很喜欢Apple这支新广告。

最近，Apple 给 iPhone XS MAX拍了一支新广告。

好喜欢这支广告，因为它的简洁与新趣。

简洁在于产品端，推出产品主打卖点。而新趣的点主要接在情感端口，连接用户和苹果的关系。

简洁到什么程度，看完整个视频，脑海里就只有一个字，那就是“大”。没有冗繁的诉求，甚至没有一句言语。

拍猫咪，猫咪变大了。

拍柯基，柯基变大了。

拍曲奇，曲奇变大了。

拍路人，路人变大了。

拍马里奥，马里奥变大了。

利用简洁的力量，把 iPhone XS MAX推到了用户的面前。你看，你的 iPhone XS MAX是多么大啊。是不是也隐藏着另一层表达讯息——拥有iPhone XS MAX，可以让你在人群里“鹤立鸡群”。

而新趣在于，这个视频的创意表现和切入点。

Everything you love just got bigger.

你爱的一切都变大了。

如果全部事物变大，那可能是一场魔术表演，只是观赏。但这里，只是你爱的事物变大，这就是一次情感关注，很有共鸣。

这么来看，Apple在这个视频就做了一件事，放大那些值得被放大的生活瞬间。这可能也是Apple得到万千偏爱的原因，它总是在乎你的在乎，关注你的关心。

难道，会有人不喜欢这样的人嘛？即便它是一台iPhone XS MAX。

#专栏作家#

黑小指，微信公众号：休克文案，人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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