编辑导语:初期,在没有流量和粉丝的情况下,许多创作者在运营账号时容易遇到内容方向不明确这一困境,而如何提升自己内容创作才是涨粉和实现高曝光的关键。那么UP主们该如何解决这一问题呢,来看看作者的分析。

内容方向不明确、涨粉慢、没流量等是创作者在账号初建时期通常会遇到的核心运营问题,那么在面对内容创作方向毫无头绪的困境中如何突围?

本篇通过解析UP主“方山厨子”从账号初建挖掘粉丝偏好到内容破局实现高涨粉率的运营技巧中,为创作者提供一些参考和借鉴。

一、放宽赛道,摸索受众偏好

是电竞解说员,也是大学老师。

近期UP主方山厨子在B站火了,一周涨粉20.5w,涨粉率高达75.30%,超越帅农鸟哥位居涨粉榜榜首。

▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

方山厨子原来是以一个电竞游戏解说员的身份进驻B站,在UP主的个人简介中也有提到他是一名播音主持专业的大学教师,主讲电竞解说方向,也多次参加过电竞赛事的解说主持。

所以考古UP主早期作品可以看到,一开始在B站发布的作品均以游戏解说、游戏攻略相关,并且会根据当下游戏的流行趋势做改变。

▲图片来源-B站UP主方山厨子

但是游戏解说和游戏攻略等视频的收效甚微,播放量均在千位。由于方山厨子不仅是电竞解说员,还是一名大学教师,双重身份的加持让UP主的账号人设增加了丰富度,同时也意味着UP主的内容赛道不止电竞解说

所以方山厨子初期作为新人UP主,选择尝试多种内容赛道,作品一方面与自身技术相关,一方面贴近个人生活

其中技术相关的作品就是电竞解说部分,方山厨子有丰富的电竞解说经验,同时对多个游戏玩法有深入研究,凭借这样的个人能力UP主能够持续发布作品为账号成型夯实基础。

而贴近个人生活则是UP主的教师身份,这部分内容的尝试让方山厨子的人设更加鲜活

UP主首次发布与教学相关的作品《【马保国】大学课堂惊现全网还原度最高马保国模仿秀》,记录在课堂上学生的一段模仿秀,播放量出现了第一次井喷,高达641.9w

而后UP主不仅会持续发布游戏相关作品也会分享在校上课时和学生互动的视频,教学相关视频的播放量远高于游戏视频

▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

从UP主舆情分析中可以看到,【老师】一词占据榜首远超其他关键词,很显然方山厨子的粉丝更倾向于UP主发布教学相关的作品,这部分生活化的内容迅速拉近了粉丝与UP主之间的距离。

▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

创作者在账号建立初期,内容方向不明,可以从个人生活经验、职业技能入手,打造贴合个人的人设,放宽内容赛道尝试多个擅长领域的内容作品,在长效持续的内容输出中,根据粉丝受众的舆情分析、偏好分析挖掘出主要内容方向。

二、贴合现实背景及时内容转型

但是内容赛道的多元发展仍不是方山厨子的涨粉关键。

而是跟随现实背景及时转型

什么是现实背景?受疫情影响下,UP主方山厨子作为大学教师,从线下授课转为网课,这是当下教育场景的现况。

所以方山厨子的内容模式也开始了转变,3月18日发布网课短视频《老师为了让你认真听课有多努力》,仅8秒的作品收获24.3w的播放量。视频中方山厨子戴上明星面具立刻活跃了课堂氛围。

但是老师整活却不如老师和学生一起整活来的鬼畜,网课教学视频逐渐成了方山厨子的系列更新作品,尤其是学生在网课时间频频上演“逃课”戏码的环节。

被怪物抓走、被绑匪抓走、变身超人拯救世界……层出不穷的“逃课”方式不仅让作为老师的方山厨子哑口无言,更是娱乐了所有听课的学生和看视频的观众,在枯燥压抑的疫情环境下感受到了不一样的网课氛围

网课作品的播放量远超2000w,其中《10万播放我发给他妈》的作品累积收获1322.4w的播放量,相较UP主平均播放量水平翻了11倍,播粉比更是近3000%,互动数据中点赞量甚至超过百万,远高于UP主平均水平。

▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

作品发布后15天,单日仍然有8.6w的点击量,可见疫情时代下,全民受到疫情的影响,而UP主方山厨子一改沉闷枯燥的网课印象,通过与学生之间互动的小插曲,既活跃了课堂氛围,更是为受疫情影响,有网课共鸣的广大受众带来一点“调味剂”。

▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

UP主方山厨子在账号运营期间已经挖掘到粉丝对于教学整活作品有着更为浓厚的兴趣,结合当下现实背景,及时更新网课整活作品,迅速打造赛道差异性,展现出不一样的网课效果。

三、总结

创作者在账号运营初期容易面对内容方向不明确这一大困境,而内容创作才是涨粉和实现高曝光的关键,那么UP主如何在建号初期摸索出适合自己的创作方向,又如何借势吸粉增长曝光?

从UP主方山厨子初期内容模式可以找到关键,就是【多元赛道发展】,在初期没有流量和粉丝的条件下,创作者根据个人生活经验、职业技能,放宽内容赛道尝试多个擅长领域的内容,在长效持续的内容输出中,根据粉丝受众的舆情分析、偏好分析挖掘出主要内容方向。

在明确账号内容优势、粉丝内容偏好后,一成不变的内容模式不利于账号长期发展,根据现实背景等外在因素对内容进行适度调整,迅速打造赛道差异性,更有利于带给观众内容上的新鲜感,提高作品曝光度,突围涨粉困境。

声明:文内所用图片均做注释,文章封面来自B站UP主【方山厨子】作品截取。

 

作者:山川

本文由 @山川 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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评论( 10

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  1. 看完后我不想做运营了。。。 :twisted:

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  2. 知易行难

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  3. 说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。

    0 回复
  4. 看了这篇文章,下周的培训会素材有了,哈哈哈哈哈

    0 回复
  5. 大家有没有一些好的运营公众号推荐,除了运营派

    0 回复
  6. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

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  7. 公交车上一位男孩睡着了 靠在我的肩膀上 我把他推开了 因为我这人不可靠

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  8. 没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。 :twisted:

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  9. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

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  10. 拉新,微信加人,
    留存,告诉他们有好处
    促活,讲沙雕段子,
    召回,发红包
    :twisted: :twisted: :twisted:

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