对于做活动,本篇作者的观点是“有分享力”和“简单”。为什么做活动要追求“简单”呢?本篇作者将从活动主题、展现形式和参与形式三个方面来说明这个问题。推荐阅读。

做了1年半的活动运营,时不时有人问我:怎么做活动?我回答说:活动一是有分享力,二是简单。有分享力往往是要紧抓用户的心理,有趣、猎奇、贪等等,这估计大家早已听了无数遍了,笔者暂还无能力述说如何让一个活动具有极高的分享力。今天仅仅给大家分享一些我个人对活动的“简单观”。

2015年年初出现的“新年签”类活动短时间内红遍大江南北,网易前一段的“我要上头条”也火爆朋友圈,这类的活动主题即简练又明确:看看今年运程、上头条新闻;参与的方法也极其简单:要么只需点击一个按钮,要么只要输入一个名字。在这个信息极度碎片化的时代,对于用户的时间争夺无比惨烈,你要让用户第一眼看到你的活动后,知道这是什么活动,怎么参与,能获得什么,在最短时间内能吸引住参与者。活动的主题要简练,形式的展现要直观,用户参与的方法要简单,这就是我对活动的“简单观”。

下面以我策划的一个活动为例,讲讲我追求“简单”的故事。

活动主题的“简单”

领导想在医师节做一个话题性的活动,鉴于我们面向的用户比较精准(医生),要有很强的用户识别度,同时近期医闹频发,我们最后定的主题是“为医生点赞、加油”。很多人做活动,都想起一个“狂拽炫酷炸天”的标题,但拿捏不好往往都只是自嗨(年少无知的我曾沉醉于此无法自拔)。标题首要目的是要清楚地向用户表达活动主题,酷炫的文采只是锦上添花。所以我们最后使用的是“626医师节,我为医生点个赞”(你可以吐槽我没有文采…)。

文案上确定好了,设计展现的形式也要注意:切勿过度追求好看,掩盖了识别度。

起初标题的设计处理是很好看,但你得仔细查看后,才能识别出“哦,原来这几个字是这个意思”;图2是修改后的标题,虽然没那么“炸天”,但识别度远高于左侧。所以,设计时需权衡好两方面需求。

图1:第一版

医师节02

图2:最终版

医师节app

展现形式的“简单”

“为医生点赞”主题明确后,下一步是确定形式。对于这一类的话题型活动常见的展现形式是累加效果。最初我们的方案是制作类似点亮“地图”形式的效果,但考虑到手机屏幕较小可能呈现的效果不佳予以放弃,最后经讨论采用了以“温度计升温”的形式来展现点赞人数累加的。温度计给人第一直观感觉就是温度升高降低,在累积效果形式方面比“点亮地图”更直观、明确。

医师节app-改

参与形式的“简单”

腾讯在开发手游时对用户动作行为进行了调研,“点”和“滑”是用户最简易、最顺畅的两大操作行为。为此,我们在温度计的底部设计按钮,参与者的参与行为就是点击按钮,“水泡往上升,代表你参与了活动,贡献了一份力量“是一种仪式感的反馈行为。

另外,很多活动都要获取用户微信头像和昵称,进入活动页面前都需经过一步“授权”操作。如果活动不涉及与朋友间互动,我建议是尽量不要采用获取参与者信息的形式,尽量缩短用户开始活动的步骤,减少成本。

这个活动最后UV为30万+,1.8万条留言。这跟面向大众类的活动效果可能没法相比比(网易的我要上头条5000万+);但在280万中国医生中,占据30万我是满足了。

总之,在设计活动时要视用户时间如生命。让用户多一份思考、多一步操作对于活动效果的影响都是相当的大。选取一个好的活动点是0到1的过程,“简单化”是让活动在1后面多添加几个0的一种方法。

 

作者:张华祥(微信号:13717804077)  医脉通用户、活动运营,精准医生人群用户运营

本文来源于运营派合作媒体@人人都是产品经理,作者@张华祥

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

  2. 昨天写运营规划还在思考这方面的问题 ;-)

  3. 每次刷抖音的时候,都会想这个是怎么拍的,多远的距离拍的,哪个角度拍的,用了什么构图,我家产品可不可以也这么来一下,累人

  4. 赞,可以加一下作者微信吗?

  5. 也没什么,怎么就被感动了呢

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