带着土味的嫌疑,却在“玩一种很新的东西”,创新式的搞笑创作近期在B站十分热门,受到用户强烈的追捧。B站对此也是对搞笑内容创作布局了长期的扶持计划。下面这篇文章作者给我们分享了两个案例,并且用数据为我们详细解答,想要转战B站运营的童鞋们不要错过了哦。

在B站生活区里,“搞笑区”的流量独占鳌头,创作者也是络绎不绝。

为此,B站官方对搞笑内容创作布局了长期的扶持计划,比较热门的两个活动“搞笑新星训练营”、“搞笑研究所”是搞笑内容投稿最多的,至今两个活动已经分别进行了12期、10期,截至目前,投稿数综合来看已经超过了9000,播放数更是到达近2亿的高度。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

一、两招打动观众

1100万播放占领平台热榜高地

近期,B站搞笑区迎来一位UP主,短时间内在搞笑区完成一次大规模的流量收割。

他就是UP主「三哈兄弟-沙雕日常」(下文简称“三哈兄弟”),飞瓜数据(B站版)榜单显示,三哈兄弟连续多日登顶涨粉榜,一直持续了近一周的涨粉高峰

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

观察三哈兄弟个人账号涨粉趋势显示,一个月不到的时间,账号涨粉几近45万,自11月初起,涨粉趋势便开始加大马力,平均每天吸粉超过2万

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

这一切都是源于11月1日三哈兄弟发布的作品《是时候让舍友懂得如何做一个合格的大学生了》。

在这支长达1分31秒的作品中,三哈兄弟几乎是每5秒就是一个梗,上一个梗的弹幕都还没来得及刷新,就被下一个梗的弹幕掩盖,“让舍友懂逝”、“爽文区UP”、“奖励哥”等UP主专属弹幕层出不穷,在一个视频内UP主让用户对他们形成了极强的人设记忆点

来源-B站UP主三哈兄弟-沙雕日常

三哈兄弟的创作有两个很大的优点:真实、舍得

首先三哈兄弟的标题很明显的指出这是“宿舍生活”、“校园生活”相关内容,在视频中出现的每一个搞笑行为的起因,都是来自于宿舍生活中很常见的现象

比如上铺下床动静太大所以把上铺的下半身锯掉、舍友不注重个人卫生所以把他直接扔进垃圾桶等等,整支作品可以用“由真实事件改编”来概括。

其次从画面上来看,除了把宿舍作为拍摄场景以外,更多的还是在学校以外的场景搭建,尤其是刑场等道具制作。

观众对作品制作的感叹全部体现在评论区中,对UP主们的评价清一色是“高成本、高体量、高质量的3A大作”、“真·狠活”等高度认可。

来源-B站UP主三哈兄弟-沙雕日常

飞瓜数据(B站版)显示,三哈兄弟这支作品传播指数已经高达92.02(指数由账号在周期时间内,账号粉丝总数、发布作品的互动、传播等客观数据维度加权计算获得。),在高口碑的传播下播放数收割1091.9万

互动率更是有增无已,层层加码达到15.24%的高度,尤其是点赞数破百万,再次加速视频的平台曝光。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

二、短视频正在“席卷”搞笑区

UP主要怎么拉开距离?

B站的搞笑区是热门分区之一,在其他平台搞笑作品也是同样备受关注的一个内容版块,再加上B站开放竖屏模式,这就形成了目前B站搞笑区涌入了很多短视频,颇有一副被侵袭的迹象。

在流量大盘中可以看到,时长小于3分钟的作品占据绝大多数。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

但是其他平台的搞笑内容各有风格,但是能在B站火起来的也是屈指可数,创作者们仍然需要注意两个要点:

  • 作品在不同平台之间的观众画像是否能够重叠;
  • 创作风格是否符合平台用户偏好;

以近期同样是来自短视频平台的UP主「瑶生Y」(下文简称“瑶生”)为例,瑶生的爆火是源自他的花手摇

花手摇一开始是在短视频平台火过一段时间的土味代表,但在B站却鲜少能看到这方面的爆款创作,主要原因还是在于用户的内容偏好不同。

但是瑶生却能在两个平台之间都获得同样高热度的流量,这是得益于他在两个平台之间粉丝画像高度重叠,尤其是18-24岁的群体分别占据半数以上。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)、(抖音版)

受众高度契合是前提,再看他的内容创作,虽说花手摇是“土味代表”,但是瑶生的花手,摇的是创意,这才是真正能支持账号起势的关键。

在瑶生的视频标签数据中可以看到,他的花手摇摇的都是二次元、潮流影视作品的BGM

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

比如他发布的作品《one last shake》就是引用了经典动漫《新世纪福音战士》中的BGM《one last kiss》,这支作品在短视频平台获得46.7万的点赞量,在B站获得512.27万的播放量,点赞数甚至比短视频平台的还要高出10万左右

来源-B站UP主瑶生Y

还有近期从短视频平台流行起来的“蓝色妖姬” ,在B站也同样受到了关注,就连官方都发起相关话题“#蓝色妖姬,但是整活”来刺激UP主们二创,话题浏览量截至目前已经高达2321万

来源-B站

但在短视频平台,蓝色妖姬相关视频的创作是以尬剧为主,有UP主在站内进行转载,但是收效平平。

官方话题发起后,搞笑区UP主们把蓝色妖姬和站内经典的几个梗剪辑在一起,打造出契合站内用户内容偏好的搞笑视频,让蓝色妖姬在站内瞬间爆火。

来源-B站

带着土味的嫌疑,却在“玩一种很新的东西”,这种创新式的搞笑创作反而更能让B站用户感兴趣并且受到追捧。

所以根据飞瓜数据观察,短视频不是不能在B站火,只是在站外火起来的短视频不一定能受到B站用户的喜欢。

这一切都要尊重B站用户的内容偏好,以及自身账号的粉丝画像是否和B站用户群体契合,这样才更容易在B站搞笑区这样的流量大盘内收获长效的内容复利,这是给外站转战B站的创作者所要思考的运营问题。

 

作者:山川

本文由 @山川 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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评论( 5

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  1. :| 我来留言催更了

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  2. 写的可以说非常详细了,这些坑我也踩过。

    0 回复
  3. 唉,做运营真的不容易

    0 回复
  4. 受教了

    0 回复
  5. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

    0 回复
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