今年的万圣节来临，来看看品牌们都在如何宣传造势~

不得不说，今年上海万圣节大家可太会整活了！

无论是“这英”高水准COS的那英，还是贴脸开大式的李佳琦、向太、安小鸟COS……当单纯的扮鬼吓人转变成创意COS，大家都展现了一种很真实的精神状态！（苦笑.gif）

欢乐之余，和TOP君转化下视角，看看国外品牌有没有在仪式感满满的万圣节稳定输出呢？！

一、BurgerKing汉堡王《TheCall》

在今年60S的恐怖短片中，汉堡王实力演绎了令人惊悚的“夺命连环Call”，并借万圣节的到来为其季节性菜单“鬼椒炸鸡汉堡和鬼椒炸鸡薯条”的推出预热。

夜幕降临，小屋内女主正独自窝在沙发上聚精会神地看着电视，突然一旁的手机铃声响起，不料她拿起电话接听后，对方却阴森地说道“It’s back. It’s coming for you”（它回来了，它来找你了），女主被吓得立刻尖叫了起来，立刻从冰箱里拿起一桶酸奶驾车离开。

不料，在漆黑的道路上，未知来电却疯狂响起，汽车也突然失控、无法运作，枯树上的乌鸦不时作响。在按下车载接听后，女主透过后视镜，看到不知何时被放在后座上的薯条和汉堡。

经过这些无情的折磨后，她屈服了，选择尝试鬼椒炸鸡汉堡和鬼椒炸鸡薯条，这让她被附身并寻找诅咒的下一个受害者。

据介绍，该恐怖短片由阿方索·戈麦斯-雷洪执导，他以艾美奖提名的《美国恐怖故事：科文》而闻名，并且此片从戈尔·韦尔宾斯基（Gore Verbinski）2002年翻拍的日本恐怖片《指环》（The Ring）中汲取了灵感。

二、JackintheBox 盒子里的杰克《FeedingTime》

无独有偶，借助音乐和场景加持恐怖氛围的还有品牌“Jack in the Box”。墨西哥裔汉堡品牌Jack in the Box目前是美国第五大汉堡品牌，主要围绕拉美裔人群用墨西哥辣椒、玉米饼等墨西哥特色食材做出自己的特色。

在诡异的季节，品牌发布了第一部名为《Feeding Time》（喂食时间）的恐怖短片。

月黑风高下，一群人靠着逼真的恐怖角色装扮，夺走了两个孩子的糖果。正当他们为此洋洋得意时，蹊跷的快餐车出现在眼前，车上美味的食物吸引着这群人向前探索，但渐渐地餐车展露出它的恐怖，犹如怪兽般很快将一群人“吞噬”，只留下最后一位小哥……

但他显然被眼前的场景吓坏了，一路摸爬滚打，终于看到了一户亮着灯的住宅楼，在反复敲门后发现屋内正是最开始被他们一群人捉弄的孩子。就这样，没有开门的孩子目睹到门外男子被餐车攻击的背景，当一切归于沉寂后，两位孩子走近餐车，不仅收获了炸玉米饼，还得到了他们最开始被夺走的糖果。

正如片名一般，近八分钟的短片情节令人毛骨悚然，但最终又带来意想不到的反转。同样，品牌也借助短片宣布了其季节性食品Monster Tacos（怪物墨西哥玉米卷）的回归和新品 Angry Monster Tacos（愤怒怪物墨西哥玉米卷）的推出。

三、Reese‘s里斯《HaveIt》

不给糖就捣蛋的节日时节，当然是糖果品牌们展现自我魅力的关键时刻。

在美国，备受欢迎的经典糖果Reese’s Peanut Butter Cup（里斯花生酱杯）依然没有令人失望。虽然广告只有短短的30S，但随着音乐响起，里斯花生酱杯前，两个各自带着酱杯外壳帽子的骷髅跟随着节拍舞动着四肢，来了场 Funk Dance（放克舞蹈），并跟随镜头的切换，给到背景板花生酱的特写。

而Reese’s更是明智地将其称为“Reese’s Season”（“里斯的季节”），来加强假日品牌的联系。同时，简单的舞步一经发布，也引发了许多网友的翻跳，加强了节日氛围与品牌认知。

