也许十年前的双十一,为自己买了双大牌运动鞋;十年后的双十一,给宝宝买了双可爱的小鞋子。

“十年之前

我不认识你

你不属于我

我们还是一样

陪在一个陌生人左右

走过渐渐熟悉的街头

十年之后

我们是朋友

还可以问候

只是那种温柔

再也找不到拥抱的理由”

十年的时间很长,足够让陌生的人相遇相知相依;足够让熟悉的人相聚又分离;足够让稚嫩长出坚硬的外壳;足够让挺拔的身影衰老成风中残烛……

可十年又如白驹过隙、弹指之间。静下心一看,才发现原来有些人、有些事陪伴我们已经十年了。

不知不觉今年已经是天猫双11购物狂欢节的第十年了。从2008年到2018年,双11从冷清清的单身节摇身一变为狂热的购物节已经十年了,并且热度依然高涨。

周岁生日都是要办酒席的,天猫的十周岁生日当然更热闹呀!如此重要的10周年自然会比以往有更多的玩法。烧脑君做了一份整理,快来看看天猫是如何庆祝十周岁生日的吧!

01 周年LOGO

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

今年的LOGO依旧沿用天猫猫头为主体辅以“狂欢节”的文字。值得一提的是,这次LOGO的小细节。猫头还可以看成一个礼盒,头顶上的蝴蝶结可以看成数字“10”,意为天猫双11十周年。

文字部分与近几年设计变化不大,依然采用了简洁扁平的字体,部分字有连笔和圆角处理。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

有心去观察会发现,其实每年天猫在LOGO上都花了不少心思。大家回顾一下历年天猫双11LOGO,就会发现,设计师真实牛批,同样的字变着花样做了十年!

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

看完这个LOGO,烧脑君用天猫这次的主题告诉大家:“精彩,才刚刚开始。”

02 预热海报

天猫双11十周年光是预热、造势就已经下了大手笔。

天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的人物,请他们来说说在这十年之间自己的变化。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

孙杨

2009,赢所有人,

2018,赢自己。

易烊千玺

2009,跳舞,

2018,跳舞给全世界。

阿信、不二良

2009,保持本色,

2018,一起出色。

蒋方舟

2009,青春未老,

2018,风华正茂。

张一山

2009,刘星,

2018,张一山。

除了这些名声较大的人物以外,还有一些或许不为太多人知的平凡人,来讲述一些朴实却温馨的变化。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

曹璞 | 吉他手、建筑设计师

2009 爱如音浪,2018 爱如山。

TON MAK FLABJACKS | 插画艺术家

2009 好多想法,2018 画出来。

Connie He |001号烤箱创始人

2009 甜美,2018 创造甜美。

十年是一段岁月,更是一段成长。

这些预热海报投放在上海、北京、杭州、重庆等12座城市核心商圈的地铁站。即使脚步再快,也值得停下来看一看。

03 周年TVC

“十年,一声不响地溜走,

从来不会问你有没有准备好。”

“我要谢谢你这么努力不放弃。”

“十年,我成为他想要的样子了吗?”

“当了大明星是不是就不用这么累了?”

“你会比现在更累的。”

“累了就吃冰淇淋啊。”

这支由天猫代言人易烊千玺拍摄的十周年TVC,讲述了易烊千玺十年来的经历与成长。小千玺十年的坚持努力,让大千玺成了小千玺喜欢的样子。

这支TVC围绕“十年”主题,将代言人与品牌紧密联系起来,用代言人真实的故事打动消费者,建立对品牌的良好印象。十年见证越来越好的生活,更见证了人本身越来越好的变化。但正如片尾所说,精彩才刚刚开始。易烊千玺、天猫、人们的未来将更精彩。

另外,这支TVC的制作也相当精良。画面清新,镜头切换流畅自然,文案极具感染性,再配上天猫双11十周年的主题曲《精彩 才刚刚开始》,可以说非常动人了。

这首主题曲不同与普通的广告曲。据了解,主题曲的MV由亚洲跨年代造星大师许环良作曲制作、林俊杰的御用作词人林怡凤作词、亚洲剧情MV大师周格泰执导。这是制作精良、富含感情的一首好歌。

04 建立话题

随着代言人易烊千玺在微博首发十年对比照,讲述了他的十年追梦故事,引起粉丝圈层迅速扩散热度,天猫抛出官方话题#十年一转眼#,激起消费者的感情共鸣,掀起了一波回忆大潮。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

10月15日天猫官方微博首先发布自己十年故事海报:十年前的光棍节,十年后的狂欢节。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

接着,各大品牌也纷纷放出了借势海报,从不同角度借势讲述自己的十年故事。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

同时,还有一众由千玺代言的品牌迅速反映,跟进热点,发布品牌自己十年品牌对比海报。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

最终以总计有超过200家品牌参与了这次的“十年”话题,其中不乏如SK2、可口可乐等国际大品牌。在200多品牌和千玺粉丝等力量加持下,外围晒图的热情也越发高涨。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

05 裙梦十年

在引起了如此热烈的讨论,获得如此不错的传播效果后,天猫还觉得光在微博上庆生不够得劲,于是在微信上又来了一波。

天猫联动了最擅长UGC的新世相,在微信端征集了几千个关于”十年”的故事,并选取了其中一个的故事改编成了微电影——《裙梦十年》。

这个微电影讲述了三个少女的十年。十年前,她们一起玩耍,一起仰望橱窗里那条美丽的裙子,一起憧憬着未来。可随着世事变化,橱窗里那条裙子没了,三个少女也分开逐渐失去了联系。十年后,三个少女早已各不相同,但这条裙子一直留在三个少女心中。于是这个美丽的裙梦又将她们重新联系起来。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

这支微电影一出,引起了很多观众的情感共鸣,激起了大家对于记忆和世事变化的缅怀。视频上线不到24小时,播放量就破千万,天猫官方微博破万用户转发。

06 品牌海报

天猫还延续了双11的一个传统节目——猫头联合海报。不过这次天猫破纪录地联合了44个品牌和22个阿里经济体伙伴,果然排场大呀。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

这回的海报不仅在文案上采取了“越XX越XX的“统一句式,而且在视觉设计上,极力体现品牌特色和主张,极具创意地与猫头巧妙融合在一起。

还有更多精彩海报,到视频里看看吧。

对了!为了让大家在双十一好好shopping一把,做省钱小能手,天猫还贴心地建立了猫省理工学院出了这本攻略,把双11攻略信息掰碎了呈现在您的面前。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

此外,从10月20日起在上海、北京、杭州津等12座一二线城市核心商圈落地的各种炫酷的猫头装置,以及疯狂刷赞的战队、一起瓜分品牌红包等活动,可以说线上线下都在使消费者参与、沉浸到这次十周年狂欢中。

揭秘你吃土的真相,天猫双11十周年营销活动合集快来看看

由于今年加入了“十周年”这一特别元素,因此在情感上更为厚重些。虽然这十年,双十一榨干了我们的钱包,但也算是我们十年时光的一个见证。

也许十年前的双十一,为自己买了双大牌运动鞋;十年后的双十一,给宝宝买了双可爱的小鞋子。

这十年的双十一你买了些什么?你的十年,又是怎样的呢?这次天猫的庆生营销是否激起了你的回忆,来留言区聊聊你的十年吧。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

本文由 @烧脑广告 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来源于网络

1人收藏

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台