“用了我的胶带,就要给我一个交代!”

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”


“双11”战役已经全面打响。

作为全年最重要的营销节点之一,很多人说,这个时候就要简单直接,花样越多越“赶客”。

但创维并不这样认为,它既有大折扣的优惠,也开发了全新#史上最粘人胶带#,想要“粘”住消费者的心。

一过节就粘人,创维“双11”开发了一个脑洞清奇的传播思路

和产品粘在一起

为了打响“双11”第一炮,创维选择了胶带这一契合互联网环境的“新媒介”,作为整个项目的启幕和贯穿始终的信息传播载体。从品牌层面来考虑,彩电是创维的核心产品,新品刺绣电视H10也在“双11”期间上市。家电,作为人们记忆中的客厅必备物,有着将家人“粘”在一起的功能。创维提炼了电视使用场景,将产品和“粘人”的胶带结合,告诉消费者,这个“双11”创维要的就是“粘”住你。

从传播的角度来看,胶带是“双11”出现频率极高,又从未被重视的物品之一。创维的胶带在包装自家产品的同时,也能通过与“友军”置换资源,出现在其他品牌的快递上。不另外购买广告位,而是从已有的场景出发,找到未曾注意到的媒介,创维能以小成本获得更多曝光。

一过节就粘人,创维“双11”开发了一个脑洞清奇的传播思路

和年轻人粘在一起

除了包装这一基本功能外,近年来,胶带已成为表达态度的“潮流单品”。无论是“朕知道了”胶带装点手账,还是将“mtEX展”作为热门打卡地,胶带艺术正吸引越来越多年轻人的瞩目。用创意胶带传播新品信息,在“双11”占据“买买买”一族的视野,这无疑是吸引年轻人的注意力的。而文案,则是用social话术,塑造“傲娇”的胶带人格。

一过节就粘人,创维“双11”开发了一个脑洞清奇的传播思路

胶带一共有六款,“别动!,举起手来,你的包裹已经被我绑架了”像一个从天而降的新朋友,从自身的功能出发,让人会心一笑。“哼,我才不是那种普通的胶带!我是史上最粘人的广告!”则像个傲娇的新朋友正式亮相,手忙脚乱地介绍自己。

“用了我的胶带,就要给我一个交代!”则像告别前,新朋友叮嘱你一定不要忘了它。

一过节就粘人,创维“双11”开发了一个脑洞清奇的传播思路

充分考虑到胶带的使用场景,与消费者展示对话。在普通的日常中植入有趣的信息,有利于消费者的二次传播,在提升曝光量的同时,也能为创维积累好感度。

和“双11”粘在一起

今年,创维的主题是#你越情长,我越重赏#。长情+礼多,构成了创维的“双11”。2018,是“双11”十周年,也是创维成立三十周年。长情,是创维从1988到2018,不断走进千家万户,和国人一同成长的核心词。三十年,和今后更长久的陪伴,是创维最长情的告白。

重赏,是将品牌对粉丝的“宠爱”与“双11”的营销玩法相结合。与其他品牌看似打折实为涨价的行为不同,创维的优惠简单又直接——越早付定金,就能获得更多礼品——并通过“长情胶带”这一传播媒介,将优惠“推送”到网购一族面前。

通过有趣的互动形式,引起他们兴趣,再以实际的优惠回馈消费者的,抓住他们的心。降价狂欢,是创维最直接的告白。

一过节就粘人,创维“双11”开发了一个脑洞清奇的传播思路

麦克卢汉说,媒介即讯息。在互联网的环境下,新媒介层出不求,相比之下,胶带作为一个传统意义上的工具,即使赋予文字,也是诸如“轻拿轻放”之类简单粗暴的提示语。

而创维的“长情胶带”则为我们打开了另一个思路,如果品牌也将包装盒和胶带当做产品一样打磨,甚至为它塑造人格,打造“朋友圈”,做品牌联合,这会不会滋生一个营销方向呢?

期待“长情胶带”能继续,继续为创维开发更多新玩法。

 

作者:烧脑君

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