四、IKEA宜家《MonstersNotIncluded》

宜家的短片虽然内容简单，但却足够给人留下深刻的印象，因为它选取的角度是可能困扰每一代人的儿时恐惧：在只身一人的黑暗房间，看不见的角落中是否藏着怪物？

短片的风格和形式都很简单，伴随着恐怖电影风格的配乐，摄像机逐渐靠近黑暗中房间里的床沿、衣柜和窗帘，在猫头鹰叫声、童谣或风声的烘托下，这些地方格外阴森恐惧，但当灯光亮起，镜头定格床下、衣柜和窗帘后，这里什么也没有。

宜家试图通过三组短片告诉孩子们，他们的卧室里没有什么值得害怕的。据悉，这些广告突出了宜家家庭忠诚度计划成员的产品价格，并传达了“不包括怪物”的承诺，祝观众万圣节快乐。

五、BeavertownBrewery比弗敦啤酒厂《Beavertown’sFlightmare》

比弗敦啤酒厂要求啤酒爱好者“please be terrified responsibly this halloween”（在这个万圣节负责任地感到恐惧），并发布名为“Flightmare”（航班噩梦）的短片和图画小说。

短片主打一个悬疑和怪诞，怪异的画风下披着假发穿着衣服的骷髅头乘客，搭乘比弗敦航空1013号班机从百慕大起飞。

伴随诡异的音乐，他开始了自述“即使已成年，飞机在高空的翱翔飞行依然令我害怕”，这时乘务员走来问他是否需要一些饮料，但只是接过她手中的一杯水，也唤起了该乘客无限的恐慌。乘务员安慰着他不用担心，并为他准备了一张毛毯，但飞机上一丝一毫的动静都令他感到心脏在怦怦直跳，并在头脑中开启了虚幻的恐怖航班之旅。

短片贴心地标注了“a story of turbulence,tentacles,and terror”（这是一个关于动荡、束缚和恐怖的故事，从那些有着“飞行恐惧症”的受众出发，借助万圣节的节日节点将他们内心的恐慌真实地表露出来，也借此邀请他们享受自己的产品——比弗敦啤酒。

六、Bacardi百加得《RaisingSpirits》

波多黎各朗姆酒品牌百加得不仅在复活节前夕推出限定版发光瓶，还在品牌网站上展示了两则短片“The Zombie”（僵尸）和“Blood Moon”（血月）。

据悉，两则短片受经典恐怖电影的启发，虽然场景不同，但带感的音乐和紧凑的节奏，都多了些节日独特的调酒氛围。

《The Zombie》的故事发生在一片墓地前，蔓延的蛛网、沉寂的黑夜，突然破土而出的僵尸手接过蝙蝠送来的「百加得」，水果、调酒器相继出现，调制、倒酒、干杯，一系列操作行云流水，甚至略显呆萌和可爱，让TOP君不由得联想到“植物大战僵尸”的墓碑设定（不是）。

在《Blood Moon》中，飘窗内，空无一人的房间里，桌面上摆放着一瓶百加得，但突然转动的摆件和加快闪烁的电视，都预示着房间里有无形的幽灵存在，这时酒瓶悬在半空，果然有“人”在厨房里调制起了鸡尾酒，并在镜子前留下血迹般的昭示“The Blood Moon”。据了解，品牌的这两部短片暗含玄机——一并向粉丝们展示了如何制作百加得版本的经典鸡尾酒“僵尸”和“血月”。

七、Butterfinger黄油手指饼干《ProtectingFearswithSpiritHalloween》

Butterfinger自1923年就是深受欢迎的糖果棒，并且在2007-2010年间，曾是美国第11位受欢迎的糖果棒品牌，但如今消费者不再愿意去中心门店买糖果，因此Butterfinger逐渐淡出人们的视线。

但这并不妨碍品牌借势万圣节玩营销，八月底，品牌就发布了与万圣节有关的产品宣传广告——《Protecting Fears with Spirit Halloween》（用精神万圣节保护恐惧）。

借Butterfinger INVESTIGATORS（黄油手指调查员）的组织身份与购买糖果棒的消费者建立联系，通过小偷试图偷走脆脆的花生酱黄油手指糖果棒但被BFI抓获的情节，既展现产品特征又突出品牌对消费者的保护、推出万圣节精神的官方糖果棒，一举多得!

-这个万圣节有人试图偷你的黄油手指饼干吗？

-打电话给BFI

-没人敢碰你的黄油手指饼干！

可以看到，今年国外的创意视频大多仍聚焦在万圣节恐怖氛围的营造和新品的借势营销，这么多品牌的万圣节广告片，你更喜欢哪一个呢？

作者：Top君 微信公众号：TopMarketing

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