什么是衡量一款移动应用App最重要的数据? 这是个不错的问题。在APP的运营过程中,其实下载量并不等同于用户量,那我们如何通过数据来判断APP是否成功呢?欢迎阅读本篇文章。

你要知道,一款App的下载量远远大于装机量,装机量又大于注册用户量,注册用户量大于活跃用户量,活跃用户量又大于付费用户量。

比如某家生活服务应用App,拿下载量七千万的数据说话,不明真相的人还真容易误解为用户量,这种混淆视听的行为,要是被盲目的投资人默许了,才是整个创投圈最大的泡沫。

下载量对任何应用App都是很重要的,但是空谈下载数量,而不注重质量和转化率也是毫无意义的,因为有很多千万下载量的App,注册用户量才几十万,活跃用户量估计不到十万,付费用户就更低了。

下载量有助于应用App的成功,但是真正成功的App并不能用下载量来衡量,而是通过使用率、保有率、活跃用户、使用时间等多方面的因素来衡量。而许多人仍然以下载量吸引“眼球”去评判一款App应用是否成功,这似乎把App应用当成了广告而不是服务应用。”

下文为大家解析如何评估一款App的数据:

使用率:

真正成功的应用要为用户提供一个清晰的问题解决方案,成功确保用户会反复使用应用。

在月度总使用次数遥遥领先与同类型应用App。

不过,除去单纯的使用之外,还需要了解用户的年龄层分布、使用频率、使用方式、花费时间,所用设备和系统等信息。

通过这些互动数据,品牌可以知道App的使用情况,看到自己的长处和不足,帮助品牌进行资源分配,对App进行强化,提高用户参与度,进而提高营收。

保有率:

要延长应用寿命,注意应用的保有率,特别是每天、每周和每月的保有率。

初创企业Appboy的营销总监赛査里·皮耶扎克(Cezary Pietrzak)表示,“对如今的移动应用来说,保有率是最大的挑战之一,在安装3个月后,会有65%的用户不再使用应用。”

而早期的保有率数据能够展示出应用在市场的生存能力。

 

活跃用户:

每个人都可以下载App,但促使人们定期App就不是件容易的事了。月活跃用户(MAU)和日活跃用户(DAU)就是主要用户。他们喜欢你的App,经常使用,甚至达到依赖的程度。

这时你就需要知道关于这些粉丝们的所有信息和他们的使用方式,这样,你就能够开发出更具互动性的App,让更多使用者变成活跃用户。

使用时间:

排队时打开应用和通勤时使用应用软件,这两者是不一样的。

就像是页面访问量和网页浏览时间,用户的应用使用时间能够让移动策略分析师“将用户与应用之间的关系进行量化”。App要具有粘性和吸引力,用户的使用时间才会增加。

每用户平均收入:

应用拥有固定的用户群是很好,但是还需要开发一款应用来获取营收。

从100名活跃用户那里你或许能获得10000美元的收入但是你的用户群有1.5万人,这样一看,1万美元也就不算多了。你需要从大局出发,关注ARPU值。

应用加载/登陆时间:

你的应用加载时间有6秒?互联网告诉我们“没有人愿意花时间用这款应用”。

加载时间是应用程序的质之所在,你有责任让应用程序的加载过程更加高效更加流畅。用户要能够加载应用,加载新页面,进行购买,而不必再想“为什么要这么长时间?”,否则你的用户就可能转投竞争对手的怀抱了。

用户获取:

获取新用户的方式之一就是,研究现有用户如何发现你的App,是通过自然搜索、付费广告、内置推荐还是通过口口相传。

人们会根据不同的原因去寻找不同的App,而了解如何以最好的方式接触到目标用户这点非常有用。

 

作者:无名

来源:微信公众号:移动互联网(ID:ydhlwdyq)

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