沉浸式情景交互形式对于用户交互开拓了更深度的体验,无论是应用或是游戏在用户交互方面涉及时潜移默化的传递信息,用户自主选择的空间都可以提升对其探索和兴趣度,使用户留存或活跃有不错的体验。

作者:石叶

来源:微信公众号“七麦研究院(ID:Qimaiyanjiuyuan)”


 

这一次,屏幕前的用户不再是旁观者,而是可以主角共同执行任务的剧情参与者或者游戏参与者。【隐形守护者】上线 8 天以来在 iOS 应用、娱乐付费榜中持续霸榜,总榜也连续稳坐 Top1,iOS 下载量近 50w,作为一款付费 App 上线短短一周时间能有如此成绩不得不说用户对于互动剧/情景互动游戏认可与支持。

【隐形守护者】上线一周稳坐应用付费榜 Top1,沉浸式情景交互迎来蓝海?

沉浸式情景交互 App深受用户好评

【隐形守护者】是 2019 年 1 月 23 日上线游戏平台 Steam 的一款互动影响游戏,上线后 Steam 好评率长期保持在 90% 以上「特别好评」的区间,一个月后,就登顶 Steam 全球销量榜榜首。同时 B站游戏主播视频超过 1000 支、单支视频最高播放量超过 130 万次;知乎热搜榜上有名、豆瓣评分 9.7 分、TapTap 评分 9.8 分……自 5 月 3 日【隐形守护者】在苹果 App Store 上线后,其口碑和讨论一路攀升,这也让更多用户了解到,沉浸式情景交互的效果及影响力。

【隐形守护者】上线一周稳坐应用付费榜 Top1,沉浸式情景交互迎来蓝海?

【隐形守护者】中,玩家扮演的主角肖途是一名地下党员,自 1939 年从日本回国后便被组织安插到日本驻沪领事武藤志雄身边,自此开始了在上海滩波云诡谲的潜伏生活。在这种国战背景下体验的尔虞我诈的无奈与冲突,身边人的信任与背叛,让用户一开始就停不下来,所有的故事都取决于你会如何选择。

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在【隐形守护者】微博超话#100个安利的理由#中,也有无数粉丝诉说着对这款互动游戏的热爱,也预示着沉浸式情景交互 App 时代的到来,以及未来“小说”、“影视”(电影、电视剧、网剧、动漫等)、“游戏”无界共存的可能性。

互动游戏or互动剧无需界定,用户是关键

其实类似这种沉浸式情景交互形式除了【隐形守护者】,还有同为极光游戏出品在 2 月 26 日上线的【记忆重构】,虽然结局只有一个,但解谜互动游戏+剧情搭建也让其在当时 iOS 总榜和游戏免费榜进入 Top5 的位置。

另外【腾讯视频】出品的《古董局中局之佛头起源》和【芒果TV】出品的《明星大侦探之头号嫌疑人》两部互动剧也为两款视频 App 引流不小,互动剧的尝试也逐渐打开了视频产品传统的社交模式(例如:弹幕、圈子等),让用户站在上帝视角体验不一样的用户交互。

相信对于沉浸式小说爱好者一定对橙光游戏相当熟知,作为小说情景交互的大佬,橙光游戏大部分的角色扮演、文字游戏等都是以交互形式展现的,利用小说情节引导用户作为主角选择,选择结果不同结局体验和展现也不同。

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而对于关于如何界定或者判断一个产品究竟是游戏还是互动剧时,橙光也给出了己方意见:根据发行渠道来界定。在游戏的发行渠道发,那么就可以视为真人互动游戏,在视频网站上线,那么可以称其为互动剧。

但其实无论是影视、小说还是游戏对于用户来讲更多的是娱乐休闲,所以用户感觉有趣、吸引人、代入感强才是本身需要关注的,从这个角度来看,产品/作品的出发角度更应该是基于用户,而从用户出发的话,无所谓如何界定只要能够吸引用户,保持用户忠诚度并且促进其为产品买单就是成功。

情景互动给用户更多选择机会

虽然互动剧或沉浸式情景互动不是一个新鲜的词语,但是对于目前这种展现形式的产品并未成熟,也并不精致。很多时候产品并未了解交代清楚互动的前因后果,只是单纯的选择,没有伏笔、铺垫,就是一顿选,甚至很多为了选而选,如果是这样的体验的话对于用户来讲更会是即来即走的模式,想要留住用户,意犹未尽深入人心,才是正确利用的方式。

其实作为应用或游戏,已有不少开发者在形成个性化模式,打造“千人千面”的概念时,利用沉浸式情景互动模式提高用户对其产品的探索与依赖。就拿腾讯游戏与完美世界游戏共同打造的【完美世界】里面涉及的探索、气运是通过与人物对话选择的不同方向及分配的,对于每个人的选择不同出现的游戏人物所展示出来的气运也就不相同。

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神谕是根据选择结果而改变述数值提升的

用户的选择改变剧情发展或内容重塑的这种体验,会让用户觉得自己和别人并不一样(这也是在打造个性化概念的一种),或拥有一个上帝视角在意图改变。就像【中国式家长】的火爆一样,越来越多的用户希望通过自己的行为改变人物,通过自己的阅历教导出心目中的“孩子”。

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然而教导出来的“孩子”也许并不是想象的那样,或者和别人完全相反的产物。但这都体现了“千人千面”的概念,每个人不一样,选择不一样,得到的结果自然也就不一样。

其实从某种意义上来讲,平行时空的概念用在情景互动更恰当,产品架构了情景互动时,其实也是在虚拟空间中架构了平行时空。选择,决定了人生拐点,一个人不同的选择会展现出不同的人生,而情景互动则是站在上帝视角体验不同人生的一种交互,而这种交互让用户既期待又想尝试,因为这种选择没有对错,没有需要承担的严重后果,选择只是会导致得到与失去的东西会不同,仅此而已。

虽然这种用户交互形式并未成熟,还有很多地方需要不断改进,但是也正因为目前的不成熟,提供了很大成长空间,尚未普及的沉浸式情景交互模式也将迎来一片会有更多可能性的蓝海区域。

结语

沉浸式情景交互形式对于用户交互开拓了更深度的体验,无论是应用或是游戏在用户交互方面涉及时潜移默化的传递信息,用户自主选择的空间都可以提升对其探索和兴趣度,使用户留存或活跃有不错的体验。

跨界合作并不一定止步于品牌间的合作,也可以是行业间的合作,而界限无需分清,只需满足目标用户,提升其对产品的认可度或忠诚度即可。

 

作者:石叶

来源:微信公众号“七麦研究院(ID:Qimaiyanjiuyuan)”

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