导读:本文主要讲了在春节假期与冬奥盛会“珠联璧合”的情况下,B站内容端所带给我们的“惊喜”——王濛等三位UP主是如何登上B站涨粉榜TOP前三。最后提出无论是精心编排过的剧情还是生活实录,对于故事性较强的账号而言,“To be continue”或许是保持内容活性、刺激用户兴趣的要点之一。推荐想要了解B站内容端的童鞋阅读。

正月初四,时值立春,2022年北京冬季奥运会正式开幕,春节假期与冬奥盛会“珠联璧合”。双重盛事的影响下,B站的内容端又会带来什么样的惊喜?我们一起看2月涨粉榜单。

700万网友在线嗑CP,“恋爱区”UP主能火多久? | B站2月涨粉分析

2月5日晚,短道速滑队夺得中国冬奥会首金,与其一同冲上热搜的,还有以“我的眼睛就是尺”对结果作出预判的解说员王濛。

第二天,王濛在B站发布一条作品《刚下解说台,真当我不上B站吗》,专门对用户给予她的各种称号作出解释,这支视频迅速登上全站排行榜第一名,截至目前已获得700万次播放。有“短道速滑魔王”之称的王濛,在2月狂揽88万粉丝,登上B站涨粉榜TOP3。“濛主”之外,受冬奥流量影响的还有俄罗斯运动员@特鲁索娃,以45万的粉丝增量位列涨粉榜单13名。

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个人创作者也在本月焕发光彩,其中,涨粉量超过60万的共有三位,包括以硬核“黑客技术”展开一段段网络追凶的@公孙田浩,一月底发布的作品《自从做了UP主,警察,诈骗犯,黑产都关注了我》,讲述自己披露黑色产业链的往事,斩获1158万播放量;致力于通关各种丧心病狂小游戏的@老耗游戏,整个2月共发布了28支作品,堪称一部“游戏UP受虐实录”;在1月强势入榜的理发师@山城小栗旬的理发日记,本月涨粉势头放缓,但作品仍保持着上百万播放量。

除此之外,卡思还注意到两位UP主——@也就那点事儿-、@Henry的小木屋,前者主打“漫画式”搞笑段子,一段“我能受这委屈,我刚学的擒拿术”成为又一热梗;后者则亲身诠释了“1.6万人同时看我跨国网恋”是种什么样的体验。

一、@也就那点事儿-:“漫画”+搞笑段子的胜利

提到“漫画式搞笑段子”,第一时间浮现在人们脑海中的可能是@天才小熊猫。早在图文时代,@天才小熊猫就曾借为3Q大战创作的段子《右下角的战争gif》一举成名,标准的“小熊猫式”风格段子风靡微博。

从图文赛道转向短视频后,他将先前已在微博爆火的段子“千万不要”系列转化成视频形式搬入B站,这些原本就自带流量的优质内容立刻俘获了观众。截至目前,@天才小熊猫本人在B站共发布8支作品,粉丝量超过200万,单支作品最高播放量达到1560万。

总结@天才小熊猫作品的优势,一是脑洞大开的创意与各种“无用”但好笑的设计,在他的作品中,观众很容易get到人物清奇的脑回路和神一般的故事转折;二是与现实细节丝丝入扣的复刻,比如在“千万不要随便据桌子腿”中,@天才小熊猫提到他将改造后的“车”赞助给了电影《飞驰人生》,而粉丝也确实从电影的片尾名单中找到了天才小熊猫的名字,实打实的证据让观众啧啧称奇,一定程度上反哺了作品流量。

与@天才小熊猫细节与逻辑满分的剧情不同,@也就那点事儿-的作品更像是一支高效的段子,视频时长维持在2分钟之内,简笔画风格的作图配合适时响起的罐头笑声,快速达到搞笑目的。

从内容细节来看,@也就那点事儿-的视频以各种“阴差阳错”的误会桥段为主,如作品“别拿着菜刀在街上溜达”中,人物错误地先买了菜刀,再奔赴银行取钱,由此引发了银行全体保安的高度警惕,最终误会解开,主人公在保安的簇拥中一手拿钱一手拿菜刀走出银行。

在UP主发布的16支作品中,1月10日的视频《会武功不是啥好事》成为诸多粉丝“梦的开始”。视频中,主人公因为值夜班太冷,便在路灯下演练了一番新学的擒拿术,结果因“天降赃物”被误认为是贼。于是,主人公便用擒拿术将赶上前帮忙的人一一摁倒,旁观者纷纷被这猖狂的贼震惊。

