这篇文章讲述了各类网红博主被封号的原因,以网红权星被封为警示,来告诉我们一些启示。怎么才能不触碰红线?怎么才能经营好内容?怎么才能让IP走的更长久?推荐想要经营好自媒体账号的群体阅读。

各位村民好,我是村长。

这几天抖音上的许多百万粉丝的博主都被封禁了,其中比较知名的如网红权星、柏公子这些以富豪人设出现的。

不仅抖音被封、还有小红书、微博等各大社交媒体的账号。

网红权星被封,这7类IP都很危险!

至于这些博主为什么被封禁,官方没有说,坊间的流传是因为炫富拜金,和中央网信办持续开展“清朗”系列专项行动有关。

网红权星被封,这7类IP都很危险!

而网红权星也相继退出了相关注册的公司法人、股东等等,似乎早有遇见。

那网红权星被封,对我们来说,有哪些启示呢?

一、可以见世面,但不能炫富媚金

网红权星是不是因为炫富被封,我们都无从猜测,毕竟官方没有声明。

但是有一点可以肯定,就是你带大家拍豪车、豪宅见世面是可以的。

比如带着大家去看1000万的豪车长什么样?5000万的房子长什么样?

因为网上这样的博主太多了,许多博主每天参加各种豪车试驾、出席各种活动等等。

但是有两个尺度,要把握:

其一,你可以记录分享,但不能在用户面前,把消费享受这些显示的很简单。

其二,你不能铺张浪费,比如喝水只喝几百一瓶的,吃饭必须吃几千几万的,拍东西必须要买几百份、几百斤等。

对于这样的视频内容,哪怕你经常发捐款视频,也依然会受到打压。

比如之前的大LOGO,本来拍一些有品牌、高档的餐厅是不错的,但是后面花几万吃个饭、十几万包个岛就被央视点名了。

再如4000万粉丝的白冰,大家可以去看看他2022年以前的视频内容,都是吃几千、几万顶级的皇帝蟹、波龙等等。

再看看近一年的内容,开始做挑战、文旅宣传之类的。

网红权星被封,这7类IP都很危险!

二、这些红线不能碰

做自媒体,辛辛苦苦做了几十万、几百万粉丝,如果人设和赛道好的话,一年变现一二百万是比较稳定了。

但是有几个红线是不能碰的,碰了就会被封号。

1、剧本炒作:轻则暂停权限几天,重则永久封停。比如,之前在巴黎捡到小朋友作业本的千万网红猫一杯,因为捏造杜撰,导致账号被封。

2、拜金炫富:在视频中炫豪车、豪宅,连起床都有五六个保姆,吃一顿菜都是五星级厨师上门。

3、低俗擦边:抖音、快手、小红书有许多博主靠低俗擦边走红的,这种也不长远。

4、偷税漏税:只要涉及到偷税漏税的,爆出一个,死一个。

5、制假售假:为了赚取高额的利润,没有经过严格的检测,故意销售假冒伪劣的产品。

6、骗穷人钱:为什么许多知识博主被封,主要还是收割了大量普通用户的钱,宣传成功学、或者制造危机感等,然后卖课搞培训,如李一舟。

7、恶劣影响:因为博主的言论、行为在平台上造成恶劣传播的,比如海参哥,轻则账号屏蔽限流,重则关停。

而我们在网上看到的很多企业家IP、素人IP,几乎都在这几条红线上游走,有的甚至已经触碰了红线。

如果这些行为不被封禁,随着短视频的大面积、多频次的传播,对全民的价值观是有影响的。

比如,这段时间菏泽郭有才火了,于是一群群魔乱舞的人都过去了,给许多人产生一种不用努力工作,吃喝玩乐妖魔化就可以赚到钱了的假象。

所以,这样的风头是要制止的。

三、不能只依赖一个网红

如果你有机构账号在做,那么就要有这种风险意识。

一方面要加强团队主播、IP关于内容规则的强调,另一方面也要有自己的账号矩阵,甚至要让IP脱离于某个人存在。

1、比如,东方甄选、小杨哥团队中有很多主播,其中有些主播因各种原因离开了,但是不影响他们的业务进行。

假如网红权星是某个MCN旗下的主播,那么他的封禁,其他的主播不会受影响。

2、交个朋友、东方甄选、三只羊这些平台,罗永浩、俞敏洪、小杨哥就算一年不直播,也不会决定他的生死。

但是像辛巴,一个人的过激行为,导致旗下的带货主播全部被封禁了,这是巨大的损失。

所以对于机构来说,不能只依赖于一个网红,或者说不能把某一个网红就等同于公司,这样的公司业务注定是不长久的。

四、什么样的网红IP, 能够更长久

虽然多数网红都是为了捞快钱,毕竟许多网红一年的收入就超过了许多普通人几辈子都赚不到的钱。

但从长远性、持久性的角度,所谓的网红、IP本质上就是打造品牌。

不管这个品牌是以个人名义打造的品牌,如李宁;还是单纯的产品名字,如鸿星尔克、安踏之类的品牌。

一个网红,想要把自己品牌、影响力做长久,核心就是走正道。

1.符合主旋律

我们主旋律是什么?我觉得社会主义核心价值观最能概括,比如其中的敬业、自由、友善、爱国、文明、诚信等,那你的内容是否和这些是相关的。

你作为一个企业或企业家的IP,你是否敬业?是否爱国?你做的产品、服务是否诚信?

2.原创好内容

网红靠内容被知晓,靠内容赢得观众的认可,所以持续的内容输出能力很重要。

不管是发视频还是做直播,你都要靠内容去传递你的观点、你的产品,去获得持续的流量。

3.优质好产品

做网红最终是要靠流量变现的,但仅有流量却不行,产品决定了一切。

当网红的好处是产品好,用户自发帮你转发视频、拍视频、写评论。

产品不好的时候,流量就成了放大器,曝光工具。

所以品质、服务决定了一个网红能不能走的更远,甚至决定了一个网红能不能脱离于网红本身。

 

作者:十里村

来源:微信公众号:“十里村(ID:shilipxl)”

本文由@十里村 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 知易行难

  2. 昨天写运营规划还在思考这方面的问题 ;-)

  3. 昨天晚上睡前还思考了这个问题,好巧

  4. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

  5. 没有休息,没有节日,没有周末,日日夜夜,希望能不断磨出好内容,对得起自己。 8-)

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