树立品牌人设对于品牌融入消费者群体非常有效。什么是品牌人设？如何从四个维度打造品牌人设？一起来看看作者的分享。

优秀的品牌就像明星一样拥有“人设”，人设就是标签，有了品牌人设，品牌个性才会更加鲜明从而容易被受众所记住，在当下这个营销时代，社交高温持续不退，品牌想要破圈就必须先融入社交圈，一个好的人设能够帮你融入消费者群体，深入消费者的心理从而拉近与消费者的距离，今天uBrand就来用一篇文章给大家解释清楚什么是品牌人设，以及打造品牌人设的4个维度，一起来看看吧！

一、什么是品牌人设及作用？

“人设”这个词大家都不陌生，通常指的是人物设定，可以看做是一个概念性的标签，描述外貌特征、个性特点、背景故事等，以便创造出一个具有吸引力且易于记忆的形象，简单来说，人设就是一个可以让自己懂自己，也让你面相的消费群体懂自己的标签。品牌人设就是12种品牌人格原型的延伸，品牌在12种人格原型的基础上，根据自己的品牌个性、价值观等再创造而成的。

鲜明的“人设”可以成为独树一帜的标签，在商业市场这样具有社会属性的场景区域当中，可以突破同质化的层面，赢得消费群体的注意，并通过围绕人设进行的一系列场景塑造给消费者留下深刻的印象，同时能够获得消费者的喜欢。

二、打造品牌人设的4个维度

1. 视觉维度——拟人化品牌Logo

想要以最快捷的方式实现人格化的视觉锚定，最简单的就是从品牌Logo入手，打造一款拟人化的Logo设计。

类似的案例非常多，不管是QQ的小企鹅、蜜雪冰城的小雪人还是得到的猫头鹰都属于拟人化的品牌Logo，简单来说就是采用拟人化的动物或者IP人物形象作为logo图标，让消费能够一眼看到品牌的IP形象。

在设计时我们也要注意遵循极简、色泽鲜明、强关联度的原则，Logo的视觉形象一定要具有独特性，不仅是为了方便记忆，也是为了让用户对品牌加深印象，比如Meao猫咖Logo设计中，为了凸显品牌名称Meao（喵），我们就可以采用一个猫咪怀抱咖啡的图案作为图标，一个可爱动人的爱喝咖啡的猫咪形象跃然纸上了。

2. 语言维度——品牌口号与文案

与视觉维度相辅相成的就是语言维度，语言锚定不仅仅指文字，还包括声音、图片等一切能够传递信息的载体，通过语言维度我们能够精准地将品牌想要展示的信息传递给用户，语言维度中最直接的方式是品牌口号，比如百岁山的「水中贵族百岁山」、农夫山泉的「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」都是通过极具表现力的广告语将自己的品牌人设展现给大众。

此外，品牌还需要设计一套专门的语言体系，以便在外传播时展现自己的独特风格，比如白酒品牌江小白，从品牌名称到营销文案都在贯行一个人设——热爱生活且闷骚的文艺青年，通过其人设产出的扎心文案写出众多年轻人的心声，比如：“成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动”，这些富有洞察力的痛点文案，是让消费者感同身受，但也让你觉得他不只是一个白酒品牌。

3. 人格维度——品牌价值观和信念

就像人有三观一样，品牌同样也需要价值观的维系，而所谓的品牌人格主要是指品牌在创建过程中体现出来的品牌价值观和信念，往往体现在品牌的广告语当中，人格锚定能够大大提升品牌的代入感，让消费者深入了解品牌内涵，从而引发用户潜在的消费欲望。

同时要注意品牌人格必须紧跟主流消费者的意识形态，才能不被消费者所厌弃，还记得2018年巴黎世家“店员辱华”风波吗？事件发生后尽管巴黎世家在后面试图通过土味情话营销继续打入中国市场，但是收效甚微至今还在被抵制，反观耐克则一直将「just do it」的挑战精神贯彻到底。

2012年刘翔伦敦奥运会再次因伤退赛，耐克将本次热点植入【活出伟大】系列campaign，从巅峰到回到低谷，NIKE所倡导的品牌内核与刘翔经历完美演绎，促成了品牌与代言人的互相成就。

4. 价值维度——品牌创造的社会价值

价值维度中的“价值”不仅仅指商业价值，更包括品牌所创造的社会价值，所谓商业价值是指品牌能为消费者提供的产品或服务功能，而社会价值则是指品牌能为社会做出什么样的贡献，更多地是通过公益手段来体现的，品牌商业价值与社会价值可以相辅相成相互成就，最好是能达到双赢的目的。

比如蚂蚁森林就是支付宝打造双赢局面的绝佳例子，用户可以在平台的蚂蚁森林中给树苗浇水，浇灌到一定程度树苗就会长大，可以申请捐给阿拉善基金会，然后由这个基金会在阿拉善地区种一棵真树。通过这种方式，不仅促进了平台的活跃度，更进行了有关保护环境、低碳生活的倡导，从而给品牌增加了社会公益的价值内核，打造出甘于奉献的品牌人设。

来源公众号：uBrand品牌小助手

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