本篇文章从三个方面阐述了如今B站up的收入困境,推荐对B站创作感兴趣的小伙伴阅读观看哦。

无法再依赖平台激励金赚钱,几乎成为了UP主的共识。4月,B站新版“视频创作激励计划”开始实行。该计划重点在于帮助暂无变现能力的个人UP主,即近半年平台月均收入不足5000元的的个人UP主。简而言之,原来的UP主要么拿不到激励金了,要么收入减少。

另一方面,B站近期公布的数据显示,广告和直播已经成为UP主获得收入最重要的渠道,超180万UP主通过直播获得收入,超95万UP主加入各种广告计划,通过视频和直播带货获得收入的UP主数量同比增长133%。

一边砍创作激励、提高门槛,另一边则鼓励直播带货等多元变现——B站想让UP主自力更生的想法,不再藏着掖着了。

01 B站新版计划,影响如何?

上个月,B站推出了新版“视频创作激励计划”,并在4月正式实施,如今已实施半个月。在这期间,不少UP主大倒苦水

B站新版激励计划详情:

B站此次的激励计划细则,可以总结为以下四个部分:

其一,需要UP主发布时间在90天内的原创稿件,并且不能带有商业推广性质;

其二,UP主的收入由视频基础激励、广告分成收入、活动激励构成,其中视频基础激励增设每月最高可获得2000元的上限;

其三,月度激励活动在近半年平台月均收入不足2万的UP主中邀请,根据参与活动稿件的观看时长、粉丝互动等数据给予奖励;

其四,爆款小目标活动面向10万粉丝数以下的UP主,根据UP主所处的不同粉丝层级,设定不同的播放量、投币量档位。

激励计划重点关注暂无变现能力的UP主,即近半年月均平台收入不足5000元的个人UP主。

B站挥刀再“砍”创作收入,UP主何去何从?

这次计划的调整带来了怎样的影响?平台站内UP主们的回答最有说服力。

关于“激励计划”的消息一经推出,站内有不少UP主专门制作一期视频,针对计划进行详细分析,拆解计划政策的同时,也讨论这一变动带来的影响。

正面影响是能够将一些更新并不勤快或是业余的小UP主们扶持起来,减少直播切片等内容,让UP主们回归以内容创作为核心的状态中,将流量池留给优质创作者,不再让刷流量的矩阵“薅羊毛”。

负面影响则是中腰部及以上UP主少了保底收入之后,面临生存困境。

UP主“星白Kunt”在视频中也提到了此举会带来的负面影响,面对新版计划中的2000元视频基础创作奖励上限,一些“爆肝型”的小UP主会丧失努力的动力,以后会有更多的UP主将不再倾向于制作超过二十分钟时长的超长视频。

B站挥刀再“砍”创作收入,UP主何去何从?

小UP主被计划扶持,大UP主不在意那点“钢镚”,中腰部的UP主大受伤害。

中腰部UP主“认真的阿真”也发视频和大家诉苦,讲述自己现在面临的困境,难以找到破局方法,表示自己约等于失业了。拥有142.4万粉丝数的UP主“Ziv紫薇”也在评论区内表示自己接不到商单,很大一部分收入都是依靠创作激励获得。

B站挥刀再“砍”创作收入,UP主何去何从?

这次激励计划波及最严重的,当属影视区的UP主们。

影视分区的UP主们主要制作长视频,内容多为讲解电影或是电视剧,一般都是团队运营,向来是依靠每月的高流量视频来拿到较高的奖励金额,以此养活整个运营团队或者是工作室。并且影视区UP主很难接到商单广告,如今又再失去视频基础激励,可谓雪上加霜。

新版计划实施后,大量影视分区UP主面临账号运营困难这一困境,无奈之下选择停更。

其中拥有177.4万粉丝数的影视区UP主“丸子叨叨叨”就于3月30日在站内发布视频宣布停止更新。同为影视区UP主的“小片片说大片”看到此消息,不免有一种兔死狐悲之感,也在动态发消息感慨,但目前该动态已看不见。

02 扶持原创,鼓励多元变现

B站为何调整激励计划,提高门槛?

