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本文将站在广告的角度上,简单聊聊这支广告。enjoy~

最近,拼多多迎来了三周年庆。为此,发布了一支「谢谢每一个拼过的你」主题广告片。

为了梦想,

你拼到了梦里头。

为了自食其力,

你拼尽全力。

为了生活,

你起早摸黑地拼。

为了孩子,

你拼成了女飞人。

为了家人,

你没日没夜的拼。

为了生计,

你拼上了所有勇气。

#谢谢每一个拼过的你#

站在广告的角度上,简单聊聊这支广告。

首先,刚看这支广告几秒钟,很快感受到一种熟悉的质感。跟百雀羚的《你应该骄傲》很像,里面的文案句式也都挺相似。

拼多多,拍了一支新广告

为自由的灵魂而骄傲。

为你的善举而骄傲。

为你的汗水而骄傲。

都是通过「社会认可」这个动机来调动起读者的情绪。你不是为了自己,而是为了家人、梦想、社会……

显然,拼多多这支视频,情绪渲染的比较粗糙。看完之后,内心没什么波澜,甚至有点想睡觉。但这不代表什么,因为我不是拼多多用户。

对真正的拼多多用户来说,这支广告给出了一种认可和理解,这非常重要。

没几个人想买9.9元的被子,

但有很多人只能买9.9的被子。

作为这么一个群体,他们从来不被关注,也很少被理解。拼多多,是为数不多的一个。

其次,在我的刻板印象中,我很容易把「拼多多」和「快手」归纳为同一类型的品牌。

无限下沉的品牌。

下沉的好处是快速扩张,坏处就是你很难突破品牌的壁垒,再浮上来。这里用电影《巨齿鲨》举个不恰当例子。

在温跃层下,巨齿鲨不受外界干扰可以很快成为巨兽。但是,同时它无法突破寒冷的温跃层回到海上。

然而,「快手」找到了自己的上浮通道。通过一系列的广告内容,我觉得快手只是一种快乐方式,感觉也不错。

拼多多,拍了一支新广告

特别是快手那支《你的小生活,都是值得被记录的大事件》品牌片,让我第一次觉得快手离我这么近。

拼多多的商业模式走的就是快手式的崛起之路,然而这支广告并没有想往上走,或者没有成功往上走。

如果想往上走,最起码,它的广告主题不应该是「谢谢每一个拼过的你」,而是「每个拼过的人,都值得被好好对待」这样的调性。

整个片子可以用这个词来概括下,朴素粗糙,直接用力。

这样的形容词放在片子上是贬义,但是放在消费群体上,我还挺喜欢这样的性格。抛去了精致,自然也抛去了浮躁和焦虑。

从不敢嘲笑拼多多,因为这意味着嘲笑着这么一群人。 他们节俭、勤劳、简朴……他们可能是我们的大姨、表叔、三婶。

最后,我想说,拼多多这支广告一点都不惊艳,朴实的要命。但,这是它该有的样子。

#专栏作家#

黑小指,微信公众号:休克文案,人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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