到底是什么样的帽子引发全网热潮？”麦门“营销是什么？本文将从近期引发热议的遮板帽入手，向大家剖析“麦门”营销的本质，并得出营销应注重消费者体验这一思考，希望能对大家有所帮助。

“对小孩来说太幼稚，对大人和小猫小狗来说可能正好……”

说的就是麦当劳新推出的过家家玩具。戴上小红帽，小狗小猫变身麦当劳打工崽，问你要吃点什么。‍

小红帽官方的名字叫做“店员遮板帽”。在开心乐园餐最新附赠的7款玩具中，它是人气最高的一款。其它的还有点餐麦克风、肉饼烧烤机、菜单收款机等，每一款都是不同的玩法。

有人说，这顶小红帽是张曼玉同款。证据是1996年陈可辛执导的电影《甜蜜蜜》。

一、丑丑的遮板帽，人气这么高？‍

一个大logo放中间，这款遮板帽的设计似乎特别简单。如果与过往那些精美的IP联名玩具比较，那就更是略显简陋了。

图片来自小红书网友@丸子（考研版）

然而，为了抢到这顶帽子，网友在订单上发疯式备注许愿。

当然，网友疯狂的原因之一，就是那些已经抢到帽子的麦门子弟早早开始疯狂晒图了～

没想到原本是为儿童提供的帽子玩具，适配度却很不错。成年人可戴，家宠亦可戴。

1. 当成年宝宝戴上遮板帽‍‍‍‍‍‍‍‍‍

辣妹风麦麦打工崽出现！‍‍‍‍

图片来自小红书网友@yo颖仔

图片来自小红书网友@小郁睡不醒

2. 与狗狗一起帅气合照～‍‍

图片来自小红书用户@大利

3. 当猫猫狗狗带上遮板帽

修狗cos JOJO，告诉你什么叫“帽子才是本体”！‍

图片来自小红书用户@次郎的日常

4. 演我工作状态的修猫～

图片来自小红书用户@小红薯5E9A2BC6

5. 当异宠戴上遮板帽

打工崽“小鸡”太可爱辣～

没想到真的鸡也可以

画面中的“得来速”指的是麦当劳汽车餐厅，是Drive-Thru的音译，就像下图这样，消费者不用下车，就可以完成点单、领取食物的一系列操作。

图片截取自麦当劳的广告

6. 当毛绒玩具带上遮板帽

麦门露比、麦门毛怪、麦门jellycat……

7. 没有买到遮板帽怎么办？‍

连夜炮制一款独一无二的帽子，管它像不像，华丽满钻排面上天。

主打一个糊弄式养宠，搞个特效玩玩～

用薯条盒做一个

图片来自小红书网友@嘘嘘的朋友圈-

看了以上这些，不免感叹一句：一顶简单的logo帽受到如此的追捧，真是品牌的成功。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

二、入麦门者，得什么？

戴上遮板帽，成为麦麦打工崽，拍照。享受玩具带来的乐趣的同时，年轻人们自愿在精神上成为“麦门”的一员。“加入麦门”的说法，成为一种年轻的证明。

要知道，麦当劳早就不只是填饱肚子的茶饭了。对于90后和00后来说，它是童年回忆，也是一代人的精神寄托。

在b站，有人晒帽子，有人晒玩具。他们乐于分享麦当劳的老玩具。已经消失不见的麦当劳经典角色汉堡神偷、大鸟姐姐、麦当劳叔叔、奶昔大叔，都让成年儿童们心向往之。毕竟在当年，父母一辈对麦当劳是否健康、营养质疑不断，这使得麦当劳在一些孩子心中变成可望不可及的存在。

麦当劳发售的玩具，既有品牌卡通人物款，也有IP联名款。如今在这些收藏者看来，纯粹的麦当劳角色玩具可能更值得珍惜。

b站up主@山鸡兄LAbros 曾采访过一位玩具收藏爱好者。踏进家门映入眼帘的是一面堆放整齐的墙，“格子间”里，满是来自不同国家的麦当劳售卖的玩具，还有“一个能讲出一段故事”的非卖品。比如最大最亮眼的那盏M型logo灯，是在餐厅翻新的时候问工作人员要回来的。

与“痴迷”的麦当劳玩具收藏者相比，更多年轻人选择在社交平台成为“麦门”中的一员。

通过与故事、潮牌、大众偶像的捆绑，麦当劳为快餐文化注入新的含义。麦当劳成为潮流文化的象征，又引领着一群人的观念意识。

《重庆森林》中，金城武饰演的警官失恋了吃麦当劳

麦当劳联名潮牌Clot

前代言人陈奕迅的经典演唱《麦当劳无限好》

“麦门”接纳了年轻人的所爱和所想，包括随着时代变化产生的负面情绪。

“麦门”可以是区分好人坏人的标准，可以是高雅艺术。“麦门”无时无刻庇佑着每一个在外拼搏的孩子。

一份售价10元出头的“1+1随心配”，虽然被叫做“穷鬼套餐”，但说话的人大多怀着亲切的口吻。消费降级就业难，社会现实一遍遍浇醒初来乍到的孩子们。享用汉堡鸡翅新地，就是他们简单美好的快乐。

外人眼中没内涵的快餐文化，在麦门人眼中是身份的认同，是焦虑正在消解。

以上图片截取自麦当劳在b站发的视频

三、结语

“麦门”一词来自网友，而后被品牌拿来使用。这与Timberland广告中使用“踢不烂”一词如出一辙。此后，凭借“麦门文学”，麦当劳有了在社交平台抗衡肯德基“疯四文学”的声量。

然而，在“麦门”营销之外，品牌也不应忽视产品带给消费者的体验。当下，不少人在抱怨麦当劳汉堡越做越小，价格越来越高。有人因此脱离麦门，转而加入“汉门”“塔门”（汉堡王、塔斯汀）。今天，人们愿意将金拱门logo帽戴在头上，把联名文化衫穿在身上，明天又会变成什么样呢？

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