到底是什么样的帽子引发全网热潮?”麦门“营销是什么?本文将从近期引发热议的遮板帽入手,向大家剖析“麦门”营销的本质,并得出营销应注重消费者体验这一思考,希望能对大家有所帮助。

“对小孩来说太幼稚,对大人和小猫小狗来说可能正好……”

说的就是麦当劳新推出的过家家玩具。戴上小红帽,小狗小猫变身麦当劳打工崽,问你要吃点什么。‍

一顶丑帽子火了!麦门是洗脑式营销吗?

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小红帽官方的名字叫做“店员遮板帽”。在开心乐园餐最新附赠的7款玩具中,它是人气最高的一款。其它的还有点餐麦克风、肉饼烧烤机、菜单收款机等,每一款都是不同的玩法。

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有人说,这顶小红帽是张曼玉同款。证据是1996年陈可辛执导的电影《甜蜜蜜》。

一、丑丑的遮板帽,人气这么高?‍

一个大logo放中间,这款遮板帽的设计似乎特别简单。如果与过往那些精美的IP联名玩具比较,那就更是略显简陋了。

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图片来自小红书网友@丸子(考研版)

然而,为了抢到这顶帽子,网友在订单上发疯式备注许愿。

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当然,网友疯狂的原因之一,就是那些已经抢到帽子的麦门子弟早早开始疯狂晒图了~

没想到原本是为儿童提供的帽子玩具,适配度却很不错。成年人可戴,家宠亦可戴。

1. 当成年宝宝戴上遮板帽‍‍‍‍‍‍‍‍‍

辣妹风麦麦打工崽出现!‍‍‍‍

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图片来自小红书网友@yo颖仔

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图片来自小红书网友@小郁睡不醒

2. 与狗狗一起帅气合照~‍‍

图片来自小红书用户@大利

3. 当猫猫狗狗带上遮板帽

修狗cos JOJO,告诉你什么叫“帽子才是本体”!‍

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图片来自小红书用户@次郎的日常

4. 演我工作状态的修猫~

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图片来自小红书用户@小红薯5E9A2BC6

5. 当异宠戴上遮板帽

打工崽“小鸡”太可爱辣~

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没想到真的鸡也可以

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画面中的“得来速”指的是麦当劳汽车餐厅,是Drive-Thru的音译,就像下图这样,消费者不用下车,就可以完成点单、领取食物的一系列操作。

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图片截取自麦当劳的广告

6. 当毛绒玩具带上遮板帽

麦门露比、麦门毛怪、麦门jellycat……

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7. 没有买到遮板帽怎么办?‍

连夜炮制一款独一无二的帽子,管它像不像,华丽满钻排面上天。

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主打一个糊弄式养宠,搞个特效玩玩~

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用薯条盒做一个

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图片来自小红书网友@嘘嘘的朋友圈-

看了以上这些,不免感叹一句:一顶简单的logo帽受到如此的追捧,真是品牌的成功。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

二、入麦门者,得什么?

戴上遮板帽,成为麦麦打工崽,拍照。享受玩具带来的乐趣的同时,年轻人们自愿在精神上成为“麦门”的一员。“加入麦门”的说法,成为一种年轻的证明。

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要知道,麦当劳早就不只是填饱肚子的茶饭了。对于90后和00后来说,它是童年回忆,也是一代人的精神寄托。

在b站,有人晒帽子,有人晒玩具。他们乐于分享麦当劳的老玩具。已经消失不见的麦当劳经典角色汉堡神偷、大鸟姐姐、麦当劳叔叔、奶昔大叔,都让成年儿童们心向往之。毕竟在当年,父母一辈对麦当劳是否健康、营养质疑不断,这使得麦当劳在一些孩子心中变成可望不可及的存在。

麦当劳发售的玩具,既有品牌卡通人物款,也有IP联名款。如今在这些收藏者看来,纯粹的麦当劳角色玩具可能更值得珍惜。

b站up主@山鸡兄LAbros 曾采访过一位玩具收藏爱好者。踏进家门映入眼帘的是一面堆放整齐的墙,“格子间”里,满是来自不同国家的麦当劳售卖的玩具,还有“一个能讲出一段故事”的非卖品。比如最大最亮眼的那盏M型logo灯,是在餐厅翻新的时候问工作人员要回来的。

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与“痴迷”的麦当劳玩具收藏者相比,更多年轻人选择在社交平台成为“麦门”中的一员。

通过与故事、潮牌、大众偶像的捆绑,麦当劳为快餐文化注入新的含义。麦当劳成为潮流文化的象征,又引领着一群人的观念意识。

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《重庆森林》中,金城武饰演的警官失恋了吃麦当劳

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麦当劳联名潮牌Clot

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前代言人陈奕迅的经典演唱《麦当劳无限好》

“麦门”接纳了年轻人的所爱和所想,包括随着时代变化产生的负面情绪。

“麦门”可以是区分好人坏人的标准,可以是高雅艺术。“麦门”无时无刻庇佑着每一个在外拼搏的孩子。

一份售价10元出头的“1+1随心配”,虽然被叫做“穷鬼套餐”,但说话的人大多怀着亲切的口吻。消费降级就业难,社会现实一遍遍浇醒初来乍到的孩子们。享用汉堡鸡翅新地,就是他们简单美好的快乐。

外人眼中没内涵的快餐文化,在麦门人眼中是身份的认同,是焦虑正在消解。

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以上图片截取自麦当劳在b站发的视频

三、结语

“麦门”一词来自网友,而后被品牌拿来使用。这与Timberland广告中使用“踢不烂”一词如出一辙。此后,凭借“麦门文学”,麦当劳有了在社交平台抗衡肯德基“疯四文学”的声量。

然而,在“麦门”营销之外,品牌也不应忽视产品带给消费者的体验。当下,不少人在抱怨麦当劳汉堡越做越小,价格越来越高。有人因此脱离麦门,转而加入“汉门”“塔门”(汉堡王、塔斯汀)。今天,人们愿意将金拱门logo帽戴在头上,把联名文化衫穿在身上,明天又会变成什么样呢?

 

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 努力就好,做真实的自己,不留遗憾。

  2. 什么叫融资?融资其实就是,你请5个人吃火锅。给第1个电话:“顺路买点蔬菜,就差菜了。” 给第2个电话:“顺路买点羊肉,就差肉了。” 给第3个电话:“顺路买点冻豆腐鱼丸啥的,就差这个了。” 给第4个电话:“就差酒了。” 给第5个电话:“就差点火锅底料了!” 然后,挂电话烧水,坐等…… 那么,什么叫资金链断裂?就是其中任何一人没来,放了鸽子。

  3. 一女人抱狗去看兽医。医生说:“您这只贵宾犬…”“ 对不起”女人打断医生的话:“请你尊重点儿,不要叫他‘犬’,他是我宝贝儿子。” 医生说:“请问你儿子多大?”“9个月”“请问你儿子哪不舒服?”“他最近心情不好,喜欢咬人。”“请问你儿子打过‘狂你儿子疫苗’吗?”。

  4. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

  5. 好希望有一天也能成为博主这样优秀的人。

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