愚人节是品牌们展现创意和幽默的绝佳时机,但如何玩得得当,既能增进与消费者的互动,又不至于冒险触碰公众敏感神经,是每个品牌需要考虑的问题。本文通过分析六个案例,展示了今年愚人节品牌的营销创意和趋势,从必胜客的辣条芝士披萨到网易云音乐的语言系统升级,每个案例都充满了幽默和创意。读者可以从中获得如何在愚人节营销中找到平衡点的灵感,并了解到不同年龄段用户对愚人节营销的反应。适合对品牌营销和创意有兴趣的广大读者阅读。

愚人节这个节点是很多品牌想碰不敢碰的,玩得好了是拉进和消费者的关系,出一个小圈,玩得不好,轻者无人搭理,重者那就容易把自己搭进去。

但愚人节真的很值得品牌重视起来,《娱乐至死》里面有这样一句话:“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。”

近几年,全民狂欢、发疯文学……成为了这一代人的文化土壤,去年上海“万梗节”就让我们看到了“乐子人”的实力,在这里,我们不悲叹人无处释放的自我,也不批判文化的解构,只谈谈现象和基于当下品牌能借到的力。

人是需要行为去释放自我的,消费行为就是很重要的行为之一。对于消费者来说,品牌需要和消费者玩到一起,疯到一起,借着消费去表达情绪;很多品牌也有隐隐发“颠”的趋势,专业一点讲就是情绪营销。

愚人节,就是最好的“发疯”时机,因为在这一天消费者对品牌广告的包容度和接受度,要比其他时候大很多。Morketing盘点6个案例,看看今年怎么玩。

一、今天:牛鬼蛇神的产品才对味儿

1、必胜客

必胜客是时间节点营销的老玩家了,2月24的世界反香菜日就曾推出红油香菜披萨,愚人节一到,立刻又推出三天限时产品——辣条芝士鸡肉披萨。正面看是个饼皮,反面看还是个饼皮,馅儿去哪儿了,在里面呀,嗯,馅饼也是这样的,披萨本土化可算是被必胜客玩明白了,“馅饼”里还加上了童年最爱的卫龙辣条。

2、7分甜

4月1日,7分甜推出酱油奶盖奶茶。酱油!?奶盖!?茶!?还是和太太乐联名,虽然都是混食物圈的,但这八竿子打不着的两个产品,怎么听都很黑暗料理的感觉,愚人节上新都让人感觉是在开玩笑。

3、1点点

1点点,在去年被人吐槽要销声匿迹后,终于抓了抓营销。今年愚⼈节,木鱼返场,消费满29元, 购买「愚⼈不愚,快乐+1」套餐, 即可获得随机木鱼1个。一手谐音梗,一手玄学营销,身在这么卷的茶饮赛道,不玩起来,那就当真是要被甩到后面去了。

4、阿迪达斯

要说玩得高级阿迪达斯是一个,最近阿迪达斯在“Confirmed”应用程序上架了一款真鞋盒。

根据产品描述,Box Shoe 这款鞋子 模糊产品和包装之间的界限。这款“运动鞋”本质上是传统的蓝色阿迪达斯盒子,前掌处有穿孔和粗鞋带。中足处还有一个翻盖,您可以将脚固定在鞋内。因为款式代码是AF0104以及发售日期定位4月1号愚人节,所以不少人觉得是该款产品有可能为品牌方的一个愚人节玩笑,但陈冠希的转发则让这双鞋的发售变得可信了起来。

二、说说而已:互联网的话不必当真

1、闲鱼

3月29日,闲鱼在微博发布“闲鱼「海鲜市场」系列香水,清腥首发。”四款香水——海鲜市场°5、昆仑煮虾、无人区蛤蜊、鼠尾草与海螺,分别对应了香奈儿5号、昆仑煮雪、无人区玫瑰、鼠尾草与海盐等知名香水。

精心设计的香水瓶,搭配一些有着奇妙体验感的中文,再加上传奇调香师的故事,常年被称为“海鲜市场”的闲鱼玩起自己的梗一点不手软。

产品海报设计的是有模有样,但细细看海鲜市场°5的瓶盖是一条鱼,同理可得昆仑煮虾的瓶盖是虾,无人区蛤蜊的是蛤蜊,吧啦吧啦,好了不说了。

文案的精髓就是形容词不变,变名词,光看“超脱尘世”、“疏离感”、“馥郁”、“慵懒”这些形容词,仿佛已经脑补出在海岸边、在雪山下,喷上香水的画面,多么优雅,多么有格调。但是再搭配名词一起,“馥郁的蛤蜊汤”、“慵懒的海鲜市场”,有时候不得不感叹美好来自人类的想象力。

更加升华的是“调香师”的介绍,无人区蛤蜊的调香师YING HU,“就读于国际知名调香学校水产养殖专业。早年的成长经历赋予了她许多天才的想法。依靠儿时的赶海经历与大排档后厨打工经验她创作出「无人区蛤蜊」等充满想象力的作品在世界香坛声名鹊起。”网友评论:“谁懂我这笑点”。

当然,Morketing并没有在平台上搜到这几款产品,那么闲鱼也回复了Morketing一样充满好奇心的小伙伴,没做过几道“心眼子练习”还真有点分不清这说的真话假话。

2、网易

网易云音乐愚人节整活,称“云村进行了全新语言系统升级,为各位带来全新的听歌体验。”发布多张海报;有道词典的愚人节营销活动,分别cos了小红书,网易云音乐和麦当劳;网易严选在4月1日,发布了一条《网易严选AI“心”机发布会》周年庆脑洞视频。不得不说网易是有整活基因的。

闲鱼和网易是太典型的年轻化平台了。2023年,闲鱼用户量三亿,90后占比60%,95后占比35%;网易云音乐年龄分布主要集中在18-35岁之间,其中以20-24岁的年轻人为主要群体,占比达到43%左右;有道词典更不必多说,本身就是服务于学生的应用。这些平台的营销自然是怎么有趣怎么来。

三、结语

最后来说说注意事项——分寸,分寸,还是分寸。首先不能崩人设,其次不能把开玩笑整成fake news。

前几年,大众美国业务将更名为“Voltswagen”的大乌龙可以说是反面案例。大众汽车(VWAGY.US)不小心在其网站上提前发布了一份新闻稿,宣布其美国业务从Volkswagen更名为Voltswagen,新名字将以Volts(伏特)电流单位突出大众品牌的电气化转型。

引发了市场对该公司电动化前景的无限憧憬,股价也随之大涨。但很快大众宣布,所谓的更名计划只不过是愚人节的一个玩笑,旨在吸引外界关注其在电动汽车方面的努力。然而,效果却适得其反,该公司“放假消息”的行为在社交媒体上遭到了广泛抨击,引得大众美国子公司急忙道歉“灭火”。

 

作者:Morketing

来源:微信公众号“(ID:Morketing)“

本文由 @Morketing 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

登录后参与评论
给作者一些鼓励吧!
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 想要成为优秀运营人,太难了。 :roll:

  2. 收藏了,睡前再看一遍。

  3. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

  4. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

  5. 作者用自己的亲身经历和感受来表达自己的看法,让人感同身受

收藏
评论
返回
营销日历04月16日 更多
世界噪音日
1889年英国电影艺术家卓别林诞辰
加入圈子
全栈运营交流群
加入
抖音运营交流群
加入
小红书运营交流群
加入
视频号运营交流群
加入
公众号运营交流群
加入
APP网站运营交流群
加入