今天我们来聊聊“名字”这件事吧:怎么给小游戏起个好名字。

其实这是《未完成的小游戏爆款之路》一书的连载,经得作者李文广同意,见实从今天开始不定期连载这本书的优质内容(因为本书正在写作过程中),怎么起个有爆款相的名字就是第一个讨论的话题。

李文广想通过此书表达这样一个观点:开发与运营小游戏要有爆款思维,需要了解小游戏的方方面面,以便开发出更受用户欢迎、更有市场竞争力,更能营收的产品。在草稿中,三位共同写作的小伙伴甚至手绘各种插图,并提供小游戏案例与源码。

开心的是,李文广是小编好友,无意中得知他在写作这本书,好奇之下小编做了一个了解,并试探性询问文广是否愿意提前将书稿分享给见实的老铁们,没想到文广毫不犹豫就答应了。

此次发布的内容选自章节“小游戏改名的艺术”,李文广在书稿中写道:很多创业者会忽略掉名字这一环节,但在我们看来,名字是开启爆款之路的敲门砖,一个或魔性、或顺口、或独特、或情怀的名字,能够在第一时间给用户留下深刻印象。从玩家初体验,游戏传播推广,都至关重要。

好吧,让我们先从这一个个细节的“术”开始走起吧。

如下,enjoy:

方法1:

用数据做决策先给大家推荐一款微信小程序——“微信指数”,输入一些搜索词汇,便可以直观地看到其在微信的日搜索量,以及近几日的数据趋势,甚至还能观测到最多4个词汇的对比曲线。

也就是说:当我们在一堆备选的关键字中犹豫不决而无法最终确定我们的游戏名时,可以通过这个小程序来查看一下这几个关键字的搜索热度曲线对比图。技巧是:在微信指数高的关键字,但直接在小程序里搜索即很少内容,则可以用于起名上,也可以是多个关键字的组合使用。

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

微信指数小程序

通过对比曲线,我们可以看到在近段时间内,哪个关键字在微信中搜索热度比较高。选用搜索热度高的关键字来组成游戏名,自然而然地,也就增加了游戏的被搜索率和自然点击率。

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

案例:情侣宝宝游戏

我们在2月中旬上线的一款合成游戏——“情侣宝宝”,就是通过以上方式取名的,当时我们在“微信指数”中查询了“情侣”、“情人”、“情人节”、“恋爱”……等一系列情人节相关词汇的搜索曲线,最后综合之下,决定选用了两个近期搜索热度高且持续高的词——“情侣”和“宝宝”,并将其合并,组成为了“情侣宝宝”。后来,“xx宝宝”更成为了我们的系统小游戏名字。

这款情人节上线的游戏在当天虽说没有达到爆款的标准,但相较于之前的产品,数据明显好了很多,直到现在的自然搜索量也比我们的其他小游戏要多很多。

总结:巧妙地运用现有的工具来观测、分析数据,将其作为决策参考的一部分,不失为一种好的方法。

方法2:

第一直觉在确定这款“我要钱”游戏的名字之前,所有的同事都参与了讨论,当时抛出的一个问题是:“如果一切都可以成真,你要什么?”

“我要钱”、“我要环游世界(等有钱的时候)”、“我要当老板!”、“我要当富二代!”“我要当明星!”、“我要做百万富翁!”、“我要去太空探险!”、“我要很多很多很多钱!”、“我要当女王!”、“我要当首富!”、“我想流浪!”、“我要当科学家!”。

大家的答案千奇百怪,但大多都可以总结为这一句——“我要钱!”

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

「我要钱」小游戏

乍一看这个名字,显得有些俗气,但钱不光是人类生存的基本物质,也是大多数人的追求和目标。通过自己的努力与智慧,用正当途径赚钱是这个小游戏的主题。游戏中的男主是一个每天按时上班并想按时下班去学习新知识的有为青年。一路狂奔就是为了找到属于自己的自由与爱情!

