这篇文章将带你走进始祖鸟与艺术家蔡国强合作的“炸山”烟花秀事件。这场看似壮丽的烟花秀，却在社交媒体上引发了轩然大波，从一开始的惊艳到随后的批评与质疑，始祖鸟的品牌形象遭受了前所未有的冲击。

品牌要作死，拦也拦不住啊。

前有西贝，现在又是始祖鸟。

9.19号，始祖鸟赞助了艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉上，搞的一场烟花秀，也被称作”炸山“秀，场面简直漂亮极了。（上图）

艺术家蔡国强，还现场表示，这种形式，前无古人····

还真是绝了，始祖鸟这一炸，炸掉了自己的半个品牌。

我都怀疑蔡，是不是西贝派来，用始祖鸟吸引火力的。

果然，烟花秀视频在网上传开，这个前无古人的壮举，立马就变成了危机。

烟花秀事件很快霸榜新浪微博热搜，在一片骂声中，双方道歉，而且删除了很多视频。

我看完视频，作为一个没有艺术细胞的普通人，第一反应，没有半点所谓艺术美感和震撼。而是震惊，我X，这么大面积的烟花秀，不污染空气吗，不破坏环境吗？

然后又看到，蔡国强工作室发文说，手续和审批齐全，用的都是环保材料，可降解，可再生，不影响环境，也做好很多预案。

看来他们太不了解互联网了，这种解释是没用，谁还听你讲道理啊。

因为任何一个智力正常的普通人，看过那烟花秀的画面，谁会相信？

那大片五彩斑斓，腾空而起的烟花，消散在大气中，你告诉我没影响，鬼才信呢。

只有被利益蒙蔽的人。

现在，网友和始祖鸟的用户们，都开始愤怒了。

喜马拉雅山脉，本身就是生态环保地区，调解地球气候，贡献三分之一水资源，影响十几亿人喝水问题。

去那里的人，平日里都不敢丢一个垃圾，哪怕一张纸，一口剩饭，就算徒步几十公里，大家也要把垃圾带出来，这已经是大众共识了。

你说，一个大艺术家，一个大品牌，你们会不知道？

有人说，这哪里是烟花秀，简直是始祖鸟的“自杀秀”。

为什么？

因为始祖鸟的品牌故事里，一直都在强调对环境的尊重，它延续至今代表的就是“敬畏自然、挑战极限”的一种信仰和精神。

现在倒好了，跑到喜马拉雅山去搞“炸山”艺术秀，追求品牌营销，这就狠狠打脸“敬畏自然”的理念，这种行为，分明是对品牌信仰的背叛。

它这种品牌背叛，伤害最深的就是最认同它户外精神，敬畏自然的“超级用户”们。

以前，大家吐槽，世界是个草台班子，我不信；现在是现实教育我信了。

蔡国强，一个艺术家，活在自己世界里，缺乏商业认知，我还可以理解。

始祖鸟，作为一个商业大品牌，它的理念信仰又是倡导环保，自然的。在这么一个重要的品牌赞助活动上，品牌部，市场部，就不动动脑子多想想吗？

还是说，为了破圈，流量，销量，早就把品牌理念抛到脑后了。

网上有人说，始祖鸟自从被安踏收购，就沦为安踏扩大营收的一枚棋子，趁户外趋势的流行，疯狂的收割中产，慢慢抛弃了原本的品牌理念，有点飘了。

在我看来，有个铁律，一旦某个小众品牌想扩张，扩大圈层赚钱，就不可避免的稀释原来品牌定位。始祖鸟的品牌愿景是，不愿为了迎合潮流趋势而牺牲实用细节。但现在来看，已经从户外专业圈，变成追求大众潮流的品牌。

品牌背叛信仰，始祖鸟也不是第一个了。

今年山姆上架好丽友，就被山姆用户疯狂吐槽，要求退卡，说用在家门口都能买到的品牌糊弄我。因为山姆代表的就是全球精选，尖货好货，而好丽友被认为是随处可买的通货，并且还出现过食品双标事件。

背叛，总是有代价的，始祖鸟才刚刚开始。

不过啊，这个事件，也在提醒所有的品牌们：中国消费者们升级了，买东西不再只是看价格，还会看价值观，看理念了。大家对健康，安全，绿色，环保有了更深的认知理解。

这反映了社会在进步，商业文明在成熟，消费者在进化。

不过啊，消费者越是进化，对大品牌就越是不”利“。他们不好骗消费者了，店大欺客也不敢了。

所以，我说，今天环境下，品牌越大，越脆弱。

大品牌，大在知名度，大在关注的人越多，所以啊，你的每个行为大众都会拿着放大镜去看，稍有不慎，就会引发危机。

我一直说，企业做生意，底线是法律，不是道德。越贴近法律，生存空间越大。不过，不同阶段企业，是不一样。

小企业，为了生存，也没那么多人关注，你可以把道德尽量贴近法律，才能更好活下来。

但是，大品牌，已经过了生存期，要的是发展，持续，承担社会责任越大，你做事的标准，就不能仅仅是法律，必须拉高道德底线。

别问为什么，这就是公众对你的期待。欲戴王冠，必承其重

所以小公司的品牌，营销人员可以路子野，大品牌的人，你就得守规矩了。

好了，最后给所有企业，尤其是那些拥有深厚价值观的品牌，提个醒吧。

即便面临流量，增长的焦虑，你再想追求破圈，曝光，也得清醒地认识到2点：

1. 品牌价值观不是说说而已，它不是哄骗消费者的糖， 它必须体现在品牌的每一个行动中。

2. 增长必须有底线。 越大品牌，底线越高。任何建立在牺牲价值观，伤害用户感情基础上的增长，都是不可持续的，甚至毁灭性的。

流量可以买，但品牌信仰是长期积累的。

如果营销行为背叛品牌价值观，最多的流量，带来的只会是更多的嘲讽和批评，而不是真正的用户。

一次性的流量很短暂，不过用户心中被炸开的裂痕，可是需要很长时间才能愈合的。