微信电商的格局正在发生重大变革！微信官方近期动作频频，正式拉开全域电商化的序幕，以“微信小店”为核心，全面整合微信生态内的电商交易。本文将深入剖析微信电商的转型背景、私域电商与微信小店之间的复杂关系，以及微信全域电商化对商家和用户带来的深远影响，带你一窥微信电商的未来走向。

想不到动作这么快

就在刚刚，微信官方旗下的相关账号，微信小店带货助手、微信小店、视频号创造营、微信公开课……“几乎全部”同时发生：

带货者，微信可以全域带货了！

要特别注意这个用词，不限制在微信小店、视频号、私域、公众号等，主语是带货者，范围是微信全域。微信亮出底牌，以“微信小店”作为交易阵地的，全面电商化，正式拉开了序幕。

01从想做，到不得不做

早在 2024 年年底的微信公开课上，官方的发言，已经挑明了：

“微信小店的推出，本质是要解决微信生态交易混乱，用户体验差的问题”

微信全域带货的目标，带着两个方向的实名：

1、防守端，为用户体验的构筑体验的底线。

也就是解决微信这十几年来，纯私域交易带来的种种问题：黑五类横行、假货泛滥、发货与价格自定义……

说的很明确了，私域电商的会被打压，甚至终结。

所以目前的小程序私域电商业务，在微信生态不但被边缘化，而且会被重新定义。

而且这件事情正在发生：

私域分销平台群接龙已经接入了微信小店，尽管你有独立的体系，但是在货盘与下游分销这两端都要被小店“收编”，被规范。

交易阵地统一归口，在监管下保障用户体验。

2、在进攻端，为腾讯带来新的业务增长点。

2024年第三季度，首次把微信小店写入腾讯财报，在刚刚更新的腾讯财报中，微信小店成为关注的焦点。

根据披露，2024年微信小店带货规模高速增长，平台交易总额（GMV）达2023年的1.92倍，订单数量增长125%。

按照之前的推算，大约在 2500亿-3000亿左右。

其实可以把 2024 年作为微信电商的正式开始的第一年，在所有的流量节点上打通了全域，而且开始大量释放公域流量。

C端的用户体验，与自身盈利的本能属性，决定了腾讯会不惜一切代价推进微信的全面电商化。

从这个角度看过去，似乎它隐藏着巨大的红利与暴富的机会。

但是隐隐地，你又觉得哪儿不对。

02私域玩家与微信小店的双向尴尬

一边好像是狂风骤雨，另一边却无动于衷。

对于寄生在微信生态的众多私域电商玩家而言，这场游戏好像跟他们毫无关系。

在 2017 年前后，腾讯为了抢夺商家的交易心智，推出了私域的概念，如今私域已经成为一种商业的基本功。

私域也已经有了忠实的信徒，通过私域赚到钱的商家，在流量的获取方式、用户运营变现策略、产品推广的套路，已经磨出老茧了。

“占山为王，自己说了算”

他们已经不太能接受平台的管束，更何况是微信小店，超级严格的管理。

从快团团、群接龙到蜂享家、爱库存、远方好物，再到有赞微盟服务的上百万独立私域商城。

还有最近爆火的私域直播，玩的更加“私域”，连小程序的交易都绕开了，直接上H5链接。

我们看到目前的私域电商，在“人货场”三个维度的运营与盈利模型上，与微信小店几乎是不兼容的。

这就尴尬了，一边是微信官方推进的全域电商，一边是没啥参与感的私域电商玩家。

在同一个 app里并存了两种完全不同的交易生态，问题来了：

1、私域电商要不要被整顿，甚至说取缔？

不然他们卖假货你卖真货，他们营销手段随意用你处处受限制，他们没有扣点甚至不交税，你却完全合规……

同样产品成本更高，营销玩法更加单一，用户会选择谁呢？

微信小店，凭什么可以做起来，我没有找打理由。

2、如果私域交易被整顿，微信小店目前有承接能力么？

这其实是个很大的问题，从整个微信交易的大盘子看，用户的需求千差万别，加上小店仍旧以“产品化”的思路去做电商。

私域的购物需求，至少目前阶段，小店是不可能完全承接得住的。

现存的几万亿私域交易生态，没有动力参与，好像也没有危机感，注定了全域带货是一条漫长的道路。

真实的情况确实如此，当我看到这个“全域带货”的公告的时候，除了 allin 的服务商们开始狂欢。

私域圈静悄悄地，好像与他们无关。

可以预判：

1. 私域的概念会被淡化，转而去构建全域带货者的角色。
2. 私域的各类商家会被各种方式拉入小店体系，不然将会被强管控。
3. 这一天，也许不会太久。

03从哈耶克到凯恩斯重新定义开放平台

确实，全域带货在重新定义开放生态。

微信全域带货公告发出的这一刻，我们可以看到微信小店“一统江湖”的清晰目标。

似乎又与“开放平台”四个字产生了冲突，在微信开放平台自由生长的电商业务，开始急转弯。

从完全私域市场私域小程序自由交易，转向了微信小店极为严格的管控交易。

从看不见的手，到看得见的手

在电商交易这件事上，微信从极端的“哈耶克”，180°大转弯走向了极端的“凯恩斯”。

是否也可以理解为，是一种自我保护产生的应激反应。

从“全域带货者”这个词出发，也许我的格局还是小了一点，它能容纳的东西太多了，跟一切交易有关。

微信的亮出的底牌，绝不仅仅只是电商。