总结:能够让玩家一看到就有想要探索、尝试、享受的欲望,这样的游戏名便是跨出了成为爆款小游戏的第一步。

方法3:蹭时事热点

2019年新年开年初,我们做了一款猪年送祝福主题的小游戏,名为“猪你幸福”。

同样是一款合成类的小游戏,它的亮点在于有真人语音送祝福的功能,玩家可以选中某一只“祝福猪”,分享至微信送出祝福,好友收到后点开可以听到萌萌的童声祝福。正是这一亮点,与春节热闹的气氛相映衬,获得了大家的好评。

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

案例:猪你幸福游戏

这一款游戏蹭的时事热点便是“2019猪年”,并且在新年期间上线,正是大家需要通过网络发送祝福的时候,发送文字的祝福显得单调,发送图片的祝福又显得老土。这个时候,游戏加上语音的祝福就显得别出心裁了,能把游戏玩爽的同时送出新年的祝福,何乐而不为呢?

去年11月份,网络上爆出了“基因编辑人”这一事件,震惊了不少人,一时间成为了当时最热门的话题。我们由此有了做一款该话题的文字游戏的想法,并且付诸了行动。不过可惜的是,当时游戏的制作速度并没有赶上话题热度削减的速度,最终以未完成告终。

总结:通过这一次追时事热点的实例,我们意识到了通过该类方式取名的游戏必须要保证上线的速度和时间。当前时事热点的更新之快是我们无法预想到的,如果能够很恰当地抓住这一机会,成为爆款不会只是妄想。

方法4:蹭热门游戏

做小游戏的初期,作为个人开发者,或是小团队试水,有不少人是用“蹭热门游戏”的方式,做一款相似名字但不同玩法的小游戏,但这一方式也大大降低了它成为爆款的概率,大多只能靠“蹭”来带来一些种子流量这一目的,换言之,它就像是热门游戏的搜索带量。

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

案例:传奇来了游戏

这样的案例很多,比较成功的比如“XX来了”为取名格式的小游戏,“偶像来了”、“封神来了”、“猪来了”、“传奇来了”、“海盗来了”,”腾讯麻将来了“、“巨鲲来了”、“皇上来了”、“封神来了”、“三消来了”,还有以“最强XX”为取名格式的小游戏,“最强弹一弹”、“最强钓鱼”、“最强钓鱼人”、“最强飞刀手”、“最强救火员”等,数不胜数。

方法5:反过来

近期抖音App推出了小游戏功能,同时上线了第一款抖音小游戏——“音跃球球”,这款小游戏因为其魔性的音乐和简单的操作让人玩得根本停不下来。

舒适的游戏触感加上抖音神曲的加持,加上抖音海量的用户基础。注定了这一款抖音小游戏的火热程度不会亚于普通的微信小游戏。在“音跃球球”中,我们可以听到那些现在或是曾经在抖音中爆火的神曲,一下子勾起不少回忆,引起情感上的共鸣。抖音开发这一款游戏是极其明智的。

参考借鉴“音跃球球”这个名字,你可能会想用“音乐球球”这个名字,在好奇微信小游戏有没有类似小游戏时,还看到有这样的一个思路,将其反过来,名为“球球音跃”,当很多人有与我一样的想法时,就会有很多搜索”音跃球球“而看到“球球音跃”的情况。

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

音跃球球

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

类似名游戏

方法6:赶在前面

“赶在前面”,顾名思义就是和时间赛跑。在当前更新迭代迅速极快的互联网时代,“争先”成了一项必备技能。

因为我们常常会遇到这样的问题,想了好久的名字一到注册的时候,发现该名已被占用,而后不得不妥协换为其他名字。所以,我们建议大家有想法的时候尽早去注册名字,同时也要时刻关注当前的热点话题。