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视频的亮点在于对金句“我能受这委屈,我刚学的擒拿术,啪 我就给他按那了”的反复运用,创造出一种“套娃式”喜剧效果。由于句式延展性强,可适配各种场景,用户们开始纷纷玩梗造句,由此衍生出一系列变体,如颠倒因果顺序“我能学这擒拿术吗?我刚受了委屈“;或是”举一反三“:我能投这俩币吗?我刚学的白嫖术。甚至有用户延续了”套娃“剧情,故事走向逐渐魔幻,UP主最后竟只身对抗复联。

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某种程度上,UP主@也就那点事儿-的走红归功于这条热梗引爆的流量。“每个人都可能在15分钟内出名。”安迪·沃霍尔的预言在热点时代更加具备说服力。作为年轻人聚集的内容平台,B站使普通创作者有了更多被看到的机会,这其中创造”热梗“成为通往流量的一条捷径。

过去一年,B站可谓是无休无止的”热梗制造机“,从田一名的”晒干了沉默“,到刘墉的”干净又卫生“,再到哥谭噩梦的”焯“,在彰显创作者个人特色的同时,极大地丰富了B站的内容生态。不过,卡思还希望提醒创作者:走红的热梗也可以化做固化UP主内容的一颗钉子,由热梗走红,也极容易在热度散去后仅剩下”梗“。

在@也就那点事儿-的其他作品中,“我能受这委屈,我刚学的擒拿术“的弹幕几乎遍布视频的每分每秒,无意义的表达降低了对内容的讨论,对创作者来说并不是一个好的信号。

二、@Henry的小木屋:连载式爱情故事有多让人“上头”?

UP主@Henry的小木屋的跨国恋情来源于一次国际连线。

翻看其个人主页,从2021年5月开始,UP主开始更新“国际连线”系列,随机与外国人视频聊天,由此展开或搞笑,或尴尬或温情的故事。与陌生人宛如开盲盒式的聊天充满看点,比如与英国小哥哥连线被对方夸奖“可爱”,UP主自觉这要“出大问题”;与外国小姐姐尬聊一阵后,对方忽然用英语讲起了土味情话……

截至目前,@Henry的小木屋共发布53支作品,但在这之前,他的视频流量处于不稳定的状态,直到2月6日发布的一条视频,宣告自己在与韩国小姐姐的一场偶然连线中意外找到“初恋”的感觉,播放量迅速增至700万。接下来的几天,在持续的聊天中,两个人的感情逐渐升温。2月17日,UP主发布了这场心动的后续——《1.6万人同时看我网恋是什么体验?》,视频共获得303万次播放,并成功登上B站热搜。

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经由UP主剪辑过后的录屏可以说甜度满分,Henry的油腻语录被小姐姐的甜完美中和,再次满足了观众“在他人的恋爱中汲取爱情养分”的需求。比如,UP主本想教小姐姐说“我爱你”,结果她直接念出了中文,达成“一击必撩”,被用户戏称为“她平A一下,他把大招都放出来了。”

借助种种恋爱细节,UP主成功将几支连线视频打造成一部连载式恋爱剧,不少用户在弹幕中发问“有下期吗?上头了”。对后续故事走向的好奇与期待吸引着用户持续关注,进而陷入“追剧”模式中。整个2月,@Henry的小木屋涨粉52万,位居榜单TOP10。

连载式爱情故事有多上头?论坛时代,不少粉丝便热衷于在天涯、知乎、贴吧追“818”与爱情故事;最近几年,恋爱综艺盛行,素人间恋爱关系的搭建成为人们感兴趣的话题。而在Henry的视频中,“真实感”与“戏剧感”共同构成了涨粉的关键词

一方面,录屏中两人的一举一动都真实而不作假,用户仿佛在近距离围观一场跨国恋爱,弹幕的实时交流也增强了其参与感,仿佛每一次投币都是在“随份子钱”

另一方面,则是故事走向的不确定性。在这一系列视频的角落,UP主打上了“首尔寻情记”的标记,意味着“爱情连载”的开始,每一次更新都会为内容注入更多新鲜感,延长了作品的生命周期。

总而言之,无论是精心编排过的剧情还是生活实录,对于故事性较强的账号而言,“To be continue”或许是保持内容活性、刺激用户兴趣的要点之一。

 

作者:卡思数据 ;微信公众号: 卡思数据

本文由@ 卡思数据 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. :| 我来留言催更了

  2. 努力就好,做真实的自己,不留遗憾。

  3. 每次刷抖音的时候,都会想这个是怎么拍的,多远的距离拍的,哪个角度拍的,用了什么构图,我家产品可不可以也这么来一下,累人

  4. 顶! :cry:

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