本文将站在广告的角度上，简单聊聊这支广告。enjoy~

最近，拼多多迎来了三周年庆。为此，发布了一支「谢谢每一个拼过的你」主题广告片。

为了梦想，

你拼到了梦里头。

为了自食其力，

你拼尽全力。

为了生活，

你起早摸黑地拼。

为了孩子，

你拼成了女飞人。

为了家人，

你没日没夜的拼。

为了生计，

你拼上了所有勇气。

#谢谢每一个拼过的你#

站在广告的角度上，简单聊聊这支广告。

首先，刚看这支广告几秒钟，很快感受到一种熟悉的质感。跟百雀羚的《你应该骄傲》很像，里面的文案句式也都挺相似。

为自由的灵魂而骄傲。

为你的善举而骄傲。

为你的汗水而骄傲。

都是通过「社会认可」这个动机来调动起读者的情绪。你不是为了自己，而是为了家人、梦想、社会……

显然，拼多多这支视频，情绪渲染的比较粗糙。看完之后，内心没什么波澜，甚至有点想睡觉。但这不代表什么，因为我不是拼多多用户。

对真正的拼多多用户来说，这支广告给出了一种认可和理解，这非常重要。

没几个人想买9.9元的被子，

但有很多人只能买9.9的被子。

作为这么一个群体，他们从来不被关注，也很少被理解。拼多多，是为数不多的一个。

其次，在我的刻板印象中，我很容易把「拼多多」和「快手」归纳为同一类型的品牌。

无限下沉的品牌。

下沉的好处是快速扩张，坏处就是你很难突破品牌的壁垒，再浮上来。这里用电影《巨齿鲨》举个不恰当例子。

在温跃层下，巨齿鲨不受外界干扰可以很快成为巨兽。但是，同时它无法突破寒冷的温跃层回到海上。

然而，「快手」找到了自己的上浮通道。通过一系列的广告内容，我觉得快手只是一种快乐方式，感觉也不错。

特别是快手那支《你的小生活，都是值得被记录的大事件》品牌片，让我第一次觉得快手离我这么近。

拼多多的商业模式走的就是快手式的崛起之路，然而这支广告并没有想往上走，或者没有成功往上走。

如果想往上走，最起码，它的广告主题不应该是「谢谢每一个拼过的你」，而是「每个拼过的人，都值得被好好对待」这样的调性。

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整个片子可以用这个词来概括下，朴素粗糙，直接用力。

这样的形容词放在片子上是贬义，但是放在消费群体上，我还挺喜欢这样的性格。抛去了精致，自然也抛去了浮躁和焦虑。

从不敢嘲笑拼多多，因为这意味着嘲笑着这么一群人。 他们节俭、勤劳、简朴……他们可能是我们的大姨、表叔、三婶。

最后，我想说，拼多多这支广告一点都不惊艳，朴实的要命。但，这是它该有的样子。

#专栏作家#

黑小指，微信公众号：休克文案，人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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