我们最初做“萌钓鱼”这一款游戏之前,先在小程序中搜索了“钓鱼”二字,发现当时并无该名的小游戏被注册,欣喜的同时我们马上去注册了“萌钓鱼”这个名字。

总结:赶在别人前面注册到一个心仪的游戏名。但由于我们当时的经验不足,“萌钓鱼”这一款游戏在后续并没有很好地运营起来,不过在取名这第一步,算是抓住了时机。

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

萌钓鱼游戏

线索追加:从看一看的资讯里得知,腾讯、网易等公司都在积极布局“功能游戏”,系统性探索与发掘游戏的正向社会价值,让小孩子在游戏中学习,这是很有成效的方案,模糊了学习和玩耍的概念,让小朋友学习乐在其中,学习玩耍两不误。初次看到这个新闻时,就觉得与我们做的事很接近(教育加游戏),因此也第一时间,抢注了“功能游戏”这一名字。

近期发现,腾讯也上线了这个小程序,名为“腾讯功能游戏”,如果我们当时没有注册,是不是他们就直接用这四个字,毕竟玩家在想了解这类型游戏时,应该是更喜欢直接输入“功能游戏”。

“功能游戏”又称为“严肃游戏”或“应用性游戏”,与传统娱乐型游戏有所区分,是以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类,目前主要用于教育领域。

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

小游戏搜索功能游戏

为了做功能游戏,我们也在做几款汉字类游戏,如:“八字成语”、“多字成语”、“汉字积木”、“汉字挑错”。

我们调查了一下,四字成语挺受欢迎的,但很少有人做八字成语,不仅仅是八字成语还有其他的多字成语都很有意思,然而记得的人却不多,我们在尝试把其他人知识领域也游戏化,让人们更多地关注其他略为冷门的知识,并在快乐中掌握。

方法7:加前缀

“加前缀”这一想法源于我们想做一个系列游戏的计划。腾讯早期做的一些游戏名前缀都为“QQ”,例如:QQ堂、QQ炫舞、QQ飞车、QQ华夏……

这种取名方式不光能够给玩家留下深刻的印象,而且发生“多米诺效应”概率高,即一旦有该系列的一款游戏火爆了,能够影响到这一系列的每一款游戏,这种连锁式带动的效应、效益是不容小觑的。

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

案例:“欢乐”前缀游戏——“最强”无疑是有小游戏历史以来最强的前缀,我就不多说。这边给大家另外多举几个例子,以“欢乐”为前缀:“欢乐多肉”、“欢乐球球”、“欢乐三角形”……以“全民”为前缀:“全民切西瓜”、“全民足球”、“全民赛车场”、“全民猜字”、“全民心愿树”、“全民猜字大师”、“疯狂三分球”、“疯狂的长矛”、“疯狂的盾牌”等。

又到我们的行动,基于对5G后VR、AR、MR虚拟现实的信心,我们注册了很多“虚”开头的商标,也开发了“虚”为前缀的小游戏或小程序,例如“虚我”、“虚游”、“虚世界”、“虚店”、“虚教”、“虚表情”等等。

方法8:加后缀

“加后缀”的思路其实和“加前缀”是一样的,目的就是打造系列产品,但两者又略有不同。加前缀是优先看到更出名的小游戏,然后才是自己的小游戏。加后缀则是玩家在搜索某个他需要的关键词后,发现你在这个关键字后面加上后缀的小游戏。比如他想搜索“情侣”,就会看到我们的“情侣宝宝“。

案例:“情侣宝宝”是2019年2月14日上线的,起初做这款小游戏的时候是因为快到情人节了,在微信指数里搜索情人、情侣、爱人、宝宝、宝贝综合分析后发现,“情侣”与“宝宝“的搜索量都很大,而且并没有太多相关的小游戏产品,所以就用了这个名。当时并没有想到去做这一系列的产品,也是在后续的运营推广过程中发现做系列产品的契机。

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

“泡沫宝宝”后缀游戏

随后我们注册了一系统以“宝宝”为后缀的小游戏名,如:“汉语宝宝”、“汉服宝宝”、“表情宝宝”、“游戏宝宝”、“泡沫宝宝”等等(未上线)。

其他后缀起名比较成功有“xx大乱斗”,比如“龙卷风大乱斗”、“黑洞大乱斗”、“三国大乱斗”。然后是“xx斗地主”,比如“欢乐斗地主”、“天天斗地主”、“途游斗地主”。(好吧!斗地主不算)

方法9:起最长的名

试想一下,如果你在一排普通游戏名中发现了一个特别不一样的名字——“人生就是有起有落落落落落落落落”,你是不是很想点开来体验一下,到底这个游戏本身是不是和它的名字一样特别呢?