原因之一,是减少日更刷量赚取创作激励的纯营销号。

2022年,B站“出圈”后开始涌入大批量的营销号刷量视频,如今更是出现Tiktok、抖音、快手等诸多平台搬运视频,短短两天就能拿下百万播放量。

低级一点的则是对原视频照抄或搬运,稍加剪辑后就成为了低创视频,团队一天能发送四五十个,靠数量取胜;手段再高级一点的营销号则会采取“洗稿”,这样一来,平台也很难判定该账号视频违规,难以举报维权。

而这些视频的存在,会侵占B站的原创激励金额,挤压站内UP主的二创空间,影响平台站内生态环境,用户体验逐渐糟糕,认为平台的优质内容在减少。

4月3日,官方账号“超绝可爱激大励”就发布了《关于打击通过低质低创、黑产刷量行为获取激励的公告》,称2024年以来对732个账号采取视频激励降权、终止视频激励结算等处理措施,并对部分账号进行永久清退处理。

B站挥刀再“砍”创作收入,UP主何去何从?

原因之二,则是B站推动平台UP主拓宽变现模式、实现自力更生,而不是依赖于平台补贴。

2023年,关于B站商业化难、UP主因无力负担成本而停更的消息,屡屡登上热搜。

3月7日,B站发布了2023年的财报,财报中表示随着经营效率的提升,四季度B站毛利润同比增长33%,毛利率则连续6个季度持续提升达26.1%。全年调整后净亏损同比收窄49%,并实现了全年正向经营现金流。

B站挥刀再“砍”创作收入,UP主何去何从?

B站于2009年上线,如今已经是第15年,可一直到2023年才开始实现全年正向经营现金流。被记者问到B站什么时候开始盈利,B站CEO陈睿的回答是预计2024年第三季度调整运营利润后。

B站现在的核心目标是盈利,能够加快其收入变现或提高利润的方式,B站现在都在尝试……

03 B站和UP主求变

在《视频创作激励计划(2024版)》的尾页,写明了平台向UP主们提供的六种变现方法,分别为入驻哔哩哔哩花火平台、参与悬赏带货、开启直播、参与充电计划、入驻哔哩哔哩课堂。

4月9日,B站发布了《2023环境、社会及管治报告》,报告显示,2023年,B站日均活跃UP主数量同比增长24%,月均视频投稿量近2150万,同比增长46%,超300万UP主获得收入,同比增长30%。

B站挥刀再“砍”创作收入,UP主何去何从?

其中,广告和直播已经成为UP主获得收入最重要的渠道,超180万UP主通过直播获得收入,超95万UP主加入各种广告计划,通过视频和直播带货获得收入的UP主数量同比增长133%。

2023年,B站开始积极参与电商赛道,扶持站内UP主参与直播带货。

2023年6月,B站UP主“宝剑嫂和雨哥”开启直播带货首秀,被称为B站史上最“高调”的一场直播带货。官方数据显示,这场首秀最终总成交GMV达到2800万元。

2023年8月,B站UP主“鹦鹉梨”(又名“橘梨娜”)在B站开启首场带货,直播间上架的151件商品中,超过2/3是女装。这场直播的观看人数超70万,GMV超3000万元。去年底的双12大促期间,“鹦鹉梨”再度开播,单场GMV超5000万元。半年内开启的三场直播,总GMV破亿。这些数据已经不亚于行业内的头部主播。

推进直播电商,B站目前的方式还是选择与电商平台合作,通过内容种草将流量导向其他电商平台,也就是“大开环战略”。

前段时间,B站首页出现李佳琦“时尚节”的广告小卡,点击该广告小卡后直接跳转至李佳琦直播间。

B站通过将广告位售卖给淘宝、京东等电商平台,为这些电商平台提供流量,而自己也能够和这些电商平台达成合作,在获取广告费用的同时也参与直播带货,推进“大开环战略”。

至于“充电计划”,B站给出的解释是观众付费充电,UP主通过专属视频、专属抽奖等方式回馈观众。观众给UP主们的充电是有多重选择的,可以包月充电,也可以自定义单次充电价格。

B站挥刀再“砍”创作收入,UP主何去何从?

参与“充电计划”最多的是塔罗占卜区的UP主们,但是该区域的高消费也让用户觉得不划算。塔罗UP主“龙女”一个月的充电计划30元,另一个塔罗UP主“李奶奶塔罗”的单月充电计划费用更是高达288元。由于较高的收费,这些西方玄幻类UP主的风评出现两极分化。

这么多年,困扰B站的变现难题不会在一朝一夕间解决。但无论是广告,还是直播带货,B站和平台UP主的求变早已开始。

激励计划的调整或许只是个开始,UP主到了真正需要养家糊口的时候了。

 

作者:场妹;来源公众号:新播场(ID:1093973)

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 每当你想批评别人的时候,要记住,这世上并不是所有人,都有你拥有的那些优势。

  2. 这一看,心里好受多了。

  3. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

  4. 转发朋友圈炸一下

  5. 很深刻,感谢作者分享

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