞量也有上百万。

要知道，抖音已经太久没有诞生过素人点赞量上千万的爆款视频了。2022年，素人博主中，仅有“_3”发布的下雪视频点赞量上千万，今年开年，CC雨涵发红包的视频同样意外走红，成为了现象级爆款，“不婚主义的小姨”究竟戳到了网友哪些痛点？

一、不婚主义的小姨，现实中的镜像投射

尽管CC雨涵火爆全网的发红包视频只有13秒，而且全程没有一句台词，却承载了大量隐藏的信息。未婚女性、不婚主义、高颜值、自信、经济独立、气场强大、人生赢家……种种元素叠加在一起，完全是羡煞旁人的大女主剧本，在很大程度上满足了观众对于完美女性的想象。当小姨给亲戚朋友发完红包后，马上回到自己的社交圈参加饭局，觥筹交错之间，她始终洋溢着自信的笑容。女性网友感叹：“小姨活成了我最想成为的样子”，男性网友调侃：“她不婚是因为没有遇到我”。

在春节合家欢的氛围包裹下，不婚主义的小姨横空出世，无疑成为了观众释放情绪的出口，她代表了女性不婚主义群体，却呈现出了乌托邦式的生活状态。

每当回家过年，想来困扰不婚女性最多的问题自然是来自七大姑、八大姨的花式催婚，这些催婚往往令她们疲于应付。那么，为了解决这个困扰，最简单有效的解决办法是什么？就像视频中小姨那样挨家砸钱，只要大家让亲戚看到自己单身也能过得很幸福，亲戚也不会强硬催婚。正如网友留言：“以后有钱了也不结婚不生子，年年拿出一部分钱这样发红包，看谁还敢催我结婚。”

不过，现实生活中，并不是所有人都有小姨这样的经济能力，她们便将自己代入了视频角色，从本质上讲，内容创作仍然是基于现实的镜像投射。

除此之外，不婚主义的小姨发红包正赶上《狂飙》电视剧热播，小姨的形象与《狂飙》里的大嫂陈书婷气质很像，都是走路带风、又美又飒的女强人类型，无疑又抓住了《狂飙》剧迷这部分群体，蹭到了电视剧的热度。

在陈书婷的启发下，CC雨涵又发布了一则cosplay视频《活成大嫂比找个大哥有意思多了》，这则视频主要是模仿陈书婷的穿搭和妆容，点赞量也达到了139.3万。

综上所述，不婚主义小姨发红包的视频走红具有很强的偶然性。而对于内容创作者来说，如何维系千万爆款的热度，实现粉丝的二次飞跃，是他们必须要攻克的难题，否则很容易成为明日黄花。早期红人“代古拉k”在2018年也有一则点赞1100多万的跳舞视频，但随着时间推移，代古拉k热度已经大不如前。而CC雨涵能火多久，取决于她后续的内容创作。

二、走红之后，“CC雨涵”如何维系热度？

“一半是品质生活，一半是山川湖海”，这是CC雨涵的抖音简介，也是她的视频分享日常。走红之前，CC雨涵的定位是美妆、时尚博主，平时会在抖音分享自己的旅游vlog，并在vlog里植入品牌广告，合作品牌有SK-II神仙水、YSL自由之水、夜皇后精华等。

除此之外，CC雨涵还会给观众安利“工作日三分钟护肤”、“SPA级涂面霜手法”、“氛围感发型教程”等硬核内容，并经常在视频里展示时尚穿搭，女神范儿十足。

然而，颇为可惜的是，虽然CC雨涵长着一张国泰民安的脸，颜值不俗，但在一众颜值博主中并没有什么辨识度。而且，她的穿搭视频通常只有短短几秒，转瞬即逝，总有一种“美则美矣，毫无新意”的感觉。她在日常vlog植入的广告也影响视频观感，vlog的叙事风格过于平静，不够抓人，最新一条神仙水的广告视频点赞量仅有12.8万，热度下滑速度可见一斑，这些都让她陷入了涨粉瓶颈。热浪数据显示，在发红包视频诞生之前，CC雨涵的涨粉速度不断波动，有时一天新增几百粉丝，有时又会掉几百粉丝。

不止是CC雨涵，去年，抖音的短视频博主“_3”发布的下雪视频播放量也达到了1000多万，同样是没有台词的视频，时长只有几秒。但在背景音乐的衬托下，不同的人通过这场大雪想起了自己的故事。如今，“_3”依然一如既往地发布着下雪视频，却由于风格单一，再也没有制作出爆款，现在一条视频点赞量仅有一两万。

其实对于CC雨涵来说，她有很多种内容转型方案。比如，作为旅行博主，她既可以尝试在旅行vlog中，适当地穿插剧情植入，并设置一些强反转，也可以给粉丝分享自己的旅游省钱攻略。作为美妆博主，她可以多分享一些美妆护肤的干货内容以及穿搭攻略。

除了这些，由于CC雨涵已经树立了“不婚主义的小姨”人设，她也可以进行女强人的短视频剧情创作。总而言之，形成自己的辨识度才是关键。

至于商业化阶段，目前CC雨涵仅在vlog中植入了广告，近三个月内没有开启直播带货。但去年9月，CC雨涵进行了一场直播，彼时，她还没有走红。根据热浪数据，CC雨涵的两场直播带货共有1.8万人观看，共上线了8件美妆产品，1件个护家清产品，销量却惨不忍睹，累计销售额只有七千多元。

从CC雨涵的受众画像上看，女性粉丝占比62%，男性粉丝占比38%，其中，女性粉丝年龄基本在18—23岁之间，这一部分用户购买力很强。而且CC雨涵作为美妆博主，相信她很快会借着这波热度再度入局直播带货，也会从美妆护肤品、服装穿搭等领域入手，届时，CC雨涵又将创造怎样的GMV还不得而知。

三、写在最后

短视频行业瞬息万变，爆款作品的诞生固然需要赶上恰当的时间节点加持，但作为内容创作者，最终仍然需要回归内容层面，拥有制作优质内容的能力，才能看见爆款的诞生。

当新年假期结束，《狂飙》热度过去之后，如果CC雨涵继续走美妆时尚、旅游vlog的路线，恐怕难以留住粉丝，而她也该继续探索自己的下一步转型路线了，否则很快会被观众遗忘。

作者：雨过炊烟；微信公众号：KOL使用手册（ID：KOL-TOPKLOUT）

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