在一堆只有两个至五个字的小游戏名里,出现“八字算命求签求姻缘测运势测性格”这样十五个汉字(30个字符)的名字,猎奇心理的作祟往往会给这一类“特殊”的游戏带来庞大的流量。大家不妨可以尝试一下这个“起最长的名”的方法,不过不建议“挂羊头卖狗肉”,建议游戏本身也和它的名字一样特别、好玩哦!

方法10:骚操作

引用一下网络上比较流行的一个词汇——“骚操作”。以下给大家介绍的这些取名方法,并不建议大家使用,因为我们也被无奈过!

首先,这种操作就是在其他游戏名的基础上做一些微小的改动,比如:加数字。让玩家产生一种视觉感官上的错觉:应该是同一款游戏吧?可能是游戏出续集了?

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

当玩家点击后进入往往会发现根本不是那一款游戏,有时候甚至都不算一款游戏,而是一个跳转的小程序,一般是游戏盒子或光秃秃的红包(没试过真假),这类“骚操作”是为了获取大量的点击量,特别是当一些热门词汇爆出的时候,它们往往会如雨后春笋一般争先恐后冒出来。

案例:以我们的产品“情侣宝宝”为例,发现这款小游戏上线了几天后,在小程序搜索中输入“情侣宝宝”,结果中居然还有一个“情侣宝宝2”!点进去后发现,根本不是一款游戏,而是自动跳转的一个小程序!除了加数字,还有的加后缀“游戏”、“大师”、“H5”、“3D”、“大战”、“2019”、“OL”等方式。

总结:所以不建议大家使用各种“骚操作”来获取流量,这也不是长久之计,把产品做好比什么都重要。

方法11:看见就想点的

你有没有无意看到一则新闻的标题被吸引的经历?我几乎每天都有,点开一篇文章、一则新闻的动力往往是因为它吸引人的标题,比如:“半价下午茶!”、“满300送300!”、“免费做美甲!”……不要觉得我的眼里只有这些小便宜,相信大多数人都抵挡不住这些诱惑的名字,想点进去瞧瞧究竟的。

那么关于小游戏的名字,你有没有遇到过那种一看就很想点进去玩玩的情况呢?比如:“第三次世界大战”?相信大家都听说过第一次世界大战和第二次世界大战,那么你知道“第三次世界大战”吗?

案例:再比如:“我不想上班”?这是个话题性质的名字,对于大多数的上班族来说,每天的噩梦大概就早上睁开眼发现:今天要上班!如果可以不计任何后果,你们是不是很想大声地对上司、老板发泄一句:“我不想上班!”既然是一个能引起这么多人共鸣的名字,当然是看见就想点的。

方法12:用分类命名

如果你希望拥有一个让大家一看便知是什么游戏的名字,建议朝分类命名的方向考虑。例如,换装类小游戏我们可以直接取名为“换装”;文字剧情类游戏我们直接取名为“文游”;音乐类游戏取名为“音游”;虚拟现实游戏则取名为“虚游”;

未完成的小游戏爆款之路1:一切从怎么起好名字开始

虚游

方法13:现实有的

你是否有那么一瞬间会想起幼时玩的小游戏?明明没有现在的手机游戏有意思,但就是突然希望能再体验一下。比如:“智力火柴”?还记得小时候经常会玩的火柴题吗?“移动一根火柴,使下面的等式成立。”把现实有的游戏搬到手机小游戏中来是一个不错的思考方向,也有很多人正在这么做。

举个例子:前段时间风靡大街小巷的“口红机”,现在在手机上已经出现了多款类似的游戏,规则虽是收取费用才能游戏,但玩的人照样数不胜数。

再比如:“大话骰子王”,正是从现实中喝酒玩骰子的游戏演变成手机小游戏的;“抓娃娃机”,一个会上瘾的游戏,大家应该再熟悉不过了;“斗地主”就更不用说了,打发时间、娱乐的最佳拍档。

方法14:最xx的游戏

我们才前应该会看到一个名为“史上最坑爹游戏”、“史上最烧脑戏”,而忍不住点开去玩了一下。从“最xx”的思路出发,这一次,不妨尝试一下直接选用“最xx的游戏”的格式。

例如“最魔性的游戏”、“最烧脑的游戏”、“最好玩的游戏”、“最热门的游戏”、“最萌新的游戏”……这些游戏名的效果和之前的“看见就想点的”很类似,同样是能够勾起人兴趣的,不过“最”系列显得更为直白一些。

方法15:创新引领潮流

第一,创造没有。抛开那些已经存在的产品,创造一个全新的东西。比如“消灭病毒”、“站桩英雄”、“小小屠龙”,以及我们的产品“普通节奏”、“脑语言”、“萌钓鱼”、“脑游”、“虚教”、“创游戏”为例,它们不仅仅是一款普通的小游戏,而是可以由玩家自己配置的DIY小游戏,在很大程度上给了玩家自己选择的权利。

第二,在已有的基础上进行微创新。完全去创造一个新的东西是非常难的,除此之外我们还可以尝试进行一些微创新。比如我们近期正准备做一款“真人交互游戏”的小游戏,灵感来源于一些国外的娱乐项目。还有一款“物理的游戏”,也是在已有的物理相关的游戏的基础上进行的微创新。

第三,拟人化。比如把自己虚拟到游戏里当主角的“虚我”,就是将已有的人物卡通化、游戏角色卡通化合二为一的创新。希望大家不要抱有完全抄袭借鉴的想法去做一款小游戏。

方法16:与教育组合

教育,作为现在国人最关注的一个话题,我们认为教育与游戏进行一个有效的交融是非常有必要的。说到这里就不得不提一提我们最近正在做一款名为“虚教”的小游戏,顾名思义,即为“虚拟教育”。

这款游戏的内容涉及汉语、英语的学习,并用趣味游戏的方式将它们教授给玩家,在游戏的过程中学到知识,记忆知识。我们还有“虚学”、“玩作业”等一些教学类的小游戏正在开发中。“虚教”,一个让小朋友也能DIY各种答题小游戏的小程序。

方法17:魔性的名

“魔性”,网络用语,是古怪又非常吸引人的意思。就是看起来奇怪但莫名带感。

这边引用一下微信小游戏“跳一跳”,一开始玩这款游戏的时候很多人没法接受,觉得很奇怪又很无聊,但过了一段时间后就觉得还行,最后习惯了,瞬间开启了洗脑模式,几乎微信的大多数好友都在玩,还互相争抢排行榜的第一名!这就是“魔性”的最好例子。

读者是不是被大家想蹭热点的热情吓到了,这何尝不是一种生存方式,不是每个人的起步条件都很好的,也不是酒香不怕巷子深的荒芜年代,现在的好产品都是用人数、时间、经验堆积出来的。

在把游戏做得魔性好玩之前,我们可以先尝试给它取一个魔性的名字,亦或是可以让我们联想到魔性画面的名字。比如:“再见吧渣男”、“损友圈”、“同学上天吗”、“飞刀玩的贼6”。

以上,便是李文广在《未完成的小游戏爆款之路》一书中部分,小游戏取名时的一些经验与教训的总结和技巧分享,你会发现小游戏命名与传统的手游、页游、端游的命名风格上有很大的变化,更直白更魔性更爱蹭爆款,没有什么是最好的,也没有什么是绝对的,这里的想法仅供大家参考。

结束语:如果没有路,“人”会造一条出来。

侏罗纪公园电影里,人类控制了恐龙的性别让其不能繁植。事与愿违,恐龙最后实现了无性繁植。里面有一个很经典的台词“生命是奔放的,它们总能找到出路”!但愿开启小游戏创业之旅的你,能尽快找到属于自己的康庄大道。

 

作者:小游戏爆款之路

来源:微信公众号“见实(ID:jianshishijie)”

本文由 @见